Of je nu in marketing, development of SEO werkt: je ontkomt er niet meer aan. ChatGPT is bezig aan een razendsnelle opmars. Iedereen heeft het erover, maar lang niet iedereen snapt hoe het écht werkt. Tijd om daar verandering in te brengen. In dit artikel leggen we uit wat ChatGPT is, hoe het onder de motorkap werkt en waarom jij er als professional iets mee moet. Technisch waar nodig, maar altijd praktisch.
ChatGPT staat voor ‘Chat Generative Pre-trained Transformer’ en is een taalmodel ontwikkeld door OpenAI. Jij voert een vraag of opdracht in, en het model reageert met tekst die leest alsof je het van een collega krijgt. Achter die simpele interactie schuilt één van de meest geavanceerde AI-technologieën van dit moment.
Met ChatGPT kun je onder andere vragen beantwoorden, creatieve teksten genereren, samenvattingen maken, code schrijven en strategisch sparren. Het model is beschikbaar in meerdere varianten: GPT-4.1.mini (gratis), GPT-4o (betaald) en inmiddels ook versies die goed kunnen redeneren, zoals GPT o3.
ChatGPT draait op een zogeheten ‘transformer-architectuur’. Kort gezegd voorspelt het model woord voor woord welke volgende stap logisch is, op basis van miljarden zinnen die het eerder heeft gezien. Die training gebeurt op een ‘self-supervised’ manier: het model leert zelf patronen herkennen in tekst, zonder dat mensen alles vooraf hoeven te labelen. Zo begrijpt het bijvoorbeeld dat op het begrip ‘SEO’ vaak ‘strategie’ volgt, of dat een vraagteken meestal het einde van een vraag aangeeft.
Wat veel mensen niet weten is dat het model is getraind op een enorme mix van bronnen, van websites en boeken tot artikelen en fora. Dankzij die brede basis kan ChatGPT tekst genereren die grammaticaal klopt, logisch aanvoelt en inzetbaar is in tientallen talen.
Voor professionals die werken met content, strategie of techniek, biedt ChatGPT verrassend veel praktische toepassingen. Zolang je weet hoe je het aanstuurt, is het geen speeltje maar een slimme assistent die je werk versnelt en je denkkracht vergroot. Dit zijn manieren waarop wij bij SmartRanking onze eigen gebouwde GPT’s inzetten binnen projecten én onze eigen marketing:
We gebruiken het als digitale brainstormpartner op momenten dat inspiratie uitblijft. Geef het model een briefing en een duidelijke doelgroep, en je krijgt in no-time frisse ideeën of nieuwe invalshoeken voor blogs, campagnes of productteksten. Geen standaardlijstjes, maar ideeën die we verder aanscherpen met onze eigen expertise.
Ook voor het opzetten van outlines, structuurvoorstellen of conceptintro’s zetten we ChatGPT in. Niet als eindproduct, maar als slim startpunt. Daarna zorgen wij ervoor dat de teksten geoptimaliseerd worden volgens de hoogste SEO-standaarden.
Een vage vraag levert een slap antwoord op. Daarom besteden we bij SmartRanking veel aandacht aan het scherp formuleren van prompts. Zo leren we het model onze manier van werken aan, inclusief doelgroepkenmerken en SEO-instructies. Dat maakt het verschil tussen middelmatige output en écht bruikbaar werk.
“Schrijf een informatieve blog van ongeveer 800 woorden over zonnepanelen voor de zakelijke markt. Richt je op ondernemers die kosten willen besparen en verduurzamen. Gebruik een professionele, toegankelijke tone of voice.”
Voor technische SEO gebruiken we het model als hulplijn bij onder andere HTML, JavaScript en structured data. We zetten het in om foutmeldingen te begrijpen, robots.txt bestanden aan te scherpen of om sneller een structured data opzet te maken. Geen vervanging van developers, maar wel een versneller.
Ook bij tekstbewerking komt ChatGPT van pas. We laten het e-mails herschrijven, teksten inkorten of aanpassen aan een andere doelgroep. Zo maken we een zakelijke tekst toegankelijker of zorgen we ervoor dat een Engelse blog natuurlijk leest voor de Amerikaanse markt. Alles met één doel: content die helder, overtuigend en klikwaardig is.
Voor simpele landingpages of wireframes zetten we ChatGPT ook in. Een korte briefing levert binnen seconden een HTML-basis op. Handig voor SEO-specialisten en contentmarketeers die snel willen schakelen zonder afhankelijk te zijn van development.
De opkomst van ChatGPT is geen hype die we even uitzitten, want het heeft blijvende impact. Niet alleen op hoe we werken, schrijven of zoeken, maar ook op hele sectoren. De technologie achter het model verandert de manier waarop we met informatie omgaan, beslissingen nemen en communiceren met systemen. Hieronder zetten we een aantal van die verschuivingen op een rij.
