Tegenwoordig zoeken mensen bijna alles online. Of het nu gaat om een dienst, product of oplossing voor een specifiek probleem: ze beginnen vaak bij een zoekmachine zoals Google of ChatGPT. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw bedrijf daar zichtbaar is, op het moment dat het ertoe doet? Daar komt SEO-optimalisatie om de hoek kijken. Wat houdt dat precies in en waarom is het zo belangrijk voor jouw bedrijf?
In deze blog leggen we uit wat SEO inhoudt, welke onderdelen daarin belangrijk zijn en hoe je met een slimme aanpak, zelfs zonder SEO uit te besteden, zorgt voor meer zichtbaarheid en groei.
SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachine optimalisatie. Je past hierbij verschillende verbeteringen toe op je website, zodat je beter zichtbaar wordt in de niet-betaalde zoekresultaten van zoekmachines zoals Google, Bing of ChatGPT. Het doel hiervan is helder: meer bezoekers aantrekken die gericht zoeken naar jouw producten of diensten. Door SEO goed in te zetten, vergroot je de kans dat jouw website op de juiste momenten bovenaan staat. Dit levert je meer verkeer op, zonder dat je hoeft te adverteren met Google Ads of andere vormen van advertising.
Bij SEO-optimalisatie denken veel mensen aan het verwerken van zoekwoorden op een belangrijke pagina. Tegenwoordig gaat SEO om veel meer dan dat. SEO-optimalisatie vraagt om een brede aanpak, waarbij je kijkt naar de techniek van je website, de inhoud en opbouw van je pagina’s, de kwaliteit van je content én de autoriteit die je opbouwt binnen jouw vakgebied. Deze onderdelen samen noemen wij bij SmartRanking de vier pijlers van SEO: techniek, content, search quality en autoriteit.
Techniek is de fundering van elke succesvolle SEO-strategie. Als die niet op orde is, loop je vroeg of laat tegen beperkingen aan, zowel voor zoekmachines als voor je bezoekers. Juist dit onderdeel van SEO blijkt in de praktijk vaak het lastigst, omdat je moet begrijpen hoe een website technisch in elkaar zit én hoe zoekmachines daarmee omgaan.
Bij technische SEO draait het dan ook om het verbeteren van de structuur en werking van je website, zodat zoekmachines je pagina’s goed kunnen vinden, begrijpen en tonen in de zoekresultaten. Tegelijkertijd zorg je ervoor dat bezoekers op een snelle, gebruiksvriendelijke en betrouwbare website terechtkomen. Technische optimalisaties zijn gericht op:
Goede laadtijden verbeteren de gebruikerservaring en dragen bij aan hogere posities. Denk hierbij aan afbeeldingen comprimeren, CSS en JavaScript verkleinen en caching instellen.
Met het groot aantal mobiele gebruikers is een responsive ontwerp onmisbaar. Een aantal goede voorbeelden hiervan zijn: duidelijke knoppen en navigatiestructuur, het gebruik van voldoende witruimte en vermijden van pop-ups.
Een beveiligde website wekt vertrouwen bij gebruikers en wordt door zoekmachines gewaardeerd. Optimalisaties die je hiervoor kan uitvoeren zijn: SSL-certificaat installeren en up-to-date houden van CMS, plugins en thema’s.
Zorgen dat zoekmachines eenvoudig door je site kunnen navigeren en de inhoud correct kunnen indexeren. Denk hierbij aan interne links, canonical URL’s en meta tags.
Het verbeteren van onderdelen op de pagina zelf, zodat zowel zoekmachines als bezoekers snel begrijpen waar de pagina over gaat. Een aantal goede voorbeelden hiervan zijn een goede semantische opbouw van HTML headings.
Sommige pijlers binnen SEO overlappen elkaar. Zo is er altijd een stukje grensgebied tussen techniek en content. Duplicate content is daar een goed voorbeeld van: het raakt soms de technische kant als de content zelf. Daarom kijken we binnen SmartRanking altijd naar het geheel en niet alleen naar losse onderdelen.
Bij het optimaliseren van SEO teksten draait het in de basis om één ding: waarde bieden aan je doelgroep. Dat begint met begrijpen welke vragen en behoeften zij hebben en eindigt met content die daar écht antwoord op geeft. Hoe beter je dat doet, hoe groter de kans dat je website wordt gezien als een betrouwbare bron binnen jouw vakgebied. Dit noemen we ook wel topicale autoriteit.
