Wat is E-E-A-T?

E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het is een concept dat door Google wordt gebruikt om de kwaliteit en betrouwbaarheid van content en websites te beoordelen. E-E-A-T speelt een belangrijke rol in hoe zoekmachines bepalen welke content het beste aansluit bij de behoeften van gebruikers, vooral voor onderwerpen die grote invloed kunnen hebben op iemands leven, zoals gezondheid, financiën en veiligheid.

Waar staat E-E-A-T voor?

1. Experience (Ervaring)

Dit draait om de vraag of de auteur of website directe ervaring heeft met het onderwerp. Content geschreven door iemand die bijvoorbeeld een product heeft getest of een locatie heeft bezocht, wordt als waardevoller gezien.

2. Expertise (Expertise)

Zoekmachines beoordelen of de auteur voldoende kennis heeft van het onderwerp. Voor complexe of kritieke onderwerpen (zoals medische informatie) is het belangrijk dat de content wordt geschreven door een erkende expert.

Authoritativeness (Autoriteit)

Dit heeft te maken met de reputatie van de auteur en de website binnen een vakgebied. Websites en auteurs die als toonaangevend worden gezien, krijgen een hogere waardering.

Trustworthiness (Betrouwbaarheid)

Betrouwbaarheid is de kern van E-E-A-T. Dit betekent dat gebruikers erop moeten kunnen vertrouwen dat de content correct, transparant en veilig is. Dit omvat ook technische zaken, zoals een beveiligde website (HTTPS) en duidelijke contactinformatie.

Waarom is E-E-A-T belangrijk?

E-E-A-T is een belangrijke pijler voor zoekmachine optimalisatie omdat het direct van invloed is op hoe zoekmachines jouw content beoordelen. Dit is vooral cruciaal voor YMYL-content (“Your Money or Your Life”), zoals financiële, medische of juridische onderwerpen. Een goede score op E-E-A-T helpt je:

• Hoger te ranken. Content met sterke E-E-A-T-elementen wordt sneller gezien als waardevol door zoekmachines.
• Vertrouwen op te bouwen. Gebruikers zijn eerder geneigd jouw content serieus te nemen als deze betrouwbaar en goed onderbouwd is.
• Jouw merkautoriteit te versterken. E-E-A-T zorgt ervoor dat je bekendstaat als een betrouwbare bron binnen jouw niche.

E-E-A-T en de Search Quality Rater Guidelines

De Search Quality Rater Guidelines zijn richtlijnen die door Google worden gebruikt om de kwaliteit van zoekresultaten te beoordelen. Ondanks dat deze richtlijnen geen directe invloed op rankings hebben, zijn ze belangrijk omdat ze inzicht geven in wat Google als waardevolle content beschouwt.

Binnen deze richtlijnen speelt E-E-A-T een grote rol. Search Quality Evaluators gebruiken E-E-A-T om te bepalen of een pagina betrouwbaar, deskundig en relevant is.

Door je content af te stemmen op de principes uit de richtlijnen – zoals het tonen van expertise en ervaring, en het versterken van betrouwbaarheid – vergroot je de kans op betere prestaties in zoekresultaten.

Hoe verbeter je E-E-A-T?

Het verbeteren van E-E-A-T vraagt om een gerichte aanpak. Een aantal praktische stappen zijn:

• Je ervaring zichtbaar maken. Deel praktijkvoorbeelden, klantcases of productervaringen om te laten zien dat je de materie echt beheerst.
• Je expertise benadrukken. Zorg dat content wordt geschreven door professionals met aantoonbare kennis. Voeg auteursprofielen toe waarin hun ervaring wordt toegelicht.
• Bouw aan je autoriteit. Werk aan je reputatie door hoogwaardige backlinks te verzamelen van gerenommeerde websites en actief deel te nemen aan discussies binnen je vakgebied. Dit doe je met onder andere gastblogs, lezingen en interviews.
• Vergroot de betrouwbaarheid op je website. Gebruik HTTPS, vermeld duidelijke contactgegevens en zorg dat je privacybeleid en algemene voorwaarden op orde zijn. Dit straalt vertrouwen uit naar zowel gebruikers als zoekmachines.

Een voorbeeld van E-E-A-T in de praktijk

Heb je een website over gezondheid? Publiceer artikelen die zijn geschreven door gekwalificeerde artsen en onderbouw deze met wetenschappelijke bronnen. Voeg bovendien een auteursprofiel toe met informatie over hun achtergrond. Dit toont expertise, autoriteit en betrouwbaarheid, terwijl persoonlijke ervaringen de content menselijker en relevanter maken.

Vergroot ook jouw E-E-A-T

E-E-A-T is een belangrijk concept om de kwaliteit en betrouwbaarheid van je website te verbeteren. Het zorgt ervoor dat je niet alleen beter vindbaar bent, maar ook vertrouwen opbouwt bij je bezoekers. Wil je weten hoe jouw website scoort op E-E-A-T en hoe je dit kunt verbeteren? De SEO-specialisten van SmartRanking helpen je graag verder. Neem vrijblijvend contact met ons op!