E-commerce SEO: meer non-branded marktaandeel

Bewezen in competitieve e-commerce markten

Twinkle100 Preferred Supplier · Sinds 2023 jaarlijks opgenomen in FONK150 · Sinds 2025 jaarlijks opgenomen in Emerce100

Van mislukte migratie naar organische marktleider in 6 talen

Dutch Label Shop

Wereldwijde organic & AI-search marktleider in 6 talen

Internationale SEO

B2B SEO

GEO

Samen met Dutch Label Shop werkt SmartRanking sinds begin 2020 aan het structureel vergroten van de zichtbaarheid in Google, Google Ads en AI-zoekomgevingen. Het traject groeide uit van herstel na een migrat...

Wat je uit het e‑commerce strategiegesprek haalt

In 30 minuten krijg je een eerste, eerlijk beeld van waar jullie waarschijnlijk organische omzet laten liggen en welke richting de meeste impact heeft in de komende 6-12 maanden. Het is geen verkooppitch, maar een inhoudelijk gesprek met een van onze SEO specialisten.

We bespreken onder meer:

waar jullie nu denken organisch marktaandeel te verliezen en hoe dat zich verhoudt tot 2-3 belangrijkste concurrenten;
welke categorieën, thema’s of pagina’s volgens jullie het belangrijkste zijn voor omzet;
welke hefbomen op basis van onze ervaring meestal het snelst verschil maken;
wat er intern al sterk staat en waar specialistische capaciteit of richting ontbreekt;
of het zinvol is om een verdiepend gesprek te plannen of dat een andere route beter past.

Zien we onvoldoende potentieel of denken we dat een andere aanpak beter past? Dan zeggen we dat gewoon en sluiten we het gesprek daar af.

Plan een vrijblijvend e-commerce strategiegesprek

Voor welke webshops is dit gesprek bedoeld?

Wij werken het beste met e-commerce merken die al een serieuze basis hebben en hun organische groei willen versnellen. Dit gesprek past goed wanneer jullie:

een online omzet hebben van circa €5 tot €100 miljoen;
actief zijn in een markt waarin concurrenten belangrijke non-branded zoektermen domineren;
merken dat organisch verkeer, omzet of marktaandeel stagneert;
minder afhankelijk willen worden van betaalde kanalen;
een vast SEO‑team zoeken dat strategie, uitvoering en monitoring met elkaar verbindt.

Zoek je vooral een eenmalige checklist, losse technische optimalisatie of een snelle fix? Dan zijn we waarschijnlijk niet de beste match. Wij werken aan duurzame groei die standhoudt wanneer concurrentie en algoritmes veranderen.

Wat is e-commerce SEO?

E-commerce SEO is het structureel verbeteren van de organische vindbaarheid, het marktaandeel en de omzet van je webshop. Dat doe je door te bepalen waar de commerciële vraag ligt, welke concurrenten nu winnen op non-branded zoektermen en AI-antwoorden en wat nodig is om daar beter zichtbaar te worden.

Bij een webshop komen techniek, assortiment, categorieën, productinformatie, interne links, autoriteit en gebruikerservaring samen. Om die reden is voor e-commerce SEO een andere aanpak nodig dan SEO voor een kleine lokale website.

Daarbij is het belangrijk om niet alleen naar non-branded zoektermen te kijken, maar ook naar de bijdrage van Organic Search aan omzet, marge, marktaandeel en de afhankelijkheid van betaalde kanalen. Bovendien verandert het zoeklandschap snel en onderdelen als Organic Shopping en GEO spelen ook een belangrijke rol binnen e-commerce SEO.

E-commerce SEO gaat verder dan tekstuele optimalisaties

In onze ogen rust een duurzame e-commerce SEO-strategie op vier pijlers:

Techniek: een snelle, crawlbare en schaalbare webshop zonder indexatieproblemen
Content en structuur: categorieën, productpagina’s en informatie die aansluiten op de volledige klantreis
E-E-A-T: een webshop die bezoekers helpt vergelijken, kiezen en bestellen
Autoriteit: een merk en website die Google, AI-modellen, klanten en relevante externe bronnen vertrouwen

Daarbovenop kijken we waar Organic Shopping, afbeeldingen, video en zichtbaarheid in AI-antwoorden kansen bieden. SEO en GEO overlappen grotendeels. Een merk dat online bekend en betrouwbaar is, wordt niet alleen beter gevonden, maar ook vaker genoemd.

Klaar om meer organisch marktaandeel te pakken?

