Zoekmachine optimalisatie

Wil jij je vindbaarheid in Google verbeteren? Schakel de hulp in van échte SEO specialisten! Wij helpen je om jouw website organisch beter vindbaar te maken. Scoor hoger in Google en word vindbaar voor jouw doelgroep! 

Wat is SEO: de betekenis

Zoekmachine optimalisatie of search engine optimization (SEO) houdt in dat je een website of webshop optimaliseert, met het doel om hoger te ranken in de organische zoekresultaten die zoekmachines tonen. 

Het optimaliseren van je website doe je voor zoektermen die aansluiten op jouw website. Op deze manier trekt een website – zonder dat je hoeft te adverteren tegen betaling – dagelijks nieuwe bezoekers. Want naarmate een website hoger rankt in de zoekresultaten, nemen de kansen op bezoekers en conversies toe. 

Om beter vindbaarheid te worden in zoekmachines, optimaliseer je een website op de volgende drie SEO fundamenten:

  1. Technische optimalisatie
  2. Content optimalisatie
  3. Linkbuilding (Website Autoriteit)

Waarom is zoekmachine optimalisatie belangrijk?

Om het belang van zoekmachine optimalisatie uit te leggen, is het goed te weten dat er verschillende manieren zijn om verkeer vanuit zoekmachines naar je website te krijgen.

In zoekmachines heb je de ‘normale’ (organische) zoekresultaten en je hebt betaalde zoekresultaten. Voor een vertoning in de betaalde zoekresultaten betaal je aan de zoekmachine. Voor een vertoning in de organische zoekresultaten optimaliseer en verbeter je jouw website. De organische zoekresultaten bestaan uit meerdere mogelijkheden, zoals featured snippets, answer boxes en de normale zoekresultaten met een meta titel en meta description.

Zoekmachine optimalisatie versus advertenties

Hiermee wordt eigenlijk ook gelijk het belang van zoekmachine optimalisatie weergegeven. Als bedrijf wil je niet afhankelijk zijn van bezoekers die via betaalde advertenties op je website komen. Want, stop je met betalen? Dan toont de zoekmachine je niet meer in de zoekresultaten. Je bent dan niet meer vindbaar voor jouw doelgroep.

Bezoekers die vanuit de organische zoekresultaten op jouw website komen, kosten geen geld. Om van het infuus van betaalde advertenties en bezoekers los te komen, moet jouw website vindbaar zijn op relevante zoektermen. Want als je hier goed op te vinden bent, dan krijg je meer relevante bezoekers. En meer relevante bezoekers betekent potentiële omzet.

De voordelen van zoekmachine optimalisatie

  • Zoekmachine optimalisatie zorgt voor meer bezoekers op je website, zonder dat je ervoor hoeft te betalen.
  • Voor zoekmachines speelt relevantie een belangrijke rol om te bepalen welke sites in de zoekresultaten worden getoond. Hierdoor is de kans dat je met SEO relevante bezoekers op je website krijgt groot.
  • SEO is een vorm van pull-marketing, iemand heeft dus al een behoefte in plaats van dat je een behoefte moet creëren (wat push marketing is).
  • Omdat je met SEO je website optimaliseert en verbetert, werkt SEO ook conversieverhogend.
  • Leads en/of bestellingen die organisch zijn bereikt zijn meestal waardevoller dan via betaalde campagnes.
  • SEO zorgt voor langdurige resultaten, het is een duurzame marketing strategie. Stel je stopt met SEO, dan verdwijn je niet gelijk uit de zoekresultaten (anders dan bij SEA).

Steigerhouten meubelen uit eigen fabriek tegen de scherpste prijzen

SEO traject SteigerhoutTrend

E-commerce SEO-traject voor SteigerhoutTrend

SteigerhoutTrend kwam bij ons met één heldere wens: de organische daling omzetten in een groei, zodat marktaandeel verkregen wordt. Samen met SteigerhoutTrend zijn we een e-commerce SEO traject gestart waarbij al snel goede resultaten behaald worden.

106.47

procent organische groei

256.14

procent omzetgroei

122.99

procent meer conversies

121

nummer 1 posities

Lees meer over deze case

Zoekmachine Optimalisatie: alleen voor Google of ook andere zoekmachines?

