Bij SmartRanking zijn we altijd op zoek naar nieuwe kennis en inzichten op het gebied van SEO, dit delen we graag! In onze Status 200 Expert Found interviewreeks gaan we met ervaren vakidioten in gesprek. Dankzij hun diepgaande kennis en ervaring krijg je waardevolle inzichten hoe je jouw SEO strategie naar een hoger niveau tilt.
Na interviews met onder anderen Clarissa Filius en Chantal Smink, spreken we in dit vijfde interview met Marco Bouman, een ervaren SEO & CRO consultant.
Ik ben Marco Bouman, zelfstandig SEO-specialist – of beter gezegd: SEO-consultant – en ik werk onder mijn eigen domeinnaam: marcobouman.com.
Dat gaat al een tijd terug. In 2007 ben ik voor mezelf begonnen als online marketingspecialist en -coach. In 2009 richtte ik het bureau Online Marketingmachine op, met als speerpunt het bouwen van ‘online marketingmachines’. Organische vindbaarheid speelde daarin vanaf het begin een grote rol.
Ja, ik heb me binnen SEO gespecialiseerd in met name SEO-strategie en het creëren van ‘helpful content’. Het liefst bied ik een totaaloplossing: techniek als stevig fundament, een strategie op maat, kwalitatieve linkbuilding en vooral inhoudelijke, waardevolle content. In mijn eigen helpful content-proces heb ik inmiddels meer dan 400 uur geïnvesteerd – en dat doe ik met veel plezier.
SEO en Google zijn door de jaren heen sterk verbeterd in kwaliteit. Waar je vroeger nog redelijk makkelijk scoorde met matige content vol zoekwoorden en linkjes van irrelevante websites, draait het nu om echte kwaliteit. Goede content, afgestemd op de behoefte van de gebruiker, maakt tegenwoordig het verschil. Ik noem het dan ook liever ‘helpful content’.
Ik ben autodidact. Ik leer continu door te experimenteren en door de feedback die ik via mijn klanten krijg. Wat goed werkt of juist niet, zie ik vaak snel terug in de resultaten. Zelfs als iets minder goed werkt, gebruik ik dat als leerervaring om mijn aanpak als SEO-specialist verder te verbeteren.
Zoals eerder gezegd: ik ben actief bezig met het creëren van ‘helpful content’. Content is, samen met techniek en het backlinkprofiel, belangrijker dan ooit. Wat ik vaak zie: zodra ik nieuwe, waardevolle content live zet, is er direct beweging zichtbaar – eerst in vertoningen en zoekwoorden en later ook in rankings.
Branchebreed is de grootste uitdaging: kwaliteit. Nieuwe klanten laten me regelmatig zien wat hun vorige bureau heeft gedaan, en dat is soms schokkend. Linkjes van lage kwaliteit vanaf spookdomeinen en content die zelfs een kind beter zou kunnen schrijven. Helaas is dat tekenend voor de huidige staat van de SEO-branche.
SEO en website-optimalisatie zijn echt mijn passie. Zelfs nu het aantal zero-click zoekopdrachten stijgt, blijf ik focussen op de vindbaarheid en conversie van mijn eigen website. Ik deel af en toe iets op LinkedIn, vaak in combinatie met publicaties op Frankwatching, Emerce of De Ondernemer. Daarnaast reageer ik regelmatig op posts op LinkedIn – vooral als ik iets zie dat niet klopt.
Ik besteed veel tijd aan een grondige zoekintentie-analyse. Ik heb hiervoor een uitgebreide prompt ontwikkeld die goed werkt, maar het is geen ‘druk-op-de-knop’-oplossing. Google weet exact wat mensen echt zoeken. Een zoekwoord is slechts het begin, daarachter schuilen vaak meerdere intenties. Die breng ik in kaart en verwerk ik in de content, zodat die écht waarde toevoegt voor de doelgroep.
Dat blijft soms lastig, omdat ik graag alles tot in detail analyseer. Techniek vormt de basis, als dat niet goed zit, verlies je bezoekers. Maar techniek alleen levert geen groei op. Relevante, kwalitatieve links blijven belangrijk, maar de grootste impact zit vaak in goede content. Voor iedere klant stel ik een plan op waarin deze elementen samenkomen. Op basis van hun doelen, tempo en budget stellen we een concreet actieplan op.
