Hoe werkt Google Organic Shopping?

Wat is Google Organic Shopping?

Google Organic Shopping verwijst naar de gratis productvermeldingen in Google’s zoekresultaten en het Shopping-tabblad. Deze organische vermeldingen bevatten (net als de betaalde variant) informatie zoals productnaam, afbeelding, prijs, beschikbaarheid en verkoper.

Het verschil met Paid Shopping? Voor deze posities betaal je niet per klik. In plaats via een veilingsysteem bepaalt Google op basis van een algoritme of je producten getoond worden. Denk hierbij aan:

• De kwaliteit en volledigheid van je productfeed
• Structured data op je website
• Indexeerbaarheid van je productpagina’s
• Relevantie van je content

Met Organic Shopping worden je producten zichtbaar op verschillende waardevolle plekken in Google:

• Het Shopping-tabblad
• Onder Shopping-advertenties in de reguliere zoekresultaten
• In visuele productoverzichten, ook wel Organic Product Grids genoemd (vooral op mobiel)

Het verschil tussen betaalde vs. organische Shopping-resultaten

Hoewel betaalde en organische productvermeldingen qua uiterlijk sterk op elkaar lijken, zijn er een aantal belangrijke verschillen:

Waar je bij Shopping Ads controle hebt over targeting en biedingen, is Organic Shopping minder duidelijk en ben je daarin afhankelijk van het algoritme van Google. Het is een nieuw speelveld binnen SEO en een interessante ontwikkeling, wat het een interessant SEO-kanaal maakt.

Hoe werkt Google Organic Shopping?

De zichtbaarheid in Google Organic Shopping wordt bepaald door de informatie uit je productfeed, in combinatie met de content en structured data op je website. Het gaat hier dus niet om een standaard rankingfactoren zoals bij pagina’s in de reguliere zoekresultaten, maar om een combinatie van:

1. Je productfeed in het Merchant Center. Google gebruikt deze om productgegevens zoals prijs, beschikbaarheid, merk en GTIN op te halen.
2. Structured data op productpagina’s. Met Schema markup geef je Google aanvullende context, zoals recensies, levertijden, retourinformatie en productvarianten.
3. Indexeerbare en geoptimaliseerde productpagina’s. Zonder crawlbare en indexeerbare productpagina’s, krijg je geen zichtbaarheid in Organic Shopping. De pagina’s moeten dus technisch goed op orde zijn en meerwaarde bieden voor je gebruikers.

Google toont deze producten vervolgens op plekken waar gebruikers een duidelijke koopintentie tonen. Denk aan:

• Productvermeldingen in het Shopping-tabblad
• Gratis productoverzichten onder Shopping Ads
• Steeds vaker ook in visueel aantrekkelijke organic product grids op mobiel

Organische productgrids zijn nieuwe visuele etalages

Deze productgrids zijn geen advertenties, maar zien er wel zo uit. Denk aan rijen met producten bij zoekopdrachten als “beste noise cancelling koptelefoon” of “comfortabele bureaustoel”. Producten worden automatisch getoond op basis van relevantie, structured data en optimalisatie.

Voor webshops biedt dit een kans om zichtbaar te zijn in een drukbezochte én opvallende SERP-feature, zonder advertentiebudget.

Wat zijn de voorwaarden om zichtbaar te zijn?

Om in aanmerking te komen voor Organic Shopping, moet je webshop technisch goed ingericht zijn én voldoen aan de richtlijnen van Google. De belangrijkste voorwaarden om zichtbaarheid te krijgen zijn:

1. Actieve productfeed via Google Merchant Center

Je hebt een productfeed nodig die gekoppeld is aan het Merchant Center. Zonder feed is deelname niet mogelijk, óók niet voor de gratis vermeldingen. Let op: bij het instellen van je feed moet je aanvinken dat je producten ook in de gratis listings wilt tonen.

2. Indexeerbare productpagina’s

Zorg dat je productpagina’s niet worden geblokkeerd in het robots.txt-bestand en geen noindex-tags bevatten. Alleen pagina’s die Google kan crawlen én indexeren komen in aanmerking. Geregeld zien we in de praktijk dat webshops hiermee de fout in gaan, bijvoorbeeld bij productvarianten. Het toevoegen van een canonical URL naar een andere pagina is wel toegestaan, maar een disallow of noindex-tag niet.