We hebben tot hier gesproken over ‘zoekmachines’ en ‘zoekmachine optimalisatie’. Maar zoals je wellicht weet is er maar één zoekmachine die wereldwijd de toon voert: Google. In Nederland gebruikt ongeveer 95% van de internetgebruikers Google als zoekmachine en slechts 5% gebruikt Bing [1]. Zoekmachine optimalisatie zet je dus voornamelijk in om beter gevonden te worden in Google. Het algoritme van Google bepaalt aan de hand van allerlei factoren de positie van jouw website in de zoekresultaten. 

Waarom niet optimaliseren voor andere zoekmachines? Algoritmes van andere zoekmachines werken in de kern hetzelfde, maar hun algoritme simpelweg minder ver ontwikkeld is dan die van Google. Dus waar Google nu is, zijn andere zoekmachines misschien volgend jaar, of nog later. 

Kortom, met het optimaliseren van je website voor het algoritme Google zit je altijd goed. Ze lopen voorop met hun algoritme en andere zoekmachines proberen Google te benaderen. Dus optimaliseren voor het Google van nu, betekent optimaliseren voor andere zoekmachines in de toekomst.

Het Google algoritme

Het algoritme van Google is een complexe reeks aan berekeningen die gezamenlijk zorgen voor rangorde in de zoekresultaten. Hoe het algoritme er precies uitziet is niet bekend en houdt Google geheim. Toch is er veel wél bekend. Daarom weten we wat je allemaal moet doen om een website te optimaliseren en de organische vindbaarheid te verbeteren. 

Het algoritme van Google bepaalt aan de hand van zo’n 200 verschillende factoren de zoekwoordposities van jouw website [2]. Deze factoren lopen sterk uiteen en elke factor heeft een bepaalde weging. Bovendien hangt de weging van factoren ook af van de concurrentie, branche en zoekintentie. Een geoptimaliseerde website voor het algoritme van Google scoort hierdoor hoger dan een website die dat niet (of minder goed) is.


Voorbeeld: verschillende wegingen van factoren in het Google algoritme

Voor het algoritme van Google is het belangrijk om goede en relevante content op je website te hebben. Ook moet je de meta title en meta description voor elke pagina invullen. 

Bij het bepalen van zoekresultaten tilt Google echter zwaarder aan de kwaliteit van de content dan aan de meta’s. Dus een website met steengoede content maar zonder ingevulde meta’s zal hoger scoren dan een pagina met matige content, waarvan de meta’s wel zijn ingevuld. 

Kanttekening hierbij is natuurlijk wel dat dit slechts twee factoren zijn. De rangorde in de zoekresultaten worden bepaald op basis van 200 verschillende factoren.


Wijzigingen in het algoritme van Google

Met het algoritme heeft Google één doel: de meest gebruiksvriendelijke en relevante websites tonen aan de gebruiker die een zoekopdracht uitvoert in Google. 

En Google wil die relevantie en gebruikerservaring blijven verbeteren. Daarom voeren ze elk jaar meer dan 3.600 wijzigingen door aan het algoritme [3]. Alles met het doel om de relevantie en de ervaring van de gebruiker te verbeteren.

Door de wijzigingen aan het algoritme veranderen de factoren die de rangorde van de zoekresultaten bepalen continu. Vooral grote updates, zoals de Google Core update, zijn goed zichtbaar in de zoekresultaten. 

Het kan bijvoorbeeld dat na een Google algoritme update het belang van mobielvriendelijkheid zwaarder gaat wegen. Websites die op mobiele apparaten goed te gebruiken zijn, gaan in de ranking omhoog en worden beter vindbaar. Of natuurlijk andersom, als jouw website niet mobielvriendelijk is, dan zak je weg in de zoekresultaten en ben je minder goed vindbaar. 

Daarom is het belangrijk om je continu bewust te zijn van posities en wijzigingen in het algoritme van Google bijhoudt. We hebben overzicht van alle Google algoritme-updates met de belangrijkste wijzigingen in het algoritme van Google bij. Zo ben je ook na een update goed vindbaar en speel je in op de door Google uitgevoerde algoritme updates.