Waar veel chatbots blijven hangen in ingestudeerde zinnetjes en keuzemenu’s, tilt ChatGPT klantcontact naar een hoger niveau. Doordat het model begrijpt wat je bedoelt, en niet alleen wat je letterlijk typt, kun je klanten écht helpen. Complexere vragen worden sneller opgepakt, en antwoorden voelen minder bot of afstandelijk. Voor supportteams betekent dat minder herhaalvragen, meer overzicht en ruimte om tijd te steken in de uitzonderingen. ChatGPT vervangt niemand, maar neemt wél een hoop gedoe uit handen.
Voor marketeers, SEO-specialisten en contentspecialisten is ChatGPT een vliegende start. Geen eindproduct maar een manier om sneller van niets naar iets te gaan. Denk aan het uitwerken van een ruwe opzet, het herschrijven van een alinea of het vinden van een nieuwe insteek. Zeker bij grote projecten of content met veel herhaling kan dat enorm schelen in tijd en energie. Natuurlijk blijft scherpe eindredactie nodig, maar je komt niet meer vast te zitten op dat lege scherm.
Ook in het onderwijs laat ChatGPT z’n waarde zien. Studenten gebruiken het voor uitleg bij ingewikkelde onderwerpen, het herschrijven van teksten of het opdoen van inspiratie. Het mooie? Ze kunnen zelf bepalen wat ze nodig hebben, wanneer ze dat nodig hebben. Geen vervanging van een goede docent, maar wel een aanvulling die leren laagdrempeliger maakt. Precies wat past bij hoe we vandaag de dag kennis tot ons nemen: op maat, on demand en in eigen tempo.
In onderzoeksomgevingen en bij innovatieprojecten helpt ChatGPT om sneller verbanden te leggen, ideeën te toetsen of complexe input te vertalen naar werkbare concepten. Het model is sterk in het herkennen van patronen en het stellen van verhelderende vragen. Handig bij het opstellen van hypotheses, het structureren van nieuwe inzichten of zelfs bij het herschrijven van vakinhoudelijke stukken. Zie het als extra denkkracht die je kunt inzetten wanneer je nét even verder wilt denken dan je eigen blik toelaat.
ChatGPT is niet alleen een handige tool om sneller te schrijven, maar kan ook een slimme aanvulling zijn op je SEO-strategie. Marketeers en SEO-specialisten gebruiken het model steeds vaker om nieuwe content ideeën te verzamelen, veelgestelde vragen te formuleren of sterke teksten te produceren die zowel gebruikers als zoekmachines aanspreken. Door AI slim in te zetten, kun je content creëren die beter aansluit op zoekintenties en tegelijkertijd de zichtbaarheid van een website versterken.
Ook bij SmartRanking onderzoeken we continu hoe we AI op een effectieve manier kunnen inzetten binnen onze dienstverlening. Niet als vervanging van strategie en expertise, maar als versterking. Denk aan sneller brainstormen, efficiënter content voorbereiden en beter inspelen op de groeiende vraag naar conversational search. Daarbij kijken we verder dan klassieke SEO: we bereiden ons actief voor op GEO (Generative Engine Optimization), waarin AI-gegenereerde antwoorden steeds vaker de eerste interactie met gebruikers vormen.
Het is hierbij belangrijk om te benadrukken dat AI de rol van traditionele SEO niet overneemt. Technische optimalisatie, interne linkstructuren, het slim inzetten van metadata dat blijft de stevige basis onder goede vindbaarheid. Wat verandert, is hoe je SEO aanvult. Door conversational search en AI-gestuurde content slim te integreren, speel je beter in op het veranderende zoekgedrag van gebruikers. En dat verschil ga je terugzien in je resultaten.
Tip: Lees ook onze blog over het verschil tussen SEO en GEO.
ChatGPT kan helpen bij het opzetten van SEO-teksten, zoals het maken van outlines, meta titles en meta descriptions of eerste opzetten. Maar echte SEO-resultaten behaal je alleen met een combinatie van sterke strategie, menselijke creativiteit en inhoudelijke optimalisatie. AI ondersteunt, het vervangt geen SEO-specialist.
Zoek je iets via Google, dan krijg je een lijst met links naar websites die mogelijk je vraag beantwoorden. Stel je dezelfde vraag aan ChatGPT, dan krijg je direct een kant-en-klaar antwoord terug. Het verschil zit niet alleen in de vorm, maar ook in de snelheid waarmee je een reactie krijgt.
Dat klinkt handig, maar er zit een belangrijke kanttekening aan. ChatGPT werkt niet realtime. De informatie waarop het zijn antwoorden baseert, is afkomstig uit de periode waarin het model is getraind. Nieuwe ontwikkelingen, recente cijfers of actuele gebeurtenissen? Die mist het.
