Wat is een keyword gap analyse en hoe voer je dit uit?

Wat is een keyword gap analyse?

Met een keyword gap analyse maak je inzichtelijk wat het gat is in de vindbaarheid en content tussen jouw website en je concurrenten. Hiermee vul je je content planning aan en breid je de content van je website uit. Wanneer je een keyword gap analyse uitvoert, ontdek je:

1. Op welke zoektermen je concurrenten ranken, maar jouw website nog niet.
2. Op welke zoektermen je concurrenten hoger ranken dan jij.

De bevindingen helpen je om content te optimaliseren of prioriteiten te stellen voor je content creatie.

Voor een keyword gap analyse zijn er verschillende benamingen. Binnen de tooling van Semrush heet de functie de “Keyword gap”, binnen Ahrefs wordt het een “content gap” genoemd en veel SEO specialisten noemen het een competitor gap analyse. Binnen SmartRanking noemen wij het ook een competitor gap analyse, omdat het uiteindelijke doel is om de gaten en groeikansen op basis van je concurrenten inzichtelijk te krijgen.

Waarom voer je een keyword gap analyse uit?

Een keyword gap analyse is een belangrijke aanvulling op het welbekende zoekwoorden onderzoek dat meestal wordt uitgevoerd binnen een SEO-traject. Door ook gebruik te maken van keyword gap analyses, weet je zeker dat je geen zoektermen en contentstukken waar je concurrent goed op rankt over het hoofd ziet.

Daarnaast geeft een keyword gap analyse inzichten in hoe goed concurrenten vindbaar zijn en waar ze zich binnen hun SEO strategie op richten. Voor verschillende projecten hebben we dankzij een keyword gap analyse nieuwe productcategorieën, productsegmenten en diensten ontdekt. Hiermee hebben verschillende klanten hun producten- of dienstenaanbod uitgebreid, wat niet alleen voor hun organische prestaties een positief effect heeft, maar ook het rendement vanuit andere marketingkanalen versterkt.

Belangrijk is om niet te vergeten dat SEO draait om het verbeteren van je website voor je doelgroep en de creatie van helpful content. Zie je content op de website van je concurrent, die niet relevant zijn voor je doelgroep of waarvoor je geen goede oplossing kan bieden? Dan heeft het ook geen meerwaarde om hiervoor te optimaliseren. Het is dus van groot belang om altijd kritisch te zijn op de uitkomsten van een keyword gap analyse.

Uitkomsten van de keyword gap analyse gebruiken

Of je nu een content planning hebt, een overzicht van alle optimalisaties, de keyword gap voor het aanvullen van je zoekwoorden onderzoek gebruikt of juist een andere aanpak hanteert: de uitkomsten gebruik je om je strategie aan te vullen.

Met de inzichten uit de analyse vullen wij het zoekwoorden onderzoek van een project aan en zetten we de actiepunten direct op de content planning en in ons projectmanagement systeem. Op die manier hebben we alle actiepunten inzichtelijk en wordt het in de strategie verwerkt.

Vervolgens ga je concreet met de actiepunten aan de slag, dit omvat het optimaliseren van bestaande content en de creatie van nieuwe content. Op deze manier hanteer je een goede werkwijze om de gaten met je concurrenten te dichten en je vindbaarheid structureel uit te bouwen. Hierbij heeft het onze voorkeur om de actiepunten te prioriteren op basis van een ingeschatte impact versus effort, waarbij we rekening houden met de impact op de bedrijfsdoelstellingen van het project.

Binnen onze werkwijze vullen we het trackingproject doorgaans ook aan met de ontdekte zoektermen, zodat we het effect van de optimalisaties en content creatie goed kunnen monitoren.

Tips bij het uitvoeren van een keyword gap analyse

Binnen SmartRanking voeren wij maandelijks meerdere keyword gap analyses uit. Op basis van onze ervaring hebben wij de volgende tips voor je:

Met behulp van de bovenstaande inzichten, stappen en concrete tips zorg je voor een waardevolle keyword gap analyse. Wil je nog meer inzichten uit een gap analyse halen of je SEO strategie naar het volgende niveau tillen? Neem dan vrijblijvend contact met ons op.