Zijn je producten niet indexeerbaar? Dan worden ze per definitie niet getoond in een Organic Shopping grid. Daarom is dit een belangrijke voorwaarde.

3. Structured data (Schema.org) toevoegen op productpagina’s

Gebruik de Product structured data mark-up om Google te helpen bij het begrijpen van je productinformatie. Denk aan eigenschappen zoals prijs, voorraad, reviews, SKU, GTIN en meer. Structured data is belangrijk om getoond te worden in productgrids.

4. Volledige en actuele productinformatie in je feed

De kwaliteit van je feed is belangrijk om zichtbaar te worden, zorg voor:

• Duidelijke titels met relevante zoekwoorden
• Beschrijvingen die matchen met gebruikersintentie
• Correcte GTIN’s, SKU’s, merken en productcategorieën
• Actuele prijs- en voorraadinformatie

5. Een goede gebruikerservaring

Hoewel Organic Shopping anders werkt dan ‘reguliere SEO’, speelt de kwaliteit van je site wel degelijk een rol. Denk aan een mobielvriendelijke webshop die prettig en snel laadt. Ook een duidelijke navigatie zorgt voor een positieve gebruikerservaring en speelt daarmee een rol in je zichtbaarheid in Organic Shopping.

6. De betrouwbaarheid van je webshop

Naast een goede gebruikerservaring kijkt Google ook naar hoe betrouwbaar je webshop overkomt. Vertrouwen is een belangrijke factor in hoe gebruikers met je site omgaan, en dat gedrag wordt weer meegenomen in Google’s algoritmes zoals Navboost. Producten van betrouwbare webshops hebben daardoor meer kans om zichtbaar te worden in Organic Shopping.

Belangrijke punten voor de betrouwbaarheid van je webshop zijn:

• Het tonen van je bedrijfsgegevens, zoals contactinformatie en een klantenservicepagina.
• Het tonen van een Impressum (voor de Duitse markt).
• Transparantie over retourbeleid en betalingen.
• Het verzamelen en tonen van productbeoordelingen, via een erkend reviewplatform.
• Het gebruik van een SSL-verbinding, wat tegenwoordig gelukkig de standaard is.
• Het vermijden van onduidelijkheid, rommelige lay-outs, opdringerige pop-ups of verborgen voorwaarden.

7. Het inschakelen van de gratis vermeldingen

Het belangrijkste van alles is het inschakelen van de gratis vermeldingen via het Merchant Center. Zonder deze optie word je niet getoond in Organic Shopping. Vergeet deze stap dus niet!

Wat beïnvloedt je vindbaarheid binnen Organic Shopping?

Google deelt geen informatie over de exacte werking van het Organic Shopping algoritme. Uit praktijkervaring en externe bronnen zoals Brodie Clark en Google zelf, weten we dat de volgende factoren meewegen:

• Relevantie van titels en beschrijvingen
• Structured data (correct en volledig)
• Kwaliteit van je productafbeeldingen
• Reviews en sterrenbeoordelingen (via geverifieerde reviewplatofmrn)
• De click-through rate (CTR) van je producten
• Gebruikerssignalen op de productpagina (Navboost)
• De winkelkwaliteit die je in Merchant Center ziet

Met andere woorden: hoe beter je aansluit bij de zoekintentie én de technische basis op orde hebt, hoe groter je kans op zichtbaarheid.

Waarom is Organic Shopping belangrijk voor webshops?

Google Organic Shopping is voor webshops geen nice-to-have meer, maar een belangrijk kanaal dat een waardevolle bijdrage kan levert binnen je SEO strategie en groei. Zeker als je al investeert in zoekmachine optimalisatie of e-commerce marketing, is het een logische vervolgstap Organic Shopping serieus te nemen.

Hieronder zetten we de belangrijkste voordelen voor je op een rij, met toelichting:

1. Gratis extra zichtbaarheid in Google

Organische productvermeldingen zorgen ervoor dat jouw producten zichtbaar zijn op plekken waar normaal gesproken alleen betaalde advertenties getoond worden — zoals onder de Shopping Ads of in het Shopping-tabblad. Je betaalt niets voor klikken, vertoningen of plaatsing. Daarmee is Organic Shopping een laagdrempelige manier om je aanwezigheid in Google uit te breiden, zónder dat je extra mediabudget hoeft vrij te maken.

