Internationaal SEO-traject voor Vivara

Europa’s marktleider in natuurbescherming

Vivara ontwikkelt en verkoopt onder meer vogelvoer, voedersystemen, nestkasten, producten voor andere tuindieren en diervriendelijke planten. De producten worden ontwikkeld in samenwerking met natuurbeschermingsorganisaties, zodat productkwaliteit, dierenwelzijn en natuurbehoud leidend blijven. De internationale organisatie bedient elf landen en meerdere partnerwebshops. In totaal veertien webshops beheerd door Vivara.

Internationaal SEO- en GEO-traject voor Vivara

Sinds augustus 2024 is SmartRanking de vaste SEO-partner voor Vivara in Europa. Begin 2026 is GEO als tweede focus aan het traject toegevoegd. De samenwerking is ingericht rond één centrale ambitie: het organische marktaandeel verder uitbouwen en per land marktleider worden in klassieke zoekmachines én AI-modellen. Daarbij gaat het niet alleen om topposities, maar ook om vaker genoemd worden dan concurrenten, een positief en deskundig merkbeeld en duurzame groei die bijdraagt aan de natuurbeschermingsdoelstellingen van Vivara.

De doelstellingen

Vivara wil de organische marktpositie in alle relevante Europese landen structureel uitbouwen en binnen SEO per land marktleider worden. De doelstelling reikt inmiddels verder dan Google Search. Vivara wil ook in AI-modellen vaker worden genoemd dan concurrerende merken en daar herkenbaar zijn als een deskundige, betrouwbare bron voor natuurbeschermingsproducten en natuuradvies. De website moet consumenten in iedere fase helpen, van vragen over biodiversiteit en diersoorten tot de keuze voor een passend product. Zo worden organische groei, merkbekendheid en Vivara’s bijdrage aan natuurbehoud met elkaar verbonden.

De aanpak voor dit project

SmartRanking benadert SEO en GEO niet als een aantal simpele tweaks. De website en de informatiebehoefte van de gebruiker staan centraal, waarbij techniek, content, Search Quality, lokalisatie en autoriteit als één geheel worden bekeken. Voor Vivara betekent dit dat verbeteringen eerst centraal worden uitgewerkt en vervolgens per land worden geoptimaliseerd op basis van lokale zoekvragen, concurrentie en de lokale doelgroep.

Migreren vanuit een technisch sterke basis

SmartRanking werkte nauw samen met de developers om beide migraties gecontroleerd uit te voeren. De uitrol begon bij de kleinere webshops, zodat technische en procesmatige learnings konden worden verwerkt voordat Nederland, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk als belangrijkste markten volgden. Over beide migraties zijn 336.000 URL’s gemigreerd. Redirects, indexatie, canonical URL’s, hreflang, sitemaps, interne links en weggehaalde of vervangen modules vielen daaronder.

Eerst uniform optimaliseren, daarna lokaliseren

SmartRanking bepaalt samen met Vivara welke verbeteringen centraal voor alle landen kunnen worden doorgevoerd. Daarbij wordt relevante data uitgewisseld met het externe SEA-bureau, zodat inzichten uit betaalde en organische zoekresultaten elkaar versterken. Daarna volgen landspecifieke keuzes op basis van zoekgedrag, concurrentie, diersoorten en commerciële relevantie. De optimalisatie van de categoriepagina’s is inmiddels voor circa 95% afgerond. De volgende inhoudelijke laag bestaat uit productnamen, productinformatie, navigatie, menu-indeling en de footer.

Autoriteit opbouwen in de volledige klantreis

Naast commerciële categorieën richt de strategie zich nadrukkelijk op top-of-funnelvragen over biodiversiteit, diersoorten en praktisch natuuradvies. Denk aan informatie over het ophangen en schoonmaken van nestkasten, seizoensgebonden voeren en het ondersteunen van verschillende tuindieren. Daarmee helpt Vivara de doelgroep inhoudelijk, bouwt het merk topicale autoriteit op en ontstaat een groter relevant publiek dat via andere kanalen opnieuw kan worden bereikt.

E-E-A-T en zichtbaarheid in AI-modellen

SmartRanking werkt aan duidelijke expertise, betrouwbare merkinformatie, inhoudelijke diepgang en consistente vermeldingen op eigen en externe platforms. Begin 2026 is er ook een grote focus op GEO gelegd. SmartAI monitort daarvoor onder meer Share of Mention, merksentiment, concurrentiebewegingen en de ontwikkeling van zichtbaarheid in verschillende AI-modellen.

Een gezamenlijk dashboard

De prioriteiten worden ieder kwartaal vastgesteld met de shopmanagers en de CMO van Vivara. Een maatwerk dashboard brengt de belangrijkste SEO- en GEO-signalen samen, waaronder gemiddelde posities, marktaandeel, zichtbaarheid boven de vouw, CTR en AI Share of Voice. Het team van Vivara kan de trendlijnen zelf volgen en gebruikt dezelfde informatie voor besluitvorming en afstemming tussen landen.

Het behaalde resultaat

SmartRanking heeft tijdens twee opeenvolgende platformmigraties de internationale organische groei voortgezet en tegelijk de basis gelegd voor vindbaarheid in AI-search. De resultaten over augustus 2024 tot en met september 2026 laten zien dat Vivara zijn marktpositie in meerdere Europese landen heeft versterkt:

• 60,97% groei in zichtbaarheid tussen augustus 2024 en september 2026
• Gemiddeld de nummer 1 marktpositie in Europa sinds juli 2026.
• 336.000 URL’s gemigreerd over twee migraties en veertien webshops.
• 65% zichtbaarheid in de gemeten AI-modellen vanaf augustus 2026.

De volgende stap

In de  volgende fase ligt de focus op productnamen, productpagina’s, menu’s en de footers. SmartRanking levert daarnaast optimalisaties aan voor de lokale content per land en stuurt het gericht op de belangrijkste zoektermen per markt. Zo kan Vivara zijn eerste marktpositie vasthouden, de zichtbaarheid in AI-modellen verder vergroten en organische groei steeds sterker verbinden aan de missie om natuur dichtbij huis te beschermen.