De invloed van technische SEO + optimalisatie tips

Gepubliceerd op door Jarik Oosting.
De invloed van technische SEO + optimalisatie tips

Tientallen bedrijven investeren (veel) geld in Google, om zo hoog mogelijk in de zoekresultaten te komen staan.

Copywriters worden ingehuurd, slimme PR-campagnes realiseren waardevolle backlinks en data-analisten optimaliseren zo goed mogelijk een landingspagina.

Vaak wordt daarbij een cruciaal onderdeel vergeten: technische SEO, het fundament van je vindbaarheid én conversies.

In dit artikel lees je wat de invloed van technische SEO op jouw vindbaarheid is en waar je op moet letten.

Wat is technische SEO?

Met technische SEO zorg je ervoor dat Google je website goed crawlt en je bezoekers een snelle website bezoeken.

Technische SEO versterkt een goede gebruikerservaring van je website. Het draagt bij aan hogere posities in Google én aan een hoger conversiepercentage.

Belangrijke onderdelen van technische SEO zijn:

  • Voldoende servercapaciteit en een goede laadtijd (onder de 2 seconden)
  • Een mobielvriendelijke website
  • Correcte opbouw van je pagina’s
  • Het gebruik van canonical URL’s
  • Het correct gebruiken van de robots.txt en het crawlbudget 
  • De juiste 301 redirects
  • Voorkomen van trailing slash issues
  • Een geldig SSL-certificaat
  • Een correcte XML sitemap
  • Een goede URL-structuur

Hieronder lees je de invloed van elk van de bovenstaande onderdelen op je technische SEO en hoe je je website optimaliseert voor dit deel van SEO.

Psst! SEO tips in je inbox ontvangen?

Een goede laadsnelheid

De laadsnelheid van je website is cruciaal voor de conversie en je vindbaarheid.

Wanneer je laadtijd langer is dan 2 seconden haken bezoekers af, zij zullen terugkeren naar de zoekresultaten.

Je bounce rate stijgt, je conversiepercentage verlaagt en Google positioneert je website lager.

Daarnaast kost een hoge laadsnelheid kostbaar crawlbudget (het aantal seconden dat de crawler van Google op je website zit), waardoor de Google crawler minder pagina’s bezoekt.

Er zijn een groot aantal oorzaken voor een lange laadtijd, zoals grote afbeeldingen, onvoldoende servercapaciteit, een shared hosting server omgeving, teveel HTTP requests, te grote opmaakbestanden of een slechte code.

Om je laadsnelheid te verbeteren kun je de volgende optimalisaties toepassen:

  • Maak gebruik van WebP-afbeeldingen in plaats van JPG of PNG, dit zorgt ervoor dat je afbeeldingen 30% tot 90% kleiner worden
  • Laad de afbeeldingen op het juiste formaat in, verklein ze dus niet met CSS
  • Maak gebruik van lazy loading, zodat afbeeldingen die nog niet in beeld zijn nog niet worden ingeladen
  • Verklein je HTML, CSS en JavaScript bestanden
  • Voeg CSS en JavaScript bestanden waar mogelijk samen
  • Maak gebruik van het HTTP/2 protocol, zo worden CSS en JavaScript bestanden niet tegelijkertijd ingeladen
  • Vermijd redirect chains in de bestanden die je inlaadt
  • Maak gebruik van browsercaching en GZIP compressie
  • Vermijd hosting op een shared hosting omgeving
  • Kies voor een betrouwbare hostingpartij met SSD hosting
  • Verplaats CSS en JavaScript bestanden die het inladen vertragen naar de footer van je website
  • Verwijder JavaScript en CSS bestanden die je niet gebruikt uit de broncode
  • Vermijd redirects waar mogelijk
  • Maak gebruik van een CDN wanneer je een internationale website hebt
  • Verlaag het aantal HTTP requests 

Met tools als PageSpeed Insights, GTMetrix en WebPageTest kun je de laadtijd van je website analyseren.

Hier worden verschillende punten getoond, die bijdragen aan het snel laden van jouw website.

