1 1. Wat is query fan-out? Wanneer een gebruiker een zoekopdracht invoert in AI Mode, stuurt Google niet één enkele zoekopdracht naar zijn systemen. In plaats daarvan breidt het de oorspronkelijke zoekopdracht uit naar een hele reeks verwante zoekopdrachten. Dat proces heet “query fan-out”. Denk bijvoorbeeld aan de vraag: “Wat is de beste manier om duurzaam te reizen met kinderen?” In AI Mode vertaalt Google deze vraag naar meerdere achterliggende intenties, zoals: Wat zijn duurzame vervoersopties? Wat zijn kindvriendelijke reisbestemmingen? Hoe plan je een duurzame gezinsvakantie? Wat zijn tips voor reizen met jonge kinderen? Voor elk van deze subvragen zoekt Google relevante pagina’s en bronnen. Vervolgens combineert het die tot één overzichtelijk AI-antwoord.
2 2. Waarom is query fan-out belangrijk voor SEO? Omdat het betekent dat jouw pagina niet per se exact hoeft te matchen met de oorspronkelijke zoekopdracht. Als jij autoriteit hebt opgebouwd binnen een bepaald thema, is de kans groot dat je genoemd wordt binnen één van de fan-out zoekopdrachten en daarmee tóch onderdeel wordt van het AI-antwoord. Topicale autoriteit wordt daarmee belangrijker dan ooit. Als jouw website: meerdere relevante pagina’s heeft rondom een bepaald onderwerp, breed én diepgaande content biedt binnen dat domein, consistente kwaliteit en structuur laat zien, … dan is de kans groot dat Google jouw site vaker selecteert binnen query fan-out. Je website wordt dus niet alleen beoordeeld op één pagina, maar op het hele thematische ecosysteem dat je hebt opgebouwd. Kortom: topicale dekking zorgt straks juist voor zichtbaarheid in AI Mode.
3 3. Contextgevoelige beantwoording Naast fan-out gebruikt AI Mode contextuele interpretatie. Dat betekent dat het antwoord niet alleen gebaseerd wordt op trefwoorden, maar ook op intentie, volgorde en verband. Vraagt iemand bijvoorbeeld naar “beste tuinplanten voor schaduw”, dan weet het systeem ook dat vochtigheid, bodemtype en seizoensinvloeden relevant kunnen zijn. De AI haalt die verbanden uit data en leert continu bij.
4 4. Inline resultaatsintegratie Een opvallend kenmerk van AI Mode is dat het antwoord niet meer losstaat van de rest van de pagina. Je krijgt niet alleen een AI-overview, maar ook direct links naar bronnen, producten (via Organic Shopping), FAQ’s en vervolgvragen. De AI-ervaring is dus geen vervanging van zoekmachine optimalisatie, maar een extra laag waarin meerdere contentvormen (zoals video’s, afbeeldingen en ook structured data) samenwerken. Hoe completer je bent, hoe vaker je daarin mee kunt doen.
5 5. Beoordeling op betrouwbaarheid en bronconsistentie Google noemt in de technische documentatie ook dat bronnen gewogen worden op basis van betrouwbaarheid, E-E-A-T en consistentie over tijd. Dat betekent dat het niet alleen om ‘wat je schrijft’ gaat, maar ook of jouw content strookt met wat je elders (op je site of op andere platformen) communiceert. Branding, tone of voice en author profiling spelen hierin een steeds grotere rol.
6 6. Gepersonaliseerde AI-resultaten via user embeddings AI Mode personaliseert antwoorden niet alleen op basis van de huidige sessie, maar ook aan de hand van een bredere, langdurige gebruikersrepresentatie. Google maakt hiervoor gebruik van zogenaamde user embeddings: vectoren die gebaseerd zijn op langetermijnsignalen zoals eerdere zoekopdrachten, klikgedrag, contentvoorkeuren, apparaatinteracties en gedrag in andere Google-diensten. Deze user embedding wordt als latente ‘gebruikerstaal’ geïnjecteerd in het AI-model tijdens vier belangrijke fases: Bij query interpretatie: hoe de intentie van de vraag wordt begrepen. Bij fan-out generatie: welke verwante zoekvragen worden gegenereerd en meegewogen. Tijdens passage retrieval: hoe bronnen worden gesorteerd op basis van persoonlijke relevantie. Bij responsconstructie: welke vorm (lijst, alinea, video) of toon het antwoord krijgt. Deze personalisatie vindt plaats zonder dat het AI-model opnieuw getraind hoeft te worden. Eén generatief model (zoals Gemini) kan zo miljarden gebruikers real-time bedienen met unieke antwoorden. Het zorgt ook voor consistentie over platformen heen: wat een gebruiker in AI Mode ziet, kan aansluiten bij wat hij of zij op YouTube, Gmail of Google Shopping ervaart. Voor marketeers betekent dit een fundamentele verschuiving: relevantie is niet langer universeel. Twee mensen die dezelfde vraag stellen, kunnen verschillende bronnen, formats of antwoorden te zien krijgen. Puur gebaseerd op wie ze zijn. Dat maakt traditionele rank tracking beperkter voor AI Mode. Wil je straks echt zichtbaar zijn, dan moet je content presteren over de volle breedte van gebruikersprofielen. Denk dus na over hoe je waarde toevoegt voor verschillende persona’s en hoe jouw merk, contentvormen en semantiek resoneren met diverse gebruikerscontexten.
Optimaliseer voor entiteiten en semantiek Google maakt steeds meer gebruik van entiteiten en semantische verbanden om informatie te ordenen. Zorg dat je content aansluit bij bestaande concepten, gebruikt maakt van structured data en entiteitgerichte zoekwoorden. Denk verder dan synoniemen: AI begrijpt betekenissen en relaties.
Bouw aan topicale autoriteit en diepgang Met query fan-out zoekt Google over een breed spectrum van verwante vragen. Als jouw site daar telkens tussen zit, dankzij een breed en diep aanbod, word je vaker opgepikt. Bouw dus niet alleen één pagina over een onderwerp, maar een samenhangend ecosysteem van ondersteunende artikelen, guides, video’s en visuals.
Richt je op featured snippets én AI-vermelding AI Mode hergebruikt veel content die nu al in featured snippets staat. Zorg voor duidelijke koppen, opsommingen en inhoud die kort, feitelijk en contextueel sterk is. Goede snippet-structuren hebben een streepje voor in de AI-weergave.
Werk aan merkherkenning en betrouwbaarheid AI moet bronnen kunnen vertrouwen. Merken die bekend zijn, gestructureerd communiceren en inhoudelijke consistentie tonen (bijv. via author profiles, betrouwbare structuur en E-E-A-T-signalen), hebben een grotere kans om geciteerd te worden in AI-antwoorden.
Maak content ‘AI-leesbaar’ en veelzijdig inzetbaar Denk in elementen: bullet points, tabellen, afbeeldingen met alt-tags, en semantisch heldere opbouw. Maar kijk ook naar content als video, FAQ’s en afbeeldingen die inline kunnen worden opgenomen in AI-interfaces. Optimaliseer niet alleen voor SEO, maar voor multimodale AI-gebruik.