De SEO trends in 2027

SEO wordt nog steeds belangrijker

Ook in 2027 blijven veel bedrijven SEO onderschatten en zijn er nog steeds bedrijven waarbij SEO onbekend is. Niet alleen in Nederland, maar ook in landen als Frankrijk, Duitsland, België en Spanje. Dit terwijl de advertentiekosten steeds verder stijgen [1].

Veel bedrijven in hun bedrijfsvoering in op risicospreiding. Zo voorkomen bedrijven afhankelijkheid van slechts één of enkele klanten of één product. Juist daarom is het opvallend dat veel bedrijven nog steeds, grotendeels, afhankelijk zijn van Google Ads.

Binnen je marketingstrategie zorgt SEO voor risicospreiding, waarbij SEO hand in hand gaat met kanalen als Google Ads. SEO draagt bij aan een lagere kosten per conversie en met alle on-page optimalisaties verbeter je je kwaliteitsscore voor je advertenties. SEO is onmisbaar voor een goede en duurzame marketingmix met verschillende marketingkanalen.

Het voordeel van de algoritme updates

Het voordeel van SEO is dat de algoritmen van zoekmachines steeds slimmer en geavanceerder worden. Zo beoordeelt Google content steeds beter op de inhoud en begrijpt het algoritme beter op welke zoektermen je content vindbaar moet zijn. Ook begrijpt Google de UX van websites steeds beter en wordt gebruikersdata meegewogen voor het bepalen van je posities.

Het inzetten van black-hat SEO-strategieën is daarom achterhaald en kan zelfs tegen je werken. Belangrijk is om de focus binnen je SEO strategie te leggen op het toevoegen van waarde voor je doelgroep.

Wil je echt next-level gaan met je SEO strategie? Dan is het verstandig om een SEO expert (freelancer of SEO bureau) in te schakelen. SEO is een uitgebreid vakgebied en onder andere technische SEO wordt al snel complex.

De SEO trends voor 2027

De SEO trends die wij verwachten, hebben verband met het doel van Google om een betere ervaring voor haar gebruikers te realiseren. De meest relevante en betrouwbare website moet goed ranken bij een zoekopdracht. Daarbij moet de website goed worden ontworpen op basis van de behoefte van gebruikers en de juiste content bevatten. Nieuw is dat die website steeds vaker ook als bron in een AI-antwoord moet verschijnen. De SEO trends die we in 2027 verwachten, zijn de volgende trends:

1. SEO blijft onmisbaar
2. Zero-click zoekopdrachten nemen toe
3. Organic Shopping-packs worden minder getoond
4. Gebruikersdata wordt belangrijker
5. Linkbuilding wordt minder belangrijk
6. Je expertise laten zien wordt belangrijker
7. AI gaat een nog grotere rol spelen
8. Het belang van lokale SEO blijft toenemen
9. Grote platformen blijven terrein winnen
10. Helpful content wordt belangrijker
11. Sociale data wordt belangrijker
12. De techniek van je website blijft de basis
13. AI Overviews en AI Mode veranderen het zoekgedrag verder
14. De autoriteit van de auteur wordt belangrijker
15. Voice search breekt nog steeds niet door
16. De overvloed aan AI-content blijft groeien
17. Shoppen via chat breekt door
18. Je productfeed wordt een SEO-kanaal
19. Zichtbaar worden in AI-antwoorden wordt net zo belangrijk als ranken

SEO trend 1: SEO blijft onmisbaar

Ook in 2027 blijft SEO voor veel bedrijven een belangrijke manier om zichtbaar te zijn en klanten aan te trekken. Toch onderschatten veel bedrijven SEO nog steeds en zijn er bedrijven waarbij SEO onbekend is. Niet alleen in Nederland, maar ook in landen als Frankrijk, Duitsland, België en Spanje. Dit terwijl de advertentiekosten steeds verder stijgen [1]. Veel bedrijven zetten in hun bedrijfsvoering in op risicospreiding. Zo voorkomen bedrijven afhankelijkheid van slechts één of enkele klanten of één product. Juist daarom is het opvallend dat veel bedrijven nog steeds, grotendeels, afhankelijk zijn van Google Ads. Binnen je marketingstrategie zorgt SEO voor risicospreiding, waarbij SEO hand in hand gaat met kanalen als Google Ads. SEO draagt bij aan een lagere kosten per conversie en met alle on-page optimalisaties verbeter je je kwaliteitsscore voor je advertenties. Bovendien vormt SEO de basis voor zichtbaarheid in AI-antwoorden van Google en ChatGPT. SEO is onmisbaar voor een goede en duurzame marketingmix met verschillende marketingkanalen.