2. Een hogere ROI op je bestaande SEO-investering

Werk je al actief aan SEO? Dan is Organic Shopping een mooie manier om je resultaten verder uit te breiden. Productpagina’s die al goed scoren in de organische zoekresultaten, kunnen met de juiste structured data en een goede productfeed ook zichtbaar worden in shoppingelementen. Zo benut je je content maximaal en haal je een hoger rendement uit je bestaande werk.

3. Je kunt je hele assortiment tonen

In betaalde Shopping-campagnes worden vaak alleen de best presterende producten ingezet, vanwege budgetbeperkingen of het rendement van campagnes. Met Organic Shopping kun je wél je volledige assortiment tonen, inclusief nicheproducten of items met lagere marges. Dit vergroot de kans dat klanten precies dat product vinden waar ze naar op zoek zijn.

4. Gelijke kansen voor kleinere en middelgrote webshops

Waar betaalde kanalen vaak worden gedomineerd door grote spelers met hoge budgetten, biedt Organic Shopping juist kansen voor kleinere webshops. Door je webshop te optimaliseren kun je concurreren op kwaliteit en relevantie, niet op mediabudget. Dat maakt het een eerlijker speelveld voor wie zijn content en technische SEO op orde heeft.

5. Synergie met Paid Shopping

Organic Shopping sluit perfect aan op je betaalde campagnes. Door beide kanalen te combineren vergroot je je zichtbaarheid, verbeter je de algehele doorklikratio en krijg je meer controle over de gehele klantreis in Google. Bovendien kan de data uit Organic Shopping inzichten opleveren voor je paid strategie (bijv. welke titels en afbeeldingen goed presteren).

Onze tip: gebruik een aparte feed voor Organic Shopping

Hoewel je in Google Merchant Center met één productfeed al producten kunt tonen in zowel betaalde als organische resultaten, raden we in veel gevallen aan om te werken met een aparte feed specifiek voor Organic Shopping. Waarom? Omdat het je als webshop meer controle en flexibiliteit geeft en je hiermee alle producten kunt laten opnemen in de Organic Shopping-resultaten.

Wanneer is een aparte feed interessant?

1. Als je niet je volledige assortiment adverteert. Je kunt ook producten meenemen die je niet adverteert, waardoor je meer zichtbaarheid creëert zonder extra advertentiekosten.
2. Als je andere content of titels wilt gebruiken voor SEO. Gebruik langere, zoekgerichte titels in je organische feed zonder dat dit invloed heeft op de performance van je advertenties.
3. Als je visuele optimalisaties wilt doorvoeren of met afbeeldingen gaat testen. Kies per product andere beelden die beter presteren in organische productgrids, zoals lifestylefoto’s of alternatieve hoeken.
4. Als je wilt testen en experimenteren. Probeer variaties in titels, merken of categoriebeschrijvingen zonder risico voor je betaalde campagnes.

Het werken met een aparte feed is geen vereiste om te starten, maar wél een waardevolle vervolgstap als je meer controle wilt over je organische zichtbaarheid. Voor webshops die de technische basis al goed geregeld hebben, biedt dit een mogelijkheid om gericht te optimaliseren zonder impact op je betaalde campagnes.

Stappen die je nu al kunt zetten

Wil je direct van start gaan om je zichtbaarheid in Organic Shopping te vergroten? Dan kun je nu al de volgende stappen volgen:

1. Maak een Merchant Center-account aan als je deze nog niet hebt.
2. Upload je productfeed of nog beter: een aparte feed voor Organic Shopping
3. Zorg ervoor dat de gratis vermeldingen aangevinkt staan
4. Controleer of je productpagina’s goed geïndexeerd worden
5. Voeg structured data toe aan je productpagina’s, inclusief de structured data met verzend- en retourinformatie
6. Optimaliseer je productnamen, omschrijvingen en afbeeldingen.
7. Monitor je prestaties via Merchant Center en Search Console

Hulp nodig bij de vindbaarheid in Organic Shopping?

Bij SmartRanking hebben we ruime ervaring met e-commerce SEO, ook binnen Google Shopping. Van het technisch inrichten van je Merchant Center feed tot het optimaliseren van je productpagina’s: we helpen je om structureel beter vindbaar te worden én meer omzet te halen uit Organic Search.

Benieuwd hoe jouw webshop ervoor staat? Neem vrijblijvend contact met ons op of lees meer over onze werkwijze.