SEO-traject voor Renson

Creating healthy spaces®

Renson is een echt familiebedrijf, dat al meer dan 115 jaar bestaat. Het is uitgegroeid tot een organisatie van 1200 collega’s die wereldwijd de trends zet op het gebied van een gezond binnenklimaat en comfortabel binnenleven. Het hoofdkantoor en de grootste productielocaties zijn gevestigd in België, waar ook een Concept Home en Showroom is gebouwd.

Renson heeft een brede doelgroep en richt zich op drie belangrijke productgroepen: ventilatie, zonweringen en terrasoverkappingen. SmartRanking werkt samen met het marketingteam van Renson om de website te optimaliseren en monitoren en daarmee de vindbaarheid uit te bouwen.

SEO-traject voor Renson

Sinds april 2022 is SmartRanking de vaste SEO-partner van Renson voor de technische optimalisaties, monitoring, migraties en strategische adviezen. De focus ligt op het verder uitbouwen van de vindbaarheid in Europa en de Verenigde Staten.

De doelstellingen vanuit Renson

Vanuit Renson is de doelstelling uitgesproken om het aantal SQL’s en het SEO-marktaandeel te laten stijgen. Daarnaast is het belangrijk dat de vindbaarheid goed gemonitord wordt, er proactief gewerkt wordt bij issues en de migraties vlekkeloos verlopen.

De aanpak voor dit project

Binnen SmartRanking geloven wij erin dat zoekmachine optimalisatie geen strategie is waarbij je een paar trucjes uitvoert of een aantal zoektermen in een tekst plaatst. SEO gaat het om het verbeteren van je website, waarbij de gebruiker centraal staat. We geloven erin dat het nadenken over de behoefte van je doelgroep en het helpen van de doelgroep resulteert in een betere vindbaarheid. Deze visie op SEO is ook toegepast bij de samenwerking met Renson.

Het SEO-traject voor Renson is een complexe samenwerking met een groot aantal betrokken stakeholders (van de digital marketing manager tot de marketingdirecteur en de productmanagers) en daarnaast een complexiteit in de content.

De samenwerking met Renson is op te delen in twee grote onderdelen: de migratie en het uitbouwen van de vindbaarheid. Omdat de migratie complex is, is er een nauwe samenwerking nodig tussen het marketingteam van Renson, de externe developers en SmartRanking. Voor de migratie is er een heldere aanpak gehanteerd, die voor elke taalvariant uit de onderstaande stappen bestaat:

1. Het toevoegen van alle pagina’s op de staging.
2. Het vullen van de pagina’s met content.
3. Het mappen van de URL’s op de bestaande omgeving.
4. Het crawlen van alle URL’s op de staging.
5. Het schrijven van een script om de URL’s automatisch te mappen.
6. Het handmatig mappen van de resterende URL’s (circa 10%).
7. Het importeren van de URL’s op de staging.
8. Het geautomatiseerd testen van de URL’s op de staging.
9. Het publiceren van de nieuwe pagina’s en redirects.
10. Het monitoren van de migratie.

Door duidelijke afspraken en verwachtingen en een onderlinge goede communicatie, zijn de circa 20 verschillende migraties vlekkeloos verloren.

Daarnaast wordt er binnen de samenwerking gewerkt met maandelijkse optimalisatie sprints, waarbij de resultaten gemonitord worden en verschillende optimalisaties geprioriteerd worden. Zo zijn er in de afgelopen jaren verschillende technische optimalisaties uitgewerkt, waaronder een goede implementatie van hreflang-tags en de taalswitcher en de implementatie van structured data.

Aan de hand van een groot zoekwoorden onderzoek met verschillende zoekwoordclusters wordt de search visibility per land doorlopend gemonitord. Verschillende optimalisaties worden aanbevolen die worden gebaseerd op de groeipotentie van clusters en op de wijzigingen in search visibility.

Om de complexe verschillen in behoeften en wetgeving te ondervangen, wordt er een basis voor de content uitgewerkt. Deze wordt vervolgens gecontroleerd en gelokaliseerd door de verschillende productspecialisten van Renson. Zo wordt één contentstuk relatief makkelijk aangepast naar de lokale markt, zonder dat het ten koste gaat van de relevantie van die content.

Verder vindt er maandelijks ten minste één inhoudelijke meeting plaats om Renson te betrekken in de ontwikkeling, planning, kansen en uitgevoerde optimalisaties. Afhankelijk van wat er nodig is kan het team van SmartRanking inspringen om hands-on optimalisaties uit te voeren of het team van Renson te voorzien van concrete adviezen.

Het behaalde resultaat

De samenwerking met Renson is intussen gegroeid tot een jarenlange samenwerking die door beide partijen als prettig wordt bestempeld. Door een proactieve houding en een doorlopende monitoring zijn de kansen, optimalisaties en uitdagingen altijd goed in beeld. Wederzijds is er een goed vertrouwen, wat een belangrijke basis is voor de verdere groei in Europa en Noord-Amerika.