Investeer je al in SEO, maar blijft de groei achter? Of weet je dat er meer omzet uit Organic Search mogelijk moet zijn, maar ontbreekt een duidelijke richting?

Plan een vrijblijvend e-commerce SEO-groeigesprek. We kijken naar jullie markt, concurrentie en huidige positie en bepalen samen of er voldoende groeipotentieel is voor een samenwerking met SmartRanking.

Plan een vrijblijvend e-commerce strategiegesprek

Wat is het verschil met ‘normale’ SEO?

Hoewel zoekmachine optimalisatie voor zowel websites als webshops wordt ingezet, is er wel een verschil tussen zoekmachine optimalisatie voor websites en zoekmachine optimalisatie voor webshops. De grootste verschillen zijn:

Een webshop bevat over het algemeen duizenden producten en daardoor ook minstens duizenden pagina’s. Om al deze pagina’s te optimaliseren en onderhouden is een andere SEO-strategie nodig dan bij een website van tientallen of een paar honderd pagina’s.
De tijd tussen het hebben van een behoefte en het doen van een aankoop is over het algemeen erg kort. Als iemand een product wil, gaat diegene direct op zoek naar het product of naar informatie. Binnen een korte periode na het starten van de zoektocht wordt het product ook besteld. Hierdoor is het belangrijk om vindbaar te zijn in verschillende beslissingsfasen en een goede ervaring te bieden, waardoor het product bij jou besteld wordt.
Verschillende pagina’s moeten goed ontworpen worden (categoriepagina, productpagina, winkelmandje, checkout), om zo de beste ervaring te bieden. Bij normale websites worden vaak één à twee soorten pagina’s bezocht tijdens het doen van een conversie.
De indeling en URL-structuur van een webshop is vaak totaal verschillend dan die van een normale website.
Optimalisatie voor laadsnelheid voor een e-commerce omgeving is vaak lastiger dan de laadsnelheid optimalisatie van een normale website. Dit komt door een grotere hoeveelheid JavaScript en CSS, doordat er meer soorten pagina’s aanwezig zijn.
Doordat een webshop vaak duizenden producten bevat is het uitvoeren van een zoekwoorden onderzoek een grotere uitdaging. Er zijn duizenden zoektermen die relevant zijn in de diverse beslissingsfasen van een gebruiker.
Om je gebruikers een goede ervaring te bieden moeten de productpagina’s voorzien worden van aanvullende informatie, zoals specificaties en een unieke omschrijving. Op basis hiervan is het mogelijk om product filters in te zetten en je bezoekers te voorzien in hun behoeften.

Waarom is e-commerce SEO belangrijk?

Het merendeel van de online transacties vindt plaats na een zoekopdracht via Google. Bezoekers komen op verschillende manieren op een webshop terecht:

Via tekstadvertenties en Google Shopping advertenties (Google Ads).
Via de normale niet betaalde zoekresultaten (zoekmachine optimalisatie).
Via Google Afbeeldingen (zoekmachine optimalisatie).
Via de gratis Google Shopping resultaten (zoekmachine optimalisatie).
Via Google Video’s en YouTube video’s (YouTube SEO).

Er zijn in totaal maar liefst vier verschillende manieren waarop zoekmachine optimalisatie zorgt voor relevante bezoekers en bestellingen. Optimaliseer je je website niet actief voor je bezoekers en zoekmachines? Dan is dat dus een gemiste kans.

Bovendien is het voor een gezond bedrijfsmodel belangrijk om niet afhankelijk te zijn van één marketingkanaal. Stel dat Facebook je advertentieaccount ineens blokkeert of dat Google je advertenties afkeurt, dan heeft dat een enorme impact op je bedrijfsvoering. Het gebruiken van meerdere marketing kanalen (betaald en onbetaald) is van belang voor een gezonde groei van je webshop.

Daarnaast is zoekmachine optimalisatie ook belangrijk voor ondersteuning van je andere betaalde campagnes. E-commerce SEO zorgt niet alleen voor organische conversies, maar ook voor bezoekers die je onder meer kunt retargeten in advertentiecampagnes.

Wat is belangrijk bij e-commerce SEO?

Net als bij elke website zijn de pijlers van zoekmachine optimalisatie ook belangrijk voor een webshop. Hoe je je webshop hiervoor optimaliseert, is wel anders dan de optimalisaties voor normale websites. De vier pijlers voor de vindbaarheid van je webshop zijn: techniek, content, E-E-A_T en autoriteit.

Plan een vrijblijvend strategiegesprek

E-commerce SEO