SEO trend 2: zero-click zoekopdrachten nemen toe

Bij een zero-click zoekopdracht vindt de gebruiker het antwoord direct in de zoekresultaten en klikt hij nergens op door. Denk aan het weerbericht, een openingstijd, een featured snippet of een knowledge panel. Met AI Overviews en AI Mode groeit het aantal zero-click zoekopdrachten verder, omdat Google steeds vaker zelf het volledige antwoord geeft. Wij verwachten dat zero-click in 2027 voor veel informatieve zoekopdrachten de norm wordt. Waar de zoekresultatenpagina vroeger bestond uit simpele zoekresultaten met een meta titel en meta description, zie je tegenwoordig steeds vaker aanvullende resultaten. Er worden steeds meer snippets getoond, zoals:

• AI Overviews
• Knowledge graphs
• Organic Shopping packs
• Afbeeldingen
• Video’s
• People Also Ask vragen
• Buying guides (in de VS)
• Reddit resultaten

Om als zoekmachine onderscheid en meerwaarde te bieden in vergelijking met AI-zoekmachines (zoals ChatGPT en Perplexity) is het haast wel noodzakelijk om meer te tonen dan slechts 10 links. Hoe meer informatie Google zelf op de zoekresultatenpagina toont, hoe minder vaak een gebruiker hoeft door te klikken. Dat betekent niet dat zichtbaarheid zonder klik geen waarde heeft. Wie als bron in een AI-antwoord of featured snippet staat, bouwt aan naamsbekendheid en vertrouwen, ook als er niet direct wordt doorgeklikt. Richt je content voor informatieve zoekopdrachten daarom op genoemd worden en zorg dat je pagina’s voor commerciële zoekopdrachten iets bieden wat een AI-antwoord niet kan: een vergelijking, een tool, persoonlijk advies of de mogelijkheid om direct te bestellen. Als een AI-antwoord de vraag al beantwoordt, klikt de gebruiker minder vaak door. Onderzoek van Seer Interactive laat zien dat de doorklikratio bij zoekopdrachten met een AI Overview flink daalde, al herstelde die daling zich begin 2026 deels [2]. Google stelt dat de klikken die wel binnenkomen van hogere kwaliteit zijn [3]. Alleen sturen op organisch verkeer geeft daardoor een vertekend beeld. Kijk in 2027 ook naar vertoningen, conversies, merkzoekopdrachten en zichtbaarheid in AI-antwoorden. Search Console helpt hierbij met een filter voor merkgerelateerde zoekopdrachten [4]. Op dit moment is het nog lastig om te meten wat AI-zoekresultaten opleveren. Klikken en vertoningen uit AI Overviews en AI Mode worden in Search Console meegeteld, maar niet apart getoond. Wij verwachten dat Google komend jaar meer inzicht gaat geven in de klikken en data uit AI Mode en AI Overviews en dat ook ChatGPT meer data deelt over verkeer vanuit de ChatGPT-resultaten. Dat maakt het makkelijker om de waarde van AI-zichtbaarheid aan te tonen.

SEO trend 3: Organic Shopping-packs worden minder getoond

De afgelopen jaren groeide het aantal Organic Shopping-packs in de zoekresultaten, ook in Nederland en de rest van Europa. Voor 2027 verwachten wij juist het omgekeerde: deze productblokken verschijnen minder vaak in de zoekresultaten. De reden is dat Google productadvies steeds vaker in AI Overviews en AI Mode geeft. Daar worden producten direct in het antwoord getoond en vergeleken, gebaseerd op de productdata uit Google Merchant Center [5]. De productblokken verdwijnen dus niet, maar verschuiven naar het AI-antwoord. Voor webshops blijft een goede productfeed daarom net zo belangrijk (zie trend 18).