Hieronder zie je een aantal richtlijnen die wij bij SmartRanking hanteren bij het optimaliseren van content:
Veel van deze punten gaan niet alleen over SEO-optimalisatie, maar vooral over de ervaring van je bezoekers. Onze visie op SEO is: als je structureel waarde levert, volgt de beloning in zoekmachines vanzelf.
Bij Search Quality draait het om meer dan alleen goede content. Je laat zien dat je weet waar je het over hebt en dat je een betrouwbare bron bent binnen je vakgebied. Zoekmachines zoals Google gebruiken hiervoor onder andere de Search Quality Rater Guidelines. Dit zijn richtlijnen waarmee menselijke beoordelaars de kwaliteit van zoekresultaten inschatten. Een belangrijk onderdeel hiervan is E-E-A-T:
Laat merken dat je weet waar je over praat, bijvoorbeeld door praktijkvoorbeelden of inzichten uit de dagelijkse realiteit te geven.
Toon aan dat je inhoud komt van iemand met kennis van zaken. Dit kan via de auteur, het bedrijf of de manier waarop de informatie onderbouwd is.
Als anderen naar je verwijzen, je noemt als bron of je content delen, bouw je geloofwaardigheid op in jouw branche. Zorg er verder voor dat je website jouw autoriteit goed uitstraalt.
Wees duidelijk over wie je bent, waar je informatie vandaan komt en wat je intenties zijn. Transparantie wekt vertrouwen bij zowel je bezoekers als bij zoekmachines.
Goede content voldoet dus niet alleen aan technische of tekstuele eisen, maar bouwt aan vertrouwen. Dat is precies waar Search Quality om draait.
Autoriteit gaat over hoe geloofwaardig jouw website is binnen jouw vakgebied. Een belangrijk signaal daarvoor is het aantal en de kwaliteit van andere websites die naar jou verwijzen. Voor Google werkt een link als een soort aanbeveling: hoe vaker én waardevoller anderen naar je linken, hoe meer vertrouwen jouw domein opbouwt. Wij bouwen autoriteit niet met losse links op startpagina’s of forums, maar door middel van gerichte en inhoudelijke linkbuilding, zoals:
Een goed uitgevoerde SEO-strategie levert méér op dan alleen hogere posities in Google. Het draait om het aantrekken van de juiste bezoekers, het verbeteren van je website en het bouwen aan een duurzame online aanwezigheid. Vooral op de lange termijn laat SEO z’n kracht zien. Hieronder zetten we graag een reeks concrete voordelen van wat SEO-optimalisatie oplevert op een rij:
Hogere posities op relevante zoekwoorden zorgen voor een hogere click-through rate (CTR). Hoe beter je scoort, hoe vaker mensen doorklikken én dat vertaalt zich direct in meer organische bezoekers.
Door goed zoekwoordenonderzoek en het sturen op zoekintentie, trek je bezoekers aan die precies passen bij je dienst of product. Dit leidt tot kwalitatievere leads die écht geïnteresseerd zijn.
SEO dwingt je om je website te verbeteren op het gebied van inhoud, structuur en gebruiksvriendelijkheid. Dit zorgt niet alleen voor betere rankings, maar ook voor een betere gebruikerservaring en dus een hogere conversieratio. Als je SEO goed inzet, bouw je dus een stabiele stroom bezoekers op met koopintentie. En dat betekent: voorspelbare, duurzame omzetgroei.
SEO is ook een vorm van marktonderzoek. Door goed te analyseren waar je doelgroep op zoekt, krijg je waardevolle commerciële inzichten die je breder kunt inzetten. Hierdoor ontdek je mogelijk nieuwe functies of toepassingen voor je product of dienst. Je klanten laten je immers zien wat ze nodig hebben.
Elke plek die jij stijgt, is er één die de concurrent verliest. SEO helpt je om boven je concurrenten uit te komen en daarmee meer online zichtbaarheid te claimen.
Adverteren is effectief, maar ook tijdelijk. SEO vraagt om een investering, maar is op de lange termijn goedkoper en duurzamer dan blijven betalen per klik. Bij SEO komt er verkeer binnen zonder dat je elke klik hoeft te betalen. Je investeert dus in het verbeteren van je website niet in het kopen van aandacht.
Wat je leert van SEO (zoals populaire zoektermen of gebruikersgedrag), kun je gebruiken voor je contentstrategie, advertenties of social media. SEO versterkt dus ook je andere marketinginspanningen. Sta je organisch én met een Google Ads advertentie op dezelfde zoekopdracht? Dan versterk je jezelf. Dit zorgt voor een effect in doorklikratio en merkherkenning.