Daarnaast is ChatGPT een taalmodel, geen feitenmachine. Het kan overtuigend klinken, maar soms ook dingen verzinnen die simpelweg niet kloppen. Daarom geldt: gebruik ChatGPT als ondersteuning, niet als eindstation. Laat het je helpen denken en structureren, maar blijf zelf verantwoordelijk voor de inhoud en controleer altijd de feiten.
ChatGPT is indrukwekkend, maar zeker niet feilloos. Slim gebruik begint met weten waar de grenzen liggen:
Laat je dus niet verleiden door gemak. Gebruik ChatGPT als slimme assistent om processen te versnellen, maar blijf zelf eindverantwoordelijk voor de inhoud en de kwaliteit.
ChatGPT is een krachtig hulpmiddel, maar geen bron van absolute waarheid. De output moet altijd gecontroleerd worden, zeker als je het inzet voor marketing, juridische documenten of technische content. Zie het als een assistent die werk uit handen neemt, maar niet de eindverantwoordelijkheid draagt.
Waar veel AI-modellen zijn ontwikkeld voor één specifieke taak, zoals teksten schrijven, afbeeldingen maken of data analyseren, is ChatGPT ontworpen als een breed inzetbare taalassistent. Dat maakt het model flexibeler dan de meeste andere toepassingen.
ChatGPT draait niet alleen om tekst genereren. Het begrijpt context, kan meedenken over strategieën, teksten structureren, sparren over ideeën en zelfs uitleg geven over complexe onderwerpen. In plaats van simpelweg een output te leveren, reageert ChatGPT op jouw instructies, vragen en doelen. Het kan de toon aanpassen aan de doelgroep, de stijl variëren en zelfs verschillende schrijftechnieken toepassen, mits je het model op de juiste manier aanstuurt.
Andere AI-tools zijn vaak specialistischer. Denk aan tools die automatisch productteksten schrijven, specifieke SEO-analyses uitvoeren of visuele content genereren zoals Midjourney of DALL·E. Ze zijn ontworpen om één proces snel te automatiseren, maar missen vaak de bredere ‘denkkracht’ die ChatGPT biedt.
Daarom wordt ChatGPT niet alleen gezien als een tekstgenerator, maar als een digitale assistent die breed inzetbaar is: van contentmarketing en SEO tot customer support en interne communicatie. Slim gebruikt, versterkt het verschillende onderdelen van je workflow zonder dat je voor iedere taak een aparte tool hoeft in te schakelen.
Je hoeft niet meteen je portemonnee te trekken om met ChatGPT aan de slag te gaan. Er zijn verschillende manieren om het model gratis te gebruiken, zelfs zonder een OpenAI-account. Hier zijn een paar opties:
Een andere populaire optie is ChatGPT Writer. Deze extensie is vooral handig voor wie veel e-mails of korte teksten herschrijft. Het model helpt je om snel strak geformuleerde zinnen te maken, met behoud van je eigen schrijfstijl.
Met een gratis account krijg je toegang tot ChatGPT-4.1.mini. Dat is prima voor basistaken zoals brainstormen, herschrijven of snelle opzetjes maken. Wil je meer kracht en flexibiliteit of betere reasoning? Dan kom je uit bij GPT o3, de betaalde versie (circa €20 per maand). Met een betaald account krijg je:
Voor ons als SEO-bureau loont die investering zich dagelijks. Maar voor veel gebruikers is de gratis variant een uitstekend startpunt om ChatGPT slim en effectief te leren inzetten.
De basisversie (GPT-4.1.mini) blijft voorlopig gratis toegankelijk. Voor extra functies, zoals toegang tot volledige toegang GPT 4o of o3, geavanceerde plug-ins en snellere responstijden, is een betaald abonnement nodig. Gratis blijft dus mogelijk, maar de beste prestaties zitten achter de betaalmuur.
Ga ermee aan de slag en test ChatGPT. Ontdek hoe je het in jouw voordeel gebruikt. Zie het niet als een hype, maar als een slim hulpmiddel dat je werk kan versnellen en je denkkracht kan vergroten. Geen wondermiddel, maar ook geen trucje.
Benieuwd hoe wij AI slim inzetten binnen SEO, zonder dat het ten koste gaat van kwaliteit? Neem gerust contact met ons op. We laten je graag zien hoe techniek en strategie elkaar versterken, zodat je bedrijf organisch zichtbaarder wordt!
Jasmijn is SEO consultant bij SmartRanking en heeft ruim zes jaar ervaring in het vak. Ze haalt energie uit proactieve samenwerking met klanten en is verantwoordelijk voor het opstellen en bewaken van hun SEO-strategie. Dankzij haar achtergrond als contentspecialist weet ze als geen ander hoe je met sterke teksten inspeelt op zowel zoekmachines als doelgroepen.
Binnen het team staat Jasmijn bekend als de ‘content machine’ en als degene die verrassend goed zit met haar voorspellingen rondom Google Core updates. Toeval of heeft ze een lijntje met binnen bij Google?