Structured data is een methode om extra context te geven aan de content op je website, door gebruik te maken van een gestandaardiseerde vorm van mark-up (zoals JSON-LD). Hierdoor begrijpen zoekmachines beter waar je pagina over gaat en kunnen ze je content op een rijkere manier presenteren in de zoekresultaten.
Structured data is niet zichtbaar voor de bezoeker, maar speelt een belangrijke rol bij de interpretatie van je content door zoekmachines zoals Google. Denk aan rich snippets met sterrenbeoordelingen, veelgestelde vragen of productinformatie die direct zichtbaar is in de SERP (Search Engine Results Page).
Structured data wordt meestal toegevoegd via het JSON-LD-formaat in de <head> of <body> van een webpagina. Met behulp van vocabulaire zoals schema.org kun je entiteiten beschrijven, zoals een product, recept, artikel, evenement of organisatie.
<script type=”application/ld+json”> { “@context”: “https://schema.org/”, “@type”: “Product”, “name”: “SEO training”, “description”: “Een complete SEO-training voor professionals”, “offers”: { “@type”: “Offer”, “priceCurrency”: “EUR”, “price”: “249.00” } } </script>
Structured data helpt zoekmachines om:
Daarnaast draagt het bij aan de Search Quality-pijler binnen SEO, zoals SmartRanking die hanteert. Dit betekent dat het een bijdrage levert aan de relevantie, betrouwbaarheid en gebruikerservaring van je website.
Bij SmartRanking zien we structured data als een cruciaal onderdeel van on-page SEO. Het versterkt de contentstrategie en speelt een rol bij topicale autoriteit. Structured data maakt verbanden tussen entiteiten inzichtelijk voor zoekmachines, waardoor je content logischer en relevanter gepresenteerd kan worden.
Structured data is toekomstbestendig: het ondersteunt de manier waarop zoekmachines steeds meer semantisch en contextueel informatie verwerken. Ook in het kader van AI-gestuurde zoekervaringen (zoals AI Overviews) zal structured data een nog grotere rol gaan spelen.