SEO trend 4: gebruikersdata wordt belangrijker

Een goed ontworpen website die aansluit bij de verwachtingen van de gebruiker is belangrijk. Google begrijpt steeds beter, onder andere aan de hand van gebruikersignalen [6], of een website de gebruiker helpt. Zo laat Google vaker categoriepagina’s van webshops met goede filteropties zien als een gebruiker op zoek is naar een product, maar nog niet exact weet welk product. Inzicht in wat bezoekers zoeken, doen en nodig hebben, helpt je om je website en content te verbeteren. Analyseer daarom waar bezoekers afhaken, welke filters ze gebruiken en welke vragen ze stellen, bijvoorbeeld via je interne zoekfunctie of klantenservice. Een goede UX omvat een ontwerp waarbij content duidelijk leesbaar en te scannen is, de pagina qua indeling aansluit op de zoekintentie en alles goed op een mobiel apparaat te gebruiken is.

SEO trend 5: linkbuilding wordt minder belangrijk

Elk jaar wordt door Google gezegd dat “content king is” en dat de meeste linkbuilding methoden geen nut meer hebben. In onze klantdata zien wij een duidelijke trend dat websites met een irrelevant linkprofiel, na verschillende updates, marktaandeel hebben verloren in het afgelopen jaar. Dit is ook niet onverwachts, want linkbuilding is dé manier waarop posities in de zoekresultaten beïnvloed worden zonder dat het iets toevoegt voor je gebruikers. Wanneer het algoritme onnatuurlijke links signaleert, worden deze geneutraliseerd. Wanneer jij met linkbuilding slechte, irrelevante of onlogische backlinks verkrijgt, zal Google dit doorhebben en hebben de backlinks dus geen effect meer. Wat wel belangrijker wordt, zijn merkvermeldingen en het sentiment rondom je merk. AI-modellen als ChatGPT en Gemini baseren hun aanbevelingen op hoe vaak en in welke context een merk op het web wordt genoemd, ook zonder link. Een positieve vermelding in een vakblad, vergelijkingsartikel, review of forumdiscussie draagt zo bij aan je zichtbaarheid. Negatieve ervaringen worden net zo goed meegenomen. Een van de manieren van linkbuilding die Google aanmoedigt is PR [7]. Met PR verkrijg je op een geheel natuurlijke manier links en vermeldingen vanwege je expertise of een nieuwswaardig item. Ondanks dat linkbuilding minder belangrijk wordt, verwachten wij dat PR juist belangrijker wordt.

SEO trend 6: je expertise laten zien wordt belangrijker

Google laat op veel plaatsen in de documentatie terugkomen dat expertise en effort belangrijk is. Dit wordt onder andere benoemd in de SEO fundamentals, Search Quality Evaluator Guidelines en informatie over de zoekresultaten. Belangrijk onderdeel van Google E-E-A-T zijn “Experience” (tonen dat je ervaring hebt) en “Expertise” (het tonen dat je de juiste kennis hebt). Het is dus belangrijk dat content gemaakt wordt door iemand die echt weet waar het over gaat. Als voorbeeld geeft Google het zoeken naar informatie over het invullen van een belastingaangifte. Wanneer je daarnaar zoekt, wil je graag informatie lezen van iemand die hier veel ervaring mee heeft. Maak daarom duidelijk welke kennis en ervaring je in huis hebt en onderbouw wat je vertelt. Denk aan eigen onderzoek, praktijkvoorbeelden, klantcases, certificeringen en bronvermeldingen. Nu iedereen met AI in een paar seconden een tekst kan genereren, is aantoonbare ervaring juist het onderscheid.

