Duitsland is, met ruim 83 miljoen inwoners, de grootste e-commercemarkt van Europa. Voor Nederlandse bedrijven die de Duitse markt willen betreden is het begrijpen van het Duitse zoeklandschap belangrijk. Een sterke SEO strategie gericht op Duitsland zorgt ervoor dat je zoekmachine optimalisatie een succes wordt. In dit artikel lees je welke zoekmachines de Duitse markt domineren.
Uit recente cijfers blijkt dat Google ook in Duitsland met ruime voorsprong marktleider is, maar andere zoekmachines winnen aan terrein. De verdeling van het marktaandeel in Duitsland is als volgt:
In Nederland heeft Google een vergelijkbaar marktaandeel van 90,25%, gevolgd door Bing met 4,94% en DuckDuckGo met 1,58%. Opvallend is de groeiende interesse in privacygerichte en duurzame zoekmachines in Duitsland. Opmerkelijk is dat Yandex, naast zijn aanwezigheid in Duitsland, ook in Nederland een marktaandeel van ongeveer 1,70% heeft. Al met al zijn de overeenkomsten tussen de marktaandelen van zoekmachines in Nederland en Duitsland vergelijkbaar.
Met een marktaandeel van circa 90% is Google de onbetwiste marktleider in Duitsland. Toch zijn er nuances vergeleken met Google.nl:
Hoewel Bing met 5,50% een kleiner aandeel heeft, is het platform niet te negeren. Vooral binnen de B2B wordt Bing gebruikt, waardoor het een belangrijk onderdeel is van je B2B SEO. Microsoft Advertising biedt verder mogelijkheden met vaak lagere kosten per klik (in vergelijking met Google).
Bing gebruikers hebben vaak een hogere koopkracht, wat het platform interessant maakt voor premiumproducten.
Ecosia heeft op basis van Statista data een marktaandeel van 0,84%. Het is intussen een gevestigde zoekmachine die bij zoekopdrachten bomen plant. De duurzame insteek spreekt met name milieubewuste gebruikers aan.
Ontvang je verkeer vanuit Ecosia? Zorg er dan voor dat je website de duurzaamheidsprincipes van je onderneming duidelijk toont en dat je transparantie uitstraalt.
DuckDuckGo heeft in Duitsland een marktaandeel van 0,98% en groeit gestaag dankzij de focus op privacy, wat aansluit bij de strenge Duitse privacywetgeving.
Vooral jongere gebruikers en B2B gebruikers die waarde hechten aan privacy maken gebruik van DuckDuckGo.
Een succesvolle SEO strategie voor Duitsland vereist meer dan alleen het vertalen van je content. Houd naast de gebruikelijke optimalisatiepunten rekening met de volgende punten:
De Duitse markt biedt grote kansen voor Nederlandse bedrijven wanneer je de lokale zoekgewoonten en de cultuurverschillen begrijpt. Overweeg je in te zetten op SEO in Duitsland? Dan is het belangrijk om te weten dat Google ook in Duitsland de dominante speler is. Maar platformen zoals Ecosia en DuckDuckGo winnen langzaam aan populariteit door hun focus op duurzaamheid en privacy en Bing is interessant voor B2B doelgroepen.
Met een doordachte strategie die inspeelt op verwachtingen van je Duitse doelgroep, kun je het verschil maken in deze competitieve markt. Wil je jouw bedrijf succesvol vindbaar maken in Duitsland? Neem vrijblijvend contact op met onze specialisten.
Met een passie voor SEO en een grote drive om resultaten te behalen, is Jarik Oosting de drijvende kracht achter SmartRanking. Met meer dan 13 jaar ervaring in het veld heeft Jarik een schat aan kennis opgebouwd, variërend van technische SEO tot complexe migraties. Als oprichter van SmartRanking heeft hij een team van gelijkgestemde SEO specialisten samengebracht die bedrijven helpen hun online potentieel te realiseren.
Zijn academische achtergrond in Informatiewetenschappen aan de Rijksuniversiteit Groningen, met een specialisatie in Natural Language Processing, geeft hem een unieke kijk op de wereld van SEO. Voor Jarik gaat het niet alleen om vindbaarheid in zoekmachines, maar om het delen van kennis en het begeleiden van bedrijven naar duurzaam online succes.