SEO: Optimalisatie van jouw website op 3 pijlers

SEO gaat niet alleen om het plaatsen van een paar zoekwoorden of het schrijven van een aardige tekst. Om een website beter vindbaar te maken, zijn er binnen zoekmachine optimalisatie drie pijlers waaraan je tijd en aandacht moet besteden:

  1. de techniek van de website;
  2. content op de website;
  3. en linkbuilding. 

De techniek van een website is complex. Zeker als het niet jouw vakgebied is. Echter vormt de techniek wel één van de 3 fundamenten van SEO. Een technisch geoptimaliseerde website vergroot de gebruiksvriendelijkheid voor bezoekers en zorgt dat zoekmachines alle pagina’s bezoeken en indexeren. Bovendien is laadsnelheid van grote invloed op het conversiepercentage van een website [4]. Een snelle website zonder fouten en errors is daarom belangrijk voor de vindbaarheid.  

Content is de tweede pijler van zoekmachine optimalisatie. Het doel van content dat je op een website plaatst is dat je bezoekers informeert. Met het optimaliseren van content zorg je dat jouw content aansluit op zoekopdrachten en vragen die worden gesteld in zoekmachines. 

Door relevante en waardevolle content te bieden die aansluit bij de zoekopdracht of vraag, zorg je voor een betere vindbaarheid op de juiste zoektermen. Als bezoekers je eenmaal vinden, dan zorgt je content ervoor dat deze bezoekers converteren.

Linkbuilding is de derde en laatste pijler van zoekmachine optimalisatie. Voor een goede vindbaarheid is het belangrijk dat je een waardevol backlinkprofiel opbouwt. Dit houdt in dat andere relevante websites moeten linken naar die van jou. Al deze links samen vormen je backlinkprofiel. 

Het doel is om een autoritair en relevant backlinkprofiel op te bouwen, zodat Google je als autoriteit binnen je vakgebied beschouwt.

1) Technische SEO

Zoekmachines zoals Google hechten veel waarde aan technisch geoptimaliseerde websites. Bezoekers moeten geen 404-meldingen tegenkomen of eindeloos moeten wachten tot je website geladen is. Dit ontstaat door technische problemen op een site. 

Je kunt je voorstellen dat dit voor irritatie en een slechte gebruikerservaring zorgt bij bezoekers. Dat wil je voorkomen. Zeker omdat zoekmachines, net als gebruikers, houden van relevante en gebruiksvriendelijke websites. Gebruiksvriendelijke websites zorgen ervoor dat Google meer pagina’s bezoekt (crawlen). Blogs en landingspagina’s worden zo beter geïndexeerd. 

Een aantal voorbeelden van technische SEO punten die je aan een website dient te optimaliseren: 

  • Het SSL certificaat
  • Het gebruik van caching
  • Een responsive website (zodat je website ook goed op mobiele apparaten te bezoeken is)
  • De laadtijd van je website
  • Een SEO-vriendelijke URL structuur
  • De XML sitemap (overzicht van alle pagina’s voor zoekmachines)
  • Het robots.txt bestand
  • Implementatie en gebruik van canonical tags

Technische SEO is een van de lastigste aspecten van zoekmachine optimalisatie. De specialisten van SmartRanking helpen je graag bij het optimaliseren van de techniek van je website. 

2) Content optimalisatie (on-page SEO)

Google weet hoe lang bezoekers op je website blijven. Hoe langer ze blijven, des te beter dat is voor je positie in de zoekresultaten. De gedachte hierachter is dat bezoekers die het antwoord op hun vraag op jouw site vinden, langer op jouw website zullen blijven. 

En hiermee wordt gelijk het belang van goede content duidelijk. Content moet aansluiten op de zoekopdracht van bezoekers. Richt je daarom bij het schrijven van content ook op bezoekers. 

Toch zijn bezoekers niet de enigen die je content beoordelen. Dankzij ‘Natural Language Processing’ begrijpt ook Google waar jouw website over gaat. Hierdoor weten ze voor welke  zoektermen jouw website relevant is en dus voor welke zoektermen jouw website in de zoekresultaten getoond moet worden. 

Goede content verbetert de autoriteit van je website, en dat is belangrijk voor de zoekresultaten. En om misverstanden te voorkomen, content is meer dan alleen tekst. Denk bijvoorbeeld ook aan de video’s en afbeeldingen die op je website staan.

