Website snelheid: Goede laadtijden verbeteren de gebruikerservaring en dragen bij aan hogere posities