De zoekresultaten van Google verandert razendsnel. Eén van de grootste veranderingen van de afgelopen jaren zijn AI Overviews. In dit artikel leggen we uit wat AI Overviews zijn, waarom Google dit introduceert, wat de impact is op het klikgedrag en vooral: wat dit betekent voor jouw SEO-strategie.
AI Overviews zijn AI-gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten van Google verschijnen. Deze samenvattingen worden samengesteld uit informatie afkomstig van diverse betrouwbare bronnen en geven een geconsolideerd, helder antwoord op de zoekvraag van de gebruiker.
Het belangrijkste verschil met een gewone featured snippet is dat AI Overviews niet slechts één bron uitlichten, maar meerdere bronnen combineren om een uitgebreider en genuanceerder antwoord te formuleren. Daarbij vermeldt Google onder de samenvatting vaak meerdere links naar de gebruikte bronnen, waardoor gebruikers eenvoudig de achterliggende informatie kunnen raadplegen als ze dieper willen gaan.
Het doel hiervan is gebruikers snel, overzichtelijk en volledig te informeren, zodat ze in principe niet hoeven door te klikken naar andere pagina’s.
Met AI Overviews wil Google concurreren met populaire AI-gedreven tools zoals ChatGPT en Perplexity. Deze tools hebben snel aan populariteit gewonnen doordat ze direct bruikbare en uitgebreide antwoorden geven, waardoor gebruikers niet verder hoeven te zoeken op andere websites.
Gebruikers waarderen deze directe benadering, omdat het hen tijd bespaart en direct in hun informatiebehoefte voorziet. Google wil met AI Overviews deze gebruikerservaring bieden én tegelijkertijd gebruikers binnen hun eigen ecosysteem houden. Door deze samenvattingen aan te bieden, hoeven gebruikers minder vaak door te klikken naar externe sites, waardoor Google zijn positie als dé informatiebron versterkt.
Ons eigen onderzoek laat zien dat gebruikers minder snel doorklikken naar websites wanneer een AI Overview wordt getoond. De behoefte om verder te zoeken neemt af, omdat de gebruiker het antwoord vaak al ziet in de samenvatting. Op informationele zoektermen zien we nu al een daling van de CTR met ongeveer 30% met gelijkblijvende of soms zelfs stijgende klikken. Dit wordt ‘SEO decoupling’ genoemd.
Voor website-eigenaren betekent dit mogelijk een aanzienlijke daling in organisch verkeer, vooral op informatieve zoektermen. Bij commerciële en transactionele zoektermen is de impact nog onzeker, maar ook daar verwachten we verschuivingen in gebruikersgedrag.
De daling in verkeer is niet direct iets om je zorgen over te maken. Het is een logisch gevolg van het feit dat gebruikers antwoorden op hun vragen direct in de zoekresultaten zien. Ondanks dat het voor een daling in verkeer zorgt, zorgt het doorgaans niet voor een daling in conversies.
AI Overviews vragen om een andere kijk op zoekmachine optimalisatie. Het gaat niet alleen meer om hoge posities in de SERP, maar ook om zichtbaarheid in AI Overviews. We zitten met SEO dus midden in een transitie van posities naar volledige SERP dominantie. Dat vraagt om:
AI Overviews kunnen mogelijk onvolledige of incorrecte informatie tonen. Dit vormt een risico voor bedrijven, vooral als hun content verkeerd wordt geïnterpreteerd of onjuist wordt weergegeven. Daarom is het belangrijk dat jouw content duidelijk, betrouwbaar en gemakkelijk interpreteerbaar is voor AI.
Binnen SmartRanking werken we sinds begin 2025 aan GEO (Generative Engine Optimization): een nieuwe vorm van SEO specifiek gericht op AI-zoekmachines zoals AI Mode en ChatGPT. Dit betekent in de praktijk dat content moet voldoen aan nieuwe eisen zoals diepgaande informatie, duidelijke structurering en sterke autoriteit.
Om zichtbaar te blijven binnen deze nieuwe zoekervaring, is het belangrijk om:
We verwachten dat AI Overviews uiteindelijk zullen evolueren naar de AI Mode van Google. In deze volledig AI-gedreven zoekervaring zal content nog nadrukkelijker beoordeeld worden op relevantie, diepgang en autoriteit. Bedrijven moeten zich voorbereiden op interactieve elementen zoals afbeeldingen, video’s en vergelijkingen binnen AI Mode.
Als pioniers in GEO begeleiden wij organisaties in hun transitie naar een AI-first zoekomgeving. We helpen bedrijven om hun contentstrategie aan te scherpen, kansen te signaleren binnen AI Overviews en AI Mode en sturen bij op basis van data en gebruiksgedrag.
AI Overviews veranderen het SEO-landschap ingrijpend. Minder klikken, meer samenvattingen. Minder blauw, meer AI. Maar één ding blijft gelijk: waardevolle content wint. Wie zich nú voorbereidt, bouwt aan de vindbaarheid van morgen. Daar helpen wij je graag bij, neem vrijblijvend contact op voor meer informatie.
Met een passie voor SEO en een grote drive om resultaten te behalen, is Jarik Oosting de drijvende kracht achter SmartRanking. Met meer dan 13 jaar ervaring in het veld heeft Jarik een schat aan kennis opgebouwd, variërend van technische SEO tot complexe migraties. Als oprichter van SmartRanking heeft hij een team van gelijkgestemde SEO specialisten samengebracht die bedrijven helpen hun online potentieel te realiseren.
Zijn academische achtergrond in Informatiewetenschappen aan de Rijksuniversiteit Groningen, met een specialisatie in Natural Language Processing, geeft hem een unieke kijk op de wereld van SEO. Voor Jarik gaat het niet alleen om vindbaarheid in zoekmachines, maar om het delen van kennis en het begeleiden van bedrijven naar duurzaam online succes.