Google wordt steeds beter in het herkennen van zoekintenties én in het analyseren van gebruikerssignalen. Als een pagina wel geoptimaliseerd is maar een gemiddelde sessieduur van 20 seconden heeft, dan telt dat mee in de beoordeling. Slechte content of een mismatch tussen inhoud en intentie wordt door Google op meerdere manieren herkend.
Ik meet op basis van de doelen van de klant. Gaat het om betere posities op bepaalde zoekwoorden, meer verkeer via longtail-varianten of een hogere autoriteit? Wat belangrijk is voor de klant, stel ik in als KPI. Vaak worden de doelstellingen in de loop van het traject nog scherper of breder. Natuurlijk houd ik daarnaast allerlei andere SEO-kengetallen periodiek bij.
Eind 2024 werkte ik aan een case voor XXL Nutrition. Het doel was om het product ‘whey isolate’ hoger in Google te laten scoren. Ik bracht alle zoekintenties zorgvuldig in kaart en werkte intensief samen met hun expert en SEO-specialist Toby. De content moest rekening houden met strenge claims – zo’n 30% mocht uiteindelijk niet gepubliceerd worden. Toch zijn we in 7 weken gestegen van plek 6 naar plek 1. Een mooi voorbeeld van hoe ‘helpful content’ echt resultaat oplevert.
Ik focus me vooral op SEO. Social media spreekt me minder aan, mede omdat het zelden direct meetbare resultaten oplevert. Wel experimenteer ik veel met AI-tools – bijvoorbeeld hoe en wanneer content als bron wordt opgenomen in ChatGPT.
Keihard gefaald niet, maar fouten heb ik zeker gemaakt. Soms ga ik uit loyaliteit te ver in mijn inzet voor klanten, terwijl het dan beter zou zijn om op tijd te stoppen. Ook pakte ik vroeger vrijwel elke aanvraag aan. Nu kijk ik bewust of iets bij me past en of ik er energie van krijg. Abstracte B2B thema’s zijn bijvoorbeeld iets waar ik nu bewust voor pas.
Wat ik het leukst vind, is het aanpakken van een complete SEO-aanpak. Niet slechts één aspect, maar de hele puzzel: techniek, content, strategie, linkbuilding. Ik werk uitsluitend voor mkb-bedrijven – bij voorkeur met voldoende ruimte om mijn strategische aanpak effectief in te zetten. Helaas begint het vaak met ‘puinruimen’: slechte links verwijderen en ondermaatse content herschrijven.
De mythe dat SEO dood is. Die hoor ik vaak, vooral van bureaus die roepen dat alles draait om vindbaarheid in AI-tools (GEO). Maar feit is dat Google in 2024 dagelijks een recordaantal van 14 miljard zoekopdrachten verwerkt. SEO is allesbehalve dood. AI zal een grotere rol spelen, zeker – maar niet via trucjes, wél door gewoon heel goede SEO te doen.
Veel collega’s werken helaas als cowboys: content vol zelfpromotie en CTA’s, stagiaires die linkjes of artikelen produceren en tarieven vanaf € 2.000 per maand. Maar voor het mkb kun je écht het verschil maken. Het mooiste moment? Wanneer een klant blij is en je een fles wijn stuurt omdat zijn doelen zijn overtroffen. Kies voor kwaliteit en maak van websites echte marketingmagneten.
Met een passie voor SEO en een grote drive om resultaten te behalen, is Jarik Oosting de drijvende kracht achter SmartRanking. Met meer dan 13 jaar ervaring in het veld heeft Jarik een schat aan kennis opgebouwd, variërend van technische SEO tot complexe migraties. Als oprichter van SmartRanking heeft hij een team van gelijkgestemde SEO specialisten samengebracht die bedrijven helpen hun online potentieel te realiseren.
Zijn academische achtergrond in Informatiewetenschappen aan de Rijksuniversiteit Groningen, met een specialisatie in Natural Language Processing, geeft hem een unieke kijk op de wereld van SEO. Voor Jarik gaat het niet alleen om vindbaarheid in zoekmachines, maar om het delen van kennis en het begeleiden van bedrijven naar duurzaam online succes.