Door de bovenstaande optimalisaties toe te passen en je website te analyseren via bovenstaande tools, kun je een flinke snelheidswinst boeken.

Tip: Bekijk ook ons overzicht met handige WordPress SEO plugins.

Technische SEO optimalisatie van je website

Een mobielvriendelijke website

Google is begin 2019 gestart met de mobile first index, dit betekent dat Google websites die niet mobielvriendelijk zijn lager in de zoekresultaten positioneert.

Zorg er daarom voor dat je website op telefoons, tablets en de desktops altijd goed getoond wordt.

Wanneer je website goed geoptimaliseerd is voor mobiele apparaten, zal je website hoger in de zoekresultaten komen te staan.

Met de Mobile Friendly Test van Google kun je zien of jouw website mobielvriendelijk is en wat de optimalisaties zijn voor jouw website.

Denk erom dat:

  • De tekst op mobiele apparaten goed leesbaar is
  • Klikbare elementen, zoals buttons en links, niet te dicht bij elkaar zitten
  • De content niet breder is dan het scherm

Omdat steeds meer conversies via mobiele apparaten plaatsvinden, draagt een goede mobiele optimalisatie bij aan de conversies op je website.

Mobiele vriendelijkheid van je website testen

De opbouw van je pagina’s

Een goede opbouw van je pagina’s draagt bij aan de gebruiksvriendelijkheid van je website.

Bezoekers houden van nette content, zodat ze de pagina’s kunnen scannen en filteren wat voor hen belangrijk is.

Bovendien begrijpt Google je pagina’s beter wanneer je een logische opbouw gebruikt.

Voor een goede paginaopbouw maak je gebruik van HTML headings, deze zijn er in zes niveaus: H1 t/m H6.

Wil jij weten welke HTML headings te vinden zijn op je pagina's? Gebruik dan onze handige HTML heading checker.

Voor het gebruik van HTML headings zijn er de volgende richtlijnen:

  • Gebruik 1 H1 heading (de <h1></h1> tag) en zet hier het belangrijkste zoekwoord in
  • Gebruik de andere HTML headings (H2 t/m H6) in een logische structuur die de hiërarchie van de pagina goed aangeeft

Verder is het belangrijk om je pagina te voorzien van visuals, zoals geoptimaliseerde afbeeldingen, video’s, infographics en call-to-actions.

Neem de bezoeker bij het opbouwen van een pagina altijd als uitgangspunt, de pagina moet uiteindelijk conversie opleveren en de bounce rate moet laag blijven.

HTML headings op je pagina's

Gebruik van canonical URL’s

Unieke en waardevolle content is voor Google van groot belang, dubbele content wordt daarom afgestraft.

Om te voorkomen dat Google geparametreerde URL’s als nieuwe pagina’s ziet, gebruik je daarom zelfverwijzende canonical URL’s.

Wanneer je een tekst kopieert, bijvoorbeeld een persbericht dat op meerdere plaatsen online is gekomen, is het verstandig om een canonical URL in te stellen.

Door correct gebruik van canonical URL’s voorkom je dat de crawler denkt dat je duplicate content op je website hebt staan.

Wil jij weten of je de juiste canonical URL hebt ingesteld? Maak dan gebruik van onze canonical URL checker.

Psst! SEO tips in je inbox ontvangen?

Het gebruiken van de robots.txt

Via het robots.txt bestand op je website heb je de mogelijkheid om de crawler van Google door je website te sturen.

Een robots.txt bestand bevat instructies voor crawlers, zodat zij weten welke pagina’s ze wel of niet moeten bezoeken.

Het is belangrijk om een robots.txt bestand aan te maken en hierin richtlijnen voor de crawler in op te nemen.

Met de juiste richtlijnen voorkom je verspilling van je crawlbudget: het aantal seconden dat de crawler van Google per bezoek op je website verblijft.

Geeft een Disallow aan geparametreerde URL’s, login pagina’s en pagina’s met zoekresultaten.

Met name voor webshops is het robots.txt van grote invloed op de vindbaarheid.