SEO trend 7: AI gaat een nog grotere rol spelen

In het dagelijkse leven kom je, al dan niet onbewust, vaak in aanraking met kunstmatige intelligentie. Het algoritme van Google draait op AI en ML (Machine Learning) en AI-modellen als ChatGPT, Claude en Gemini helpen bij het schrijven, analyseren en automatiseren van taken. Sinds februari 2023 staat Google bovendien toe dat content met AI gemaakt wordt, zolang het maar waarde toevoegt voor gebruikers. In 2027 verwachten wij dat AI een stap verder gaat: van antwoorden geven naar taken uitvoeren. Denk aan AI-agents die producten zoeken en vergelijken, aankopen doen of helpen om reizen en afspraken te boeken. Google legt hier al de basis voor met het Universal Commerce Protocol, waarmee gebruikers in AI Mode en Gemini kunnen afrekenen zonder de webshop te bezoeken [5]. Technisch is het al mogelijk dat een AI-agent zelfstandig een product zoekt, vergelijkt en afrekent. Wij verwachten dat in 2027 de eerste shopping agents voor het grote publiek gelanceerd worden. Daarmee wordt een agent-ready website belangrijker: een website die niet alleen voor mensen werkt, maar ook voor software die je site leest en gebruikt. Denk aan duidelijke prijzen, actuele voorraad, heldere productinformatie, goede structured data en een eenvoudig boekings- of afrekenproces zonder onnodige obstakels.

SEO trend 8: lokale SEO blijft groeien

Steeds meer internetgebruikers maken gebruik van een telefoon om iets op te zoeken en om aankopen te doen [8]. Op ongeveer 19% van de zoekresultatenpagina’s wordt tegenwoordig een Google Local Pack getoond. Wij verwachten dat lokale SEO ook in 2027 belangrijker wordt. Niet alleen bij typische lokale zoekopdrachten zoals “kapper in de buurt”, maar ook bij zoekopdrachten naar producten en diensten verwachten we vaker lokale aanbieders in de zoekresultaten en in AI-antwoorden. Denk daarom goed aan het optimaliseren van je Google Bedrijfsprofiel of het claimen van je profiel, als je dat nog niet hebt gedaan. Verzamel actief reviews en houd je bedrijfsgegevens overal consistent.

SEO trend 9: grote platformen blijven terrein winnen

Ondanks dat het vervelend kan zijn, verwachten wij dat grote platformen zoals Amazon, Etsy en Bol.com terrein blijven winnen. Deze platformen blijven een groot deel van de online aandacht en zichtbaarheid naar zich toe trekken. Ze hebben forse budgetten om te experimenteren wat de beste UX is, hoe content beter aansluit bij gebruikerswensen en welke producten nodig zijn. In 2026 was al zichtbaar dat Google deze platformen steeds frequenter toont. Een lichtpuntje: voor nichewebsites verwachten we dat er nog steeds marktruimte blijft. Juist als nichewebsite is het mogelijk om je goed te onderscheiden en gebruikers breder te helpen, omdat grote platformen nooit alles rondom een onderwerp aan gebruikers kunnen uitleggen. Kleine platforms zullen het moeilijk krijgen en uiteindelijk het onderspit delven.

SEO trend 10: helpful content wordt belangrijker

Kwalitatieve content is en blijft belangrijk en goede content wordt nog belangrijker. Door de groei van AI-content neemt de behoefte aan nuttige, betrouwbare en onderscheidende informatie toe. Google streeft ernaar de zoekvraag van haar bezoekers op de best mogelijke manier te beantwoorden en AI-modellen citeren vooral bronnen die iets toevoegen wat elders niet te vinden is. Beantwoord in de content vragen van je bezoekers en kijk goed in de data van Google Analytics, Google Search Console en Keyword Planners. Voeg eigen data, ervaringen en concrete voorbeelden toe, zodat je content echt onderscheidend is. Naast kwalitatieve teksten telt ook het uiterlijk van je content. Voorzie je content van call-to-actions, afbeeldingen, video’s, illustraties, infographics en andere relevante visuals. Structureer je content met HTML headings en interne links. Dit helpt om de content goed scanbaar te maken voor je bezoekers en voor AI-systemen.