Google verandert regelmatig zijn algoritme. Door te investeren in white hat SEO en duurzame optimalisatie, blijf je in de toekomst beter beschermd tegen plotselinge dalingen door een Google Core update.
Uiteindelijk gaat het bij SEO-optimalisatie niet om zo veel mogelijk verkeer, maar om de juiste mensen op het juiste moment. SEO helpt je die doelgroep te bereiken, op een manier die past bij hun zoekgedrag én bij jouw doelen. En dát is waar we ons bij SmartRanking elke dag op richten.
Bij SmartRanking hanteren we een gestructureerde en transparante SEO-aanpak die bestaat uit vier stappen:
Elke fase wordt afgestemd op jouw specifieke doelen en markt, met maandelijkse optimalisatiesprints en regelmatige evaluaties om duurzame groei in organische vindbaarheid te realiseren. Onze werkwijze is gericht op samenwerking, duidelijke communicatie en het behalen van meetbare resultaten.
Hoewel we in Nederland en Europa vaak automatisch aan Google denken bij zoekmachineoptimalisatie, zijn er ook andere zoekmachines die door een deel van de gebruikers worden gebruikt. Denk hierbij aan zoekmachines zoals Bing en Yahoo, maar ook ChatGPT (met Generative Engine Optimization). Elk platform heeft zijn eigen manier van beoordelen en daar houden wij bij SmartRanking rekening mee wanneer we een SEO-strategie opstellen.
Google is veruit de meest gebruikte zoekmachine, met een marktaandeel van ruim 90%. Het algoritme is complex en wordt voortdurend doorontwikkeld. Google kijkt onder andere naar:
Daarnaast maakt Google steeds meer gebruik van semantische SEO en AI-gestuurde interpretatie van zoekintentie. Dat betekent dat het niet alleen draait om losse zoekwoorden, maar ook om de context en het doel van een zoekopdracht. SEO voor Google vraagt dus om een sterke combinatie van content, techniek en autoriteit.
Bing, de zoekmachine van Microsoft, heeft een kleiner marktaandeel, maar wordt vaak standaard gebruikt in browsers als Microsoft Edge. Het algoritme van Bing verschilt op een paar punten van dat van Google. Zo legt Bing onder andere extra nadruk op:
Bing is daarnaast transparanter over zijn SEO-richtlijnen dan Google. Veel SEO-principes overlappen, maar Bing hecht doorgaans meer waarde aan traditionele signalen en loopt qua technologie iets achter op Google.
Yahoo maakt gebruik van de zoektechnologie van Bing. Dat betekent dat de meeste optimalisaties die je voor Bing uitvoert, ook relevant zijn voor Yahoo. Hoewel Yahoo een kleiner marktaandeel heeft, kan het voor specifieke doelgroepen, vooral in de VS of bij gebruik van Yahoo Mail en Yahoo Finance, nog steeds waardevol zijn. Yahoo geeft daarnaast soms net iets andere accenten, zoals met eigen contentplatforms. Denk hierbij bijvoorbeeld aan Yahoo Answers (nu opgeheven) en nieuwsfeeds.
Bij SmartRanking richten we ons in de basis op optimalisatie voor Google, omdat dit in vrijwel alle sectoren de grootste impact maakt. Tegelijk houden we rekening met hoe andere zoekmachines signalen interpreteren. Want hoe consistenter en beter je SEO-structuur, hoe breder je profiteert: ook buiten Google om.
Niet elk SEO-traject is hetzelfde, want de aanpak hiervan hangt sterk af van het type bedrijf, de doelgroep en het verzorgingsgebied. Bij SmartRanking maken we daarom een duidelijk onderscheid tussen lokale, nationale en internationale SEO. Ieder niveau vraagt om andere accenten in techniek, content en autoriteit.
Lokale SEO richt zich op bedrijven die klanten willen aantrekken in een specifieke regio of stad. Denk aan een schoenenwinkel in Groningen die vooral klanten uit de buurt bedient. In dit geval optimaliseren we voor zoekopdrachten als:
Naast het optimaliseren van pagina’s en content, spelen ook zaken als Google Business-profielen, lokale vermeldingen en plaatsnamen in titels en headings een grote rol bij lokale SEO. Het doel is om lokaal goed zichtbaar te zijn op het moment dat iemand zoekt naar iets in de buurt.