Onderdelen waar je bij content optimalisatie op let zijn:

3) Linkbuilding

Het doel van linkbuilding is om de autoriteit van je website te vergroten. Je bouwt met je website een autoritair backlink profiel op. Hiervoor wil je waardevolle inkomende backlinks hebben vanaf externe websites die verwijzen naar die van jou. Om dit te bereiken ga je linkbuilden. 

Relevantie en autoriteit zijn binnen linkbuilding twee doorslaggevende aspecten. Hoe beter je dit doet, des te meer Google je als autoriteit gaat zien. En hoe meer Google jou als autoriteit ziet, des te beter je scoort in zoekresultaten. 

Dit klinkt gemakkelijk. Toch zal een verkeerde aanpak een hoop schade veroorzaken. Laat je de pijlers relevantie en autoriteit te veel los, dan bestraft Google je met een penalty. Dit zorgt juist voor dat je slechtere of zelfs helemaal niet meer vindbaar bent in Google. En dat is het laatste dat je wilt. 

Wil je bezig met linkbuilding? SmartRanking beschikt over een breed netwerk om een autoritair en relevant backlink profiel voor je op te bouwen. Dit doen wij op een natuurlijke en handmatige manier, zonder dat de richtlijnen van Google overtreden worden. Als linkbuilding bureau helpen wij talloze websites, webshops, marketeers, marketingbureaus en andere agencies om linkbuilding op een duurzame manier uit te voeren.

Zoekmachine optimalisatie uitbesteden of zelf doen?

Je kunt altijd zelf aan de slag met zoekmachine optimalisatie. Bedenk echter wel dat het een tijdrovende klus is. Zeker met een beperkte kennis over dit vakgebied. Er zijn zo’n 200 verschillende factoren die bepalen hoe jouw website scoort in de zoekresultaten van zoekmachines. En al die factoren hebben allemaal een andere weging. 

Naast al deze factoren staat SEO bekend als een ‘duursport’. Vandaag een optimalisatie doorvoeren op je website betekent niet dat je morgen bent gestegen in de zoekresultaten. De resultaten van zoekmachine optimalisaties zijn pas na langere tijd zichtbaar, waarbij het vaak tussen de 6 en 12 maanden duurt voordat je resultaat ziet [5] 

De combinatie van de vele factoren en resultaten op langere termijn maakt SEO lastig. Een gedegen SEO strategie en een gestructureerde en planmatige uitvoering zijn daarom essentieel. Het is aan jou om te bepalen of je zelf hiertoe in staat bent of dat je dit liever uitbesteed.

B2B SEO en B2C SEO

Zoekmachine optimalisatie zet je in voor vrijwel elke website, ongeacht de markt waarin je actief bent. Wel is het zo dat de strategie en aanpak zal verschillen, op basis van jouw doelgroep en de behoeften van je doelgroep. Belangrijk is om in een zoekmachine optimalisatie traject rekening te houden met je doelgroep. B2B SEO vereist een andere aanpak van B2C SEO. Dit heeft onder andere te maken met de beslissingsfasen en het beslissingstraject.

SEO voor B2B

Vaak wordt gedacht dat zoekmachine optimalisatie voor de B2B markt niet afwijkt van de B2C markt. Het tegendeel is waar. Het beslissingsproces voor de meeste B2B bedrijven is compleet anders dan het vlugge beslissingsproces van een B2B salestraject. De kans dat er een conversie plaatsvindt bij het allereerste bezoek van een mogelijke B2B lead is kleiner dan bij B2C.

Het doel van B2B SEO is om jezelf als de autoriteit binnen je vakgebied te presteren. Goede content, met onderbouwingen, cases, feiten en antwoorden op de behoeften van je doelgroep zijn noodzakelijk. Je bezoeker of probleem, door goed toe te lichten dat jij de oplossing daarvoor biedt heb jij een grotere kans op conversies.

Voor B2B SEO is de gebruiksvriendelijkheid van je website ondergeschikt aan het verschaffen van de juiste informatie en het oplossen van een probleem of vraagstuk die je doelgroep heeft. Er zijn talloze voorbeelden van B2B websites die er verschrikkelijk uitzien, maar een goede conversie hebben. De reden? De doelgroep wordt voorzien in de antwoorden die zijn nodig hebben om een conversie te doen. Natuurlijk is UX niet waardeloos, want je moet wel op een goede en logische manier een conversie kunnen doen.