SEO trend 11: sociale data wordt belangrijker

Gesprekken, ervaringen en aanbevelingen op sociale platformen worden relevanter voor online zichtbaarheid. Google toont steeds vaker resultaten van Reddit, forums en andere communities, omdat die echte gebruikerservaringen bevatten. Ook AI-modellen gebruiken deze bronnen graag wanneer ze een product of dienst aanbevelen. Daarnaast zoeken vooral jongere generaties steeds vaker direct op platformen als TikTok, YouTube en Instagram. Wat daar over je merk gezegd wordt, beïnvloedt dus zowel je zichtbaarheid als het beeld dat AI-modellen van je merk hebben. Wees daarom zichtbaar en actief op de platformen waar jouw doelgroep is, stimuleer reviews en reageer op vragen en ervaringen van klanten.

SEO trend 12: de techniek van je website blijft de basis

Hoe goed je content ook is: als zoekmachines en AI-systemen je website niet goed kunnen lezen, heeft het weinig effect. Een snelle, toegankelijke en goed te begrijpen website blijft daarom de basis. Denk aan snelle laadtijden, een logische sitestructuur, goede interne links en een website die goed werkt op mobiel. Toegankelijkheid krijgt extra aandacht door de European Accessibility Act, die sinds juni 2025 eisen stelt aan de toegankelijkheid van onder meer webshops. Ook voor AI-systemen is techniek belangrijk: niet alle AI-crawlers kunnen JavaScript goed verwerken, dus zorg dat belangrijke content ook zonder JavaScript zichtbaar is. Structured data, ook Schema markup genoemd, helpt zoekmachines en LLM’s (zoals ChatGPT) om je website en content beter te begrijpen [9]. Google toont wel steeds minder rich results: sinds mei 2026 verschijnen er bijvoorbeeld geen FAQ rich results meer [10]. Het doel van structured data verschuift daardoor van opvallen in de zoekresultaten naar begrepen worden. Bekijk ook onze tips voor technische SEO.

SEO trend 13: AI Overviews en AI Mode veranderen het zoekgedrag

In 2023 startte Google met het testen van de Search Generative Experience (SGE), destijds nog niet in de EU [11]. Inmiddels is dit doorontwikkeld tot AI Overviews, sinds mei 2025 beschikbaar in het Nederlands [12] en AI Mode, sinds oktober 2025 beschikbaar in Nederland [3]. Gebruikers krijgen daardoor vaker direct antwoord en stellen uitgebreidere vervolgvragen. Dat zie je terug in het zoekgedrag. Waar gebruikers eerder enkel zochten op bijvoorbeeld “kledinglabels”, zoeken ze nu op “kledinglabel laten bedrukken voor een winkel” of stellen ze een hele vraag. Volgens Google zijn zoekopdrachten in AI Mode twee tot drie keer langer dan gewone zoekopdrachten [3]. Google splitst zo’n vraag op in deelvragen en voert meerdere zoekopdrachten tegelijk uit (“query fan-out”). Je pagina kan dus als bron verschijnen voor een deelvraag waar je nooit specifiek op hebt geoptimaliseerd. Wij verwachten dat Google AI Mode in 2027 nog meer gaat pushen. In de VS kunnen gebruikers sinds januari 2026 vanuit een AI Overview direct een vervolgvraag stellen, waarna ze in AI Mode terechtkomen [13]. Ongetwijfeld komt dit ook naar Nederland. Daarnaast verwachten we dat er komend jaar advertenties in AI Overviews en AI Mode worden getoond. In de VS en een aantal Engelstalige landen verschijnen al advertenties in AI Overviews en Google test advertenties in AI Mode [14]. Daarmee wordt de ruimte voor organische resultaten nog kleiner. Speel hierop in met je content. Houd Google Search Console en andere keyword tools goed in de gaten en beantwoord concrete vragen van je doelgroep direct en volledig op je landingspagina’s.

SEO trend 14: author authority

Google kijkt niet alleen naar de kwaliteit van content, maar ook naar degene die de content heeft geschreven. Wie de content schrijft en welke aantoonbare kennis die persoon heeft, verdient meer aandacht. Om je “author authority” te verhogen, helpt het je als je actief wordt als gastblogger en goede content deelt via je social media kanalen. Voorzie daarnaast je blogs van een auteursprofiel, zorg voor een goede over ons pagina en link naar je social media kanalen. Straal via die socialmediaprofielen uit dat je een autoriteit bent, bijvoorbeeld door je kennis en opleidingen duidelijk te presenteren op je LinkedIn-profiel.