Nationale SEO is bedoeld voor bedrijven die landelijk opereren, bijvoorbeeld een webshop voor schoenen die levert in heel Nederland. In dit geval ligt de focus op bredere, locatie-onafhankelijke zoektermen zoals:
Omdat de concurrentie hierbij vaak groter is dan bij lokale SEO, vraagt nationale SEO om een steviger fundament: diepgaand zoekwoordenonderzoek, uitgebreide contentstructuur én een sterker linkprofiel. Ook het technische deel van de website moet schaalbaar en overzichtelijk zijn om groei mogelijk te maken.
Internationale SEO is gericht op vindbaarheid in meerdere landen of talen. Denk aan bedrijven zoals IKEA, die voor elk land en elke taal een aparte versie van de website hebben. Hier komen extra onderdelen bij kijken, zoals:
Internationale SEO-trajecten zijn doorgaans complexer. Ze vereisen een uitgewerkte strategie per markt, waarbij content, techniek en autoriteit per taalgebied moeten worden afgestemd. Binnen SmartRanking helpen we de laatste jaren veel van onze klanten met de SEO voor Duitsland.
SEO staat niet op zichzelf. Het is onderdeel van een bredere digitale strategie én werkt het beste als het in samenhang wordt toegepast met andere kanalen zoals:
Het verschil met bijvoorbeeld adverteren? Met SEO investeer je in een blijvende aanwezigheid in zoekmachines, in plaats van tijdelijke zichtbaarheid zolang je betaalt.
Hoewel steeds meer bedrijven bekend zijn met SEO, merken we in de praktijk dat er nog vaak verkeerde aannames circuleren over wat zoekmachineoptimalisatie precies inhoudt én wat het wel en niet kan doen. Hieronder lichten we een aantal veelvoorkomende misverstanden toe:
Veel mensen denken dat SEO iets is dat je ‘even regelt’, bijvoorbeeld door eenmalig een pagina te optimaliseren of wat technische problemen op te lossen. Maar SEO is geen project dat je afrondt en vervolgens kunt vergeten.
➜ In werkelijkheid is SEO een continu proces, waarbij je blijft monitoren, bijsturen en inspelen op veranderingen in zoekgedrag, concurrentie en algoritmes. Net als een website zelf, is SEO altijd in beweging.
Het idee dat je door het plaatsen van een paar zoekwoorden automatisch beter scoort, is helaas hardnekkig. Natuurlijk zijn zoektermen belangrijk, maar ze zijn slechts één onderdeel van het geheel.
➜ Zonder een goede technische basis, logische structuur, waardevolle content en opgebouwde autoriteit heeft zoekwoordgebruik weinig effect. Het is de samenhang die telt én juist daar ligt de kracht van een doordachte SEO-strategie.
SEO-optimalisatie is geen aan- of uitknop. Het vraagt om geduld, consistentie en kwaliteit. Zeker bij websites met veel concurrentie of weinig bestaande autoriteit, kan het even duren voor je resultaat ziet.
➜ SEO is een langetermijninvestering. Soms zie je binnen enkele weken beweging, maar meestal duurt het 6 tot 9 maanden voordat je echt tractie opbouwt. Het goede nieuws? Wat je opbouwt, is blijvend en dat maakt SEO duurzaam én schaalbaar.
SEO is ons specialisme: het is wat we doen, wat we ademen en waar we elke dag beter in worden. Of je nu nog aan het oriënteren bent, al concrete doelen hebt of worstelt met technische obstakels. Onze SEO-specialisten denken graag met je mee! Wil je SmartRanking inschakelen om jouw SEO bij uit te besteden? Dan kun je in ieder geval het volgende van ons verwachten:
Neem contact met ons op voor een kennismaking of een gratis quickscan van je website. Samen kijken we waar je nu staat, wat je doelen zijn en hoe we daar kunnen komen door jouw website te optimaliseren voor SEO.
Jasmijn is SEO consultant bij SmartRanking en heeft ruim zes jaar ervaring in het vak. Ze haalt energie uit proactieve samenwerking met klanten en is verantwoordelijk voor het opstellen en bewaken van hun SEO-strategie. Dankzij haar achtergrond als contentspecialist weet ze als geen ander hoe je met sterke teksten inspeelt op zowel zoekmachines als doelgroepen.
Binnen het team staat Jasmijn bekend als de ‘content machine’ en als degene die verrassend goed zit met haar voorspellingen rondom Google Core updates. Toeval of heeft ze een lijntje met binnen bij Google?