Volwassen markt De markt voor facturatiesoftware is een volwassen markt met veel aanbieders en grote, kapitaalkrachtige concurrenten. Al vanaf het moment dat wij in januari 2021 voor WeFact zijn begonnen met het SEO-traject, bestond de SERP uit veel goed geoptimaliseerde pagina’s van concurrenten. Door zelf ook een aantal landingspagina’s te optimaliseren bied je daarom geen meerwaarde voor zoekmachines en gebruikers. Binnen het project is het noodzakelijk om goed te kijken waar meerwaarde geboden kan worden en hoe de topicale autoriteit verder uitgebouwd kan worden. Met name omdat verschillende concurrenten kapitaalkrachtig zijn, is het bovendien belangrijk om slim relevante plaatsingen voor linkbuilding in te kopen en gebruik te maken van de optimalisaties die concurrenten over het hoofd zien.
Gemixte zoekintenties De software van WeFact is gebruiksvriendelijk en wordt door duizenden ondernemers gebruikt om onder andere facturen te versturen. Via zoektermen als “factuur maken” worden meetbaar een groot aantal conversies verkregen. Deze zoekterm wordt door een brede doelgroep gebruikt: van ondernemers die een betaalde facturatieoplossing zoeken tot een beginnende ondernemer of particulier die (gratis) een factuur wil maken. Dit zorgt ervoor dat de SERP een mix is van informatieve pagina’s, video’s, afbeeldingen, gratis oplossingen, een AI Overview en aanbieders van betaalde facturatiesoftware. De volle SERPs en het grote aantal SERP features zorgen ervoor dat simpele on-page optimalisaties niet voldoende zijn, maar dat het nodig is om de zoekintentie goed te begrijpen en een stap verder te kijken.
Geen boekhoudpakket Naast de gemixte zoekintentie is WeFact in sommige gevallen een vreemde eend in de bijt. Veel aanbieders van facturatiesoftware bieden een softwarepakket dat een compleet boekhoudprogramma is. WeFact heeft er echter bewust voor gekozen om geen boekhoudprogramma te zijn. Dit is op SEO-gebied soms wel een uitdaging, want een deel van de gebruikers die naar een oplossing voor facturatie of offertes zoekt, is uiteindelijk op zoek naar een oplossing die meer kan dan dat. De software van WeFact kan intussen meer dan alleen factureren, het is bijvoorbeeld ook mogelijk om abonnementen te beheren en inkoopfacturen verwerken. In de basis blijft de software van WeFact geen boekhoudpakket. Ondanks dat een deel van de gebruikers hier wel naar op zoek is, blijft WeFact in haar kracht staan. Dit zorgt er juist voor dat WeFact enorm goede facturatiesoftware heeft staan, waardoor ook het conversiepercentage op de website bovengemiddeld is.
Introductie van AI Overviews en AI Mode Voor WeFact hebben we in de afgelopen jaren fors ingezet op content marketing en het uitbouwen van de zichtbaarheid. Daarbij was het niet alleen een doel om zichtbaar te zijn bij zoektermen met een commerciële intentie, maar ook bij zoekopdrachten waar de zoekintentie informationeel is. Het idee erachter is dat we de zichtbaarheid en merkbekendheid van WeFact via Organic Search willen maximaliseren. Sinds de introductie van AI Overviews in mei 2025 toont Google op 65% van de zoektermen een AI Overview antwoord. Dit zorgt ervoor dat een deel van de gebruikers niet langer hoeft door te klikken om de benodigde informatie te vinden. Het houdt ook in dat het voor WeFact deels noodzakelijk is om anders te kijken naar de KPI’s en dat we meer moeten sturen op ‘owned AI Overviews’ en het maximaliseren van de zichtbaarheid daarbinnen. Naast dat dit een uitdaging is, biedt het ook nieuwe kansen. Zo kunnen we met SmartAI (onze eigen tooling) content semantisch optimaliseren, om zo binnen AI Overviews te bouwen aan meer zichtbaarheid. Daarnaast biedt onze SmartClimb module inzichten in de maximaal te behalen CTR’s, waardoor we datagestuurd goed de prioriteiten kunnen bepalen.