SEO trend 15: voice search breekt (nog steeds) niet door

Al jaren wordt geroepen dat voice search zijn doorbraak gaat maken. In de praktijk valt het tegen, afhankelijk van je doelgroep. Wel worden slimme speakers en assistenten een stuk slimmer. In Nederland vervangt Gemini sinds 2026 de Google Assistent op Google Nest-apparaten [15]. Daardoor begrijpt je speaker complexere opdrachten en vervolgvragen, bijvoorbeeld bij het besturen van lampen en andere apparaten in huis. In de Verenigde Staten gaat het nog een stap verder. Daar bestellen mensen via Alexa+ al producten met hun stem en Amazon breidt die shoppingfuncties verder uit [16]. In Europa zien we dit nog niet zo snel gebeuren: Alexa+ is hier nog nauwelijks beschikbaar en Alexa is in Nederland weinig gangbaar. Ook in 2027 verwachten wij daarom geen grote doorbraak van voice search als zelfstandig zoek- en aankoopkanaal. Wat wel groeit, is het gebruik van spraak in combinatie met AI. Steeds meer mensen spreken hun vraag in bij ChatGPT of Gemini, of gebruiken de dicteerfunctie in plaats van te typen. Ook in Google AI Mode kun je zoeken met spraak, tekst of een foto en die combineren in één gesprek [3]. Zulke ingesproken vragen zijn langer en natuurlijker dan getypte zoekopdrachten. Schrijf je content daarom in begrijpelijke taal en beantwoord concrete vragen, zodat een AI je informatie goed kan gebruiken in een antwoord.

SEO trend 16: de overvloed aan AI-content blijft groeien

Via AI tools als ChatGPT is het een fluitje van een cent om content te laten schrijven. Veel van deze content voegt niets toe of is kwalitatief erg slecht. Ondanks de spamupdates van Google blijft er veel automatisch gegenereerde content bijkomen, omdat marketeers nog vaak denken dat je veel content moet publiceren. Daardoor wordt het lastiger én belangrijker om je te onderscheiden. Onze verwachting is dat het algoritme van Google nog strikter de toegevoegde waarde van content beoordeelt. Gebruik AI daarom als hulpmiddel voor onderzoek en structuur, maar laat een expert de inhoud bepalen.

SEO trend 17: shoppen via chat

Steeds meer consumenten beginnen hun zoektocht naar een product in een chat. Ze vragen ChatGPT, Gemini of AI Mode om advies, bijvoorbeeld: “welke koffiemolen past bij mijn espressomachine onder de 200 euro?” De AI vergelijkt producten, vat reviews samen en toont direct een selectie met prijzen. Google lanceerde in januari 2026 het Universal Commerce Protocol, waarmee gebruikers in AI Mode en Gemini kunnen afrekenen zonder de webshop te bezoeken. Afrekenen is voorlopig alleen in de VS in bèta, maar productaanbevelingen werken al overal waar Google Merchant Center beschikbaar is [5]. OpenAI stopte in maart 2026 juist met afrekenen in ChatGPT en richt zich op productadvies, waarna de koper afrekent in de webshop [17]. Wij verwachten dat in 2027 een groeiend deel van de oriëntatiefase naar chat verschuift. Wie niet in de aanbevelingen van de AI staat, valt af voordat de klant ooit een zoekresultaat ziet. Zorg daarom voor complete productinformatie en voldoende reviews die AI kan samenvatten.

SEO trend 18: je productfeed wordt een SEO-kanaal

Vroeger was de productfeed vooral iets voor de SEA-specialist. Inmiddels is je feed de belangrijkste bron voor gratis zichtbaarheid in Google Shopping, AI Mode, Gemini en ChatGPT. Sinds september 2026 toont ChatGPT shoppingresultaten alleen nog van merken met een gekoppelde productfeed [18], die tot elke 15 minuten kan worden bijgewerkt [19]. Google introduceerde voor AI Mode zes nieuwe feedattributen, waaronder vragen en antwoorden en gerelateerde producten [5]. Wij verwachten dat de grens tussen SEO en feedmanagement in 2027 verder vervaagt. Zorg dat je feed compleet is (GTIN’s, actuele prijzen en voorraad, feitelijke omschrijvingen, retourbeleid) en overeenkomt met je productpagina’s.