Voorbeeld van een robots.txt bestand

Een voorbeeld van een robots.txt met diverse Disallow regels.

De juiste 301 redirects

Om je website relevant te houden voor je bezoekers is het soms nodig om pagina’s te verwijderen.

Wanneer je een pagina verwijdert is het van belang dat je een 301 redirect instelt.

Met een 301 redirect zorg je ervoor dat je pagina de SEO autoriteit behoudt en worden bezoekers doorgestuurd naar een andere relevante pagina.

Correct ingestelde 301 redirects dragen bij aan een goede gebruikerservaring.

Ook wanneer je een SEO migratie uitvoert zijn 301 redirects van groot belang, hiermee voorkom je verlies van kostbare posities.

Controleer je ingestelde 301 redirects daarom goed, zodat je zeker weet dat je redirects goed ingesteld zijn.

Tip: Lees ook ons stappenplan voor SEO migraties.

Voorbeeld 301 redirects

Voorkomen van trailing slash issues

De crawlability van je website, gemakkelijk Google je website kan crawlen, is van belang voor je posities.

URL’s zijn in sommige gevallen op meerdere manieren te bezoeken, vaak met en zonder een / aan het einde van de URL.

Hierdoor ontstaan er twee pagina varianten:

  1. https://smartranking.nl/diensten/technische-seo/
  2. https://smartranking.nl/diensten/technische-seo

Dit is geen ideale situatie, omdat dit crawlbudget kost.

Stel daarom een trailing slash redirect in, waarmee je een zogenoemde trailing slash issue voorkomt.

Met een 301 redirect zorg je ervoor dat de URL zonder slash op het einde wordt doorgestuurd naar de URL met slash of vice versa.

Trailing slash redirects

Een geldig SSL-certificaat

Google hecht enorm veel waarde aan de online veiligheid van je website.

Wanneer jij niet beschikt over een SSL-certificaat of wanneer het certificaat niet geldig is merk je dit in je posities.

Zorg daarom voor een geldig en betrouwbaar SSL-certificaat.

Via het initiatief Let's Encrypt is het mogelijk om een gratis SSL-certificaat voor je website aan te maken.

Psst! SEO tips in je inbox ontvangen?

Een correcte XML sitemap

Een XML sitemap bevat een overzicht van alle pagina’s op je website.

Crawlers gebruiken de sitemap om pagina’s, die geïndexeerd moeten worden, te bezoeken.

Je XML sitemap mag alleen pagina’s bevatten die ook geïndexeerd mogen worden, daarnaast mogen er op deze pagina’s geen redirects staan.

Heb je pagina’s die een noindex metatag bevatten opgenomen in je XML sitemap? Let dan op: dit geeft tegenstrijdige signalen af aan de crawlers. Verwijder deze pagina's dan uit de XML sitemap.

Yoast XML sitemap

Een voorbeeld van een XML sitemap.

Een goede URL-structuur

Een SEO-vriendelijke URL-structuur zorgt ervoor dat crawlers een pagina beter begrijpen.

Door gebruik te maken van een goede URL-structuur breng je de juiste hiërarchie aan in je website en zorg je voor een leesbare URL.

Benoem in je URL-structuur een aantal belangrijke zoekwoorden en maak zo min mogelijk gebruik van parameters.

Houdt je URL’s bovendien kort, de lengte van je URL weegt namelijk mee bij het bepalen van je posities in de zoekresultaten.

<<activecampaign>>

Pas de bovenstaande tips toe voor betere technische SEO

Naast de bovengenoemde onderdelen zijn er nog meer technische SEO-onderdelen die van invloed zijn op jouw posities en de conversies.

Het is aan te raden je website doorlopend te monitoren op technisch SEO-gebied en deze zorgvuldig te analyseren.

Door de bovenstaande onderdelen te optimaliseren zorg je ervoor dat je een flinke sprong maakt met je technische SEO, zodat je hogere posities en daarmee meer conversies krijgt.

Krijg zoekmachine optimalisatie tips in je inbox