Kenmerkend voor B2B SEO:

  • De lengte van een salestraject is significant langer dan bij B2C.
  • Er zijn vaak meerdere personen betrokken bij de beslissing, wat een sale bemoeilijkt.
  • De orderwaardes liggen hoger dan bij B2C, daarom zijn er over het algemeen minder conversies nodig.
  • Het conversiepercentage is over het algemeen hoger dan bij B2C.
  • Afhankelijk van je doelgroep en markt is het zoekvolume laag, waardoor goed onderzoek onmisbaar is.
  • Linkbuilding vereist een andere aanpak, omdat je je op een ander type website richt.
  • Ontwerp en gebruiksvriendelijkheid van je website is minder belangrijk dan het beantwoorden van alle behoeften.

SEO voor B2C

De meeste zoekopdrachten die plaatsvinden zijn zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan B2C bezoeken en aankopen. Een B2C aankoop vindt plaats na een relatief korte journey. Mogelijk gaat je bezoeker zich oriënteren, om zo achter het beste merk of het beste product voor hem of haar te komen. Deze oriëntatie vindt, uitzondering daar gelaten, binnen een korte periode plaats, waarna ook tot een aankoop over wordt gegaan.

Voor B2C draait het om het verkrijgen van zoveel mogelijk relevant verkeer, waarbij je de bezoeker direct voorziet in de behoefte. Dit zijn producten (bijvoorbeeld een wasmachine), diensten (bijvoorbeeld als hovenier) of informatie (bijvoorbeeld over een stedentrip). De bezoeker wil deze informatie makkelijk en snel krijgen. UX en SEO zijn bovendien onmisbaar, je moet er alles aan doen om de bezoeker bij jouw een conversie te laten doen. Met goede UX (laadsnelheid en design) zorg je ervoor dat je je onderscheid ten opzichte van je concurrenten.

Daarnaast zijn de zoekvolumes voor B2C SEO over het algemeen stukken hoger ten opzichte van B2B SEO. Dit geldt ook voor de concurrentie, omdat er binnen de B2C markt een stuk meer aanbieders voor (vrijwel) alle producten en diensten actief zijn.

Kenmerkend voor B2C SEO:

  • Het salestraject is kort, een bezoeker zal snel overgaan tot een aankoop.
  • De gebruiksvriendelijkheid, waaronder het ontwerp en laadsnelheid, zijn essentieel voor je B2C lead.
  • De bezoeker moet direct worden voorzien in de behoefte.
  • Het is minder noodzakelijk om jezelf als autoriteit te presenteren (in vergelijking met B2B SEO).
  • Prijs, branding, design en assortiment zijn voor B2C SEO belangrijker.
  • Bij een B2C conversie zijn er vaak slechts (maximaal) twee personen betrokken bij de beslissing.
  • Binnen een B2C traject zijn over het algemeen er veel meer zoektermen met hogere zoekvolumes.

SEO kennis en SEO tools zijn essentieel 

SEO is een uitgebreid vakgebied. Om dit succesvol uit te voeren heb je verregaande kennis nodig van alle drie de pijlers van SEO. De beperkte mate van kennis is toch voor veel bedrijven – van groot tot klein – een reden om de zoekmachine optimalisatie van hun website uit te besteden. Het verbeteren van de vindbaarheid in zoekmachines is zonder kennis namelijk niet te doen. 

Naast kennis is het gebruik van de juiste tooling essentieel. Uiteraard haal je veel halen uit Google Search Console of een Google Keyword Planner en er zijn een aantal gratis SEO tools die je kunt gebruiken. Dit is echter niet genoeg als je echt wilt gaan voor SEO resultaten. Wil je op topniveau meedraaien? Dan ontkom je niet aan investeringen in SEO tools als Ahrefs, Semrush, SE Ranking, Deepcrawl, ScreamingFrog en ContentKing.

Zoekmachine optimalisatie diensten 

SmartRanking is als SEO bureau volledig gespecialiseerd in zoekmachine optimalisatie. Daar zijn we goed in en daarom doen we ook niets anders. Schoenmaker blijf bij je leest zeggen ze ook wel. 