SEO trend 19: zichtbaar worden in AI-antwoorden (GEO)

Naast SEO hoor je steeds vaker over GEO (Generative Engine Optimization): optimaliseren om genoemd en geciteerd te worden door ChatGPT, Gemini, Perplexity en de AI-functies van Google. Google benadrukt zelf dat de bekende SEO-basisprincipes ook hier gelden [20]. In de praktijk zien wij dat AI-modellen vooral content citeren die een vraag direct beantwoordt, unieke feiten en cijfers bevat, goed gestructureerd is en afkomstig is van een merk dat op meerdere plekken op het web wordt genoemd. Onze verwachting is dat GEO in 2027 een vast onderdeel wordt van iedere SEO strategie. Meet daarom niet alleen je posities in Google, maar ook hoe vaak je merk in AI-antwoorden voorkomt. Ook verwachten wij dat ChatGPT zijn eigen zoekmachine verder uitbouwt en daardoor minder afhankelijk wordt van Google en Bing. Voor SEO specialisten betekent dat een nieuwe zoekmachine erbij, met een eigen manier van crawlen en ranken. Zorg er daarom in ieder geval voor dat je website toegankelijk is voor de crawlers van AI-zoekmachines, zoals OAI-SearchBot van OpenAI.

Conclusie

Het is inmiddels duidelijk dat gebruikerservaring, het uitstralen van expertise en goede content voor Google vooropstaan en dat dit steeds belangrijkere trends zijn. Daarnaast verschuift zoeken steeds meer naar AI-antwoorden en gesprekken, ook bij het shoppen. Denk daarom bij alles wat je doet met je website na over de gebruiker en stel hem of haar centraal. Deze trends zijn de belangrijkste voor 2027, waarmee je je vindbaarheid verder kunt verbeteren.

Bronnen

[1] https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/how-much-does-adwords-cost [2] https://www.seerinteractive.com/news/search-engine-land-and-other-search-pubs-cite-seers-2026-ctr-research [3] https://blog.google/intl/nl-nl/product/zoeken-kijken/de-ai-modus-komt-naar-google-zoeken-in-nederland/ [4] https://developers.google.com/search/blog/2025/11/search-console-branded-filter [5] https://www.lengow.com/integrations/google-ai-commerce [6] https://searchengineland.com/google-search-antirust-trial-hearing-updates-431977 [7] https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide#promote [8] https://www.shopify.com/enterprise/mobile-commerce-future-trends [9] https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data [10] https://ppc.land/google-kills-faq-rich-results-what-seos-saw-coming-since-2019/ [11] https://tweakers.net/nieuws/215436/generatieve-ai-in-google-zoekmachine-komt-in-120-landen-uit-maar-niet-in-eu.html [12] https://blog.google/intl/nl-nl/product/zoeken-kijken/googlen-is-nu-nog-eenvoudiger-met-ai-overzichten-in-het-nederlands/ [13] https://techcrunch.com/2026/01/27/google-now-lets-users-jump-from-ai-overviews-into-ai-mode-conversations [14] https://ppc.land/google-quietly-expands-ai-overview-ads-to-11-countries-without-fanfare/ [15] https://androidworld.nl/nieuws/gemini-voor-google-home-rolt-nu-ook-uit-in-nederland-en-zo-kom-je-bovenaan-de-wachtrij/ [16] https://t3n.de/news/alexa-plus-amazon-1721029/ [17] https://www.hypotenuse.ai/blog/chatgpts-instant-checkout-the-next-phase-of-agentic-commerce [18] https://commonthreadco.com/blogs/coachs-corner/chatgpt-ads-september-2026-product-feeds-now-required-platform-expands-globally-and-the-new-tools-ecommerce-brands-need-right-now [19] https://www.lengow.com/integrations/chatgpt [20] https://developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search [21] https://developers.google.com/search/blog/2020/11/timing-for-page-experience [22] https://www.semrush.com/sensor/?compare=serp%216