Wil je hoger scoren in Google en tegelijkertijd het vertrouwen van je doelgroep winnen? Dan is het tijd om je te verdiepen in E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Dit concept speelt een belangrijke rol in hoe Google de kwaliteit en betrouwbaarheid van je website beoordeelt.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is een richtlijn van Google om de kwaliteit en betrouwbaarheid van een website en de content op die website te beoordelen. Het helpt de zoekmachine te bepalen of een bron deskundig, gezaghebbend en betrouwbaar is, wat vooral belangrijk is bij onderwerpen zoals gezondheid, financiën en juridische zaken. Het is daarom een belangrijk onderdeel van zoekmachine optimalisatie.
E-E-A-T is geen directe rankingfactor in Google’s algoritme, maar beïnvloedt zoekresultaten via indirecte signalen zoals backlinks, gebruikersgedrag en inhoudsrelevantie. Google gebruikt E-E-A-T in kwaliteitsrichtlijnen voor Search Quality Raters om algoritmes te verbeteren en betrouwbare content te bevorderen.
Google gebruikt verschillende systemen om Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness te beoordelen. Deze systemen richten zich met name op het analyseren van gebruikerssignalen, zoals klikgedrag, tijd op pagina en interactiepatronen. Voorbeelden van deze systemen zijn:
Naast bovenstaande systemen gebruikt Google de input van menselijke reviewers, de “Search Quality Raters”. Deze menselijke reviewers spelen een ondersteunende rol door zoekresultaten te evalueren op basis van de Search Quality Rater Guidelines, die Google vervolgens gebruikt om zijn algoritmen verder te verfijnen.
Er zijn verschillende manieren om Google en je doelgroep te laten zien dat jouw website betrouwbaar is. Hieronder bespreken we vier belangrijke SEO-strategieën waarmee je de E-E-A-T van jouw website naar een hoger niveau tilt.
Google raad aan om je content te evalueren op basis van Wie, Hoe en Waarom. Is de content geschreven door mensen met aantoonbare kennis en praktijkervaring? Deel inzichten die voortkomen uit eigen onderzoek, case studies of praktijkervaringen binnen jouw vakgebied. Vermijd oppervlakkige content en focus op diepgaande analyses, originele bevindingen en praktijkvoorbeelden. Voeg waar mogelijk auteursinformatie toe, zoals een bio met relevante werkervaring, certificeringen en publicaties.
Een sterke online autoriteit wordt ondersteund door hoogwaardige backlinks van betrouwbare bronnen. Focus op natuurlijke linkbuilding door waardevolle content te creëren die spontaan gedeeld wordt door gerenommeerde websites. Daarnaast helpt het optimaliseren van je aanwezigheid in de Google Knowledge Graph en het stimuleren van branded search queries – zoekopdrachten waarbij je merknaam wordt genoemd – bij het versterken van je autoriteitspositie in zoekmachines. Bekende merken krijgen vaker de voorkeur in zoekresultaten doordat gebruikers instinctief op vertrouwde namen klikken. Dit versterkt hun zichtbaarheid, omdat Google leert van zoekgedrag en engagementsignalen. Branding en SEO gaan dus heel goed samen.
Betrouwbaarheid is een sleutelfactor binnen E-E-A-T. Zorg ervoor dat je website transparant en professioneel oogt door een goed ingerichte Over ons-pagina, gedetailleerde contactinformatie en klantbeoordelingen. Maak gebruik van gestructureerde data (Structured Data en Author Schema) om Google beter te laten begrijpen wie de auteurs van je content zijn en wat hun expertise is. Publiceer klantcases, testimonials en externe vermeldingen om je geloofwaardigheid verder te vergroten.
Een snelle, goed functionerende website draagt bij aan zowel gebruikersvertrouwen als betere rankings. Verbeter je Core Web Vitals met technische SEO en zorg voor snelle laadtijden, een mobielvriendelijke lay-out en een intuïtieve navigatie.
Hoewel E-E-A-T extra zwaar weegt bij Your Money or Your Life (YMYL)-onderwerpen zoals gezondheidszorg en financiën, is het in werkelijkheid voor alle sectoren van belang. Google wil gebruikers altijd de meest betrouwbare en waardevolle informatie tonen, ongeacht het onderwerp. Of je nu een e-commerce website, zakelijke website of blog beheert, sterke expertise, autoriteit en betrouwbaarheid helpen je beter te ranken en het vertrouwen van je doelgroep te winnen.
Backlinks van hoogwaardige en relevante bronnen zijn een belangrijk signaal voor autoriteit, maar ze zijn niet de enige factor. Google kijkt ook naar Branded Search Queries (hoe vaak mensen direct naar jouw merk zoeken), Social Shares (hoe vaak en waar je content wordt gedeeld) en UserStickiness (hoe vaak bezoekers terugkeren naar je site). Een sterke merknaam en een loyale gebruikersbasis kunnen net zo waardevol zijn als een goed backlinkprofiel.
Het produceren van grote hoeveelheden content zonder strategische focus heeft weinig effect op je rankings. Google geeft de voorkeur aan kwaliteit boven kwantiteit en beoordeelt content op diepgang, originaliteit en relevantie. Een paar goed onderzochte en uitgebreide artikelen die direct inspelen op de behoeften van je doelgroep zijn veel waardevoller dan tientallen oppervlakkige blogs die weinig nieuwe inzichten bieden.
Hoewel bekende merken vaak profiteren van hun reputatie, is autoriteit niet exclusief voor grote bedrijven. Met een sterke niche-strategie en een duidelijke SiteFocus – waarbij je diepgaande expertise opbouwt binnen een specifiek onderwerp – kun je als specialist in jouw vakgebied uitgroeien tot een autoriteit. Door consistent waardevolle content te leveren en vertrouwen op te bouwen bij je doelgroep, kun je zelfs als kleinere speler concurreren met grotere namen in de zoekresultaten.
Vroni is SEO consultant en team lead. Haar kracht ligt in communicatie. Dit is terug te zien in haar goede relatie met klanten en collega’s. Daarnaast houdt ze van schrijven. Haar teksten spelen perfect in op de behoeften van prospects in de verschillende fasen van de customer journey.