Ons team bestaat uit ervaren SEO specialisten die de SEO ontwikkelingen nauwlettend in de gaten houden. Met de beste tools, onze ruime ervaring en de inzichten uit enorme hoeveelheden data, weten we hoe je website goed laten ranken. Het is ons doel om jouw website goed te laten ranken in zoekmachines. En wij weten hoe we dat moeten doen. Wij helpen je op verschillende manieren met SEO. De vraag is wat jij prettig vindt en waaraan je behoefte hebt. Wij hebben licenties op de beste zoekmachine optimalisatie tooling, zodat wij jou efficiënt en met de juiste data helpen.

SEO advies

Heb jij zelf voldoende tijd om SEO optimalisaties door te voeren? Of beschik jij over een marketeer of een marketingteam? Dan is een SEO advies traject voor het waardevolste, waarbij wij de rol van consultant innemen. Samen werken we dan aan de SEO strategie en zorgen voor een gestructureerde uitvoering. Onze SEO consultants zullen jou of je team helpen om de optimalisaties op de best mogelijke manier uit te voeren, zodat we de concurrentie te slim af zijn. Door onze jarenlange ervaring, uitgebreide kennis op alle SEO gebieden en tools helpen wij jou op de best mogelijke manier.

SEO audit

Wil je juist zelf aan de slag met concrete actiepunten? Dan voeren wij een SEO audit uit. Na onze SEO analyse ontvang je een lijst met concrete actiepunten waarmee jij aan de slag gaat om de vindbaarheid van je website te verbeteren. Afhankelijk van je behoefte maken wij een analyse met betrekking tot de technische SEO, on-page SEO issues, je autoriteit, een concurrentieanalyse of stellen wij een zoekwoorden onderzoek op. Je ontvangt van ons een rapportage met duidelijke handvatten, zodat je zelf aan de slag gaat.

Wij zijn geen fan van ellenlange PDF rapportages met alle punten die goed zijn, dat kost ons tijd om op te stellen en kost jou tijd om door te lezen. Daarom sturen wij je alleen de fouten en actiepunten toe, met een duidelijke prioritering. Toch nog hulp nodig? Ook dan helpen wij je natuurlijk graag.

Lokale SEO

Opereer je lokaal of heb je een fysieke winkel of vestiging? Dan zorgen wij door het inzetten van lokale SEO voor meer klanten. Voor lokale SEO is de optimalisatie van je Google Mijn Bedrijf profiel(en) onmisbaar. Google Mijn Bedrijf is een fundamenteel onderdeel van je lokale vindbaarheid. Daarnaast zijn ook lokale landingspagina’s belangrijk, zodat je de behoeften van je lokale doelgroep op de best mogelijke manier vervult.

Internationale SEO

Als je internationaal actief bent wil je natuurlijk in meerdere landen hoog scoren in de zoekresultaten. Door internationale SEO in te zetten, zorgen wij dat je in meerdere landen vindbaar wordt in zoekmachines. Dit gaat niet altijd om Google, in Amerika is Bing bijvoorbeeld ook een belangrijker zoekmachine en in Rusland is Yandex de belangrijkste zoekmachine. Internationale SEO heeft betrekking op alle SEO gebieden: techniek, content en autoriteit. Dat is wat internationale SEO ook zo complex maakt.

SEO migraties

Ga je een website migreren? Migraties en goede SEO resultaten gaan niet echt hand in hand. Posities gaan vaak verloren en moet je flink aan de weg timmeren om die weer te herstellen. Met een duidelijke aanpak voor je SEO migratie helpen wij je een website succesvol te migreren. Zonder dat de posities in zoekmachines veranderen. 

SEO-traject

Binnen een volledig SEO-traject helpen wij jou van A tot Z beter vindbaar te worden. Hierbij kijken wij naar alle onderdelen, stellen wij een zoekwoorden onderzoek en concurrentieanalyse op en maken wij een strategie. Wanneer het mogelijk is werken wij hierbij samen met jou of je marketingteam. Wij zijn een grote voorstander van kennisoverdracht en nemen jou graag mee in het gehele proces van zoekmachine optimalisatie. Bovendien heeft het onze voorkeur als jij ook bepaalde werkzaamheden uitvoert, mits dat mogelijk is. Jij kent je doelgroep en branche immers het beste. Samen zorgen wij binnen een SEO-traject voor het beste resultaat.

Bronnen