SEO en GEO-traject voor Arla

Meer dan 100 jaar zuiveltraditie

Arla Foods is een internationale zuivelcoöperatie in eigendom van melkveehouders. In Nederland verkoopt Arla onder meer producten onder de merken Arla Bio, Arla Lactofree, Arla Skyr, Arla Cultura en Arla Apetina. De website ondersteunt de merkbeleving met productinformatie, achtergrondcontent en een omvangrijk overzicht met recepten.

SEO en GEO-traject voor Arla

SmartRanking ondersteunde Arla met een gecombineerde SEO- en GEO-benadering. Het gezamenlijke merkdoel was om relevante consumenten te bereiken, hun vragen betrouwbaar te beantwoorden en de kans te vergroten dat Arla wordt herkend en overwogen wanneer iemand in de winkel tussen verschillende merken kiest.

De doelstelling vanuit Arla

De primaire doelstelling was het verder uitbouwen van de merkbekendheid. Arla wilde niet alleen zichtbaar zijn wanneer consumenten rechtstreeks naar het merk of een product zochten, maar ook eerder in de klantreis: bij vragen over ingrediënten, toepassingen, lactosevrije voeding en recepten.

Daarbij moest de website merkwaarden en productinformatie betrouwbaar overbrengen, zonder claims te doen die juridisch niet toegestaan waren. SEO en GEO moesten de bestaande marketingactiviteiten versterken en meer inzicht geven in waar consumenten online behoefte aan hadden en hoe AI-modellen het merk en de producten beschreven.

De aanpak voor dit project

Zoekvraag, on-page SEO en Search Quality

SmartRanking startte met zoekwoorden onderzoek en een content planning. Per pagina werd gekeken naar zoekintentie, bestaande searchdata en de rol van de pagina in de klantreis. Productpagina’s, merkpagina’s en informatieve content werden inhoudelijk aangescherpt, waarbij behulpzaamheid en duidelijkheid voor de consument centraal stonden.

Search Quality vormde een belangrijk onderdeel van de aanpak. Naast contentkwaliteit keek SmartRanking naar navigatie, actualiteit, betrouwbaarheid en de manier waarop het merk zich presenteerde. Ook merksentiment en terugkerende klachten werden meegenomen om te bepalen waar informatie of positionering kon worden verbeterd.

Recepten voor upperfunnel zichtbaarheid

Recepten maakten het mogelijk om Arla vroeg in de oriëntatiefase zichtbaar te maken. SmartRanking optimaliseerde bestaande recepten en bracht nieuwe thema’s en contentkansen in kaart. Daarbij werd steeds gezocht naar een natuurlijke verbinding tussen de informatiebehoefte van de gebruiker en relevante producten of merken van Arla.

De recepten bleven ook na de opkomst van AI Overviews tractie opbouwen. Tussen juni en december 2025 groeide het aantal vertoningen van receptpagina’s in Google Search Console met 58,5% naar meer dan 5 miljoen vertoningen per maand. Daarmee bleef deze content een aantoonbare bron van bereik en merkcontact.

Technische risico’s binnen internationale governance

Wanneer technische wijzigingen centrale afstemming vereisten, leverde SmartRanking concrete analyses en prioriteiten aan het internationale hoofdkantoor. In de Nederlandse uitvoering lag extra aandacht op het monitoren van broken backlinks en het redirecten van waardevolle links, zodat opgebouwde autoriteit niet verloren ging.

SEO en GEO als gezamenlijke aanpak

SEO en GEO werden niet als losse organic search kanalen behandeld. Zoekgedrag, zichtbaarheid in AI-modellen en signalen rond merksentiment hielpen om contentkansen en prioriteiten te bepalen. Door pagina’s behulpzamer, duidelijker en beter onderbouwd te maken, ontstond content die zowel in de organische zoekresultaten als in generatieve antwoorden een sterkere basis vormde. Zo droeg het traject breder bij aan de online merkpresentatie van Arla.

Het behaalde resultaat

De samenwerking leidde tot sterke groei in bereik en organische dekking. Over twintig maanden, van mei 2024 tot en met december 2025, bedroeg de gemiddelde YoY-groei in websitebezoekers 288,9%. Het aantal zoektermen in de top 100 groeide in dezelfde periode van 80.764 naar 162.804: +101,6%.

Ook de zichtbaarheid in de top 10 is fors uitgebouwd. Het aantal zoektermen in de top 10 groeide in diezelfde periode van 47.651 naar 91.170. De gemiddelde zoekwoordpositie hebben we daarbij bewust buiten beschouwing gelaten, omdat het zoekwoorden onderzoek een aantal malen is uitgebreid aan de hand van competitor gap analyses.

De resultaten laten zien dat SEO en GEO ook voor een groot retailmerk zonder directe e-commerce meetbare waarde kunnen leveren. Niet via een sluitende online omzetattributie, maar door het merk vaker en eerder in beeld te brengen, consumentenvragen beter te beantwoorden en een groter deel van de relevante zoek- en AI-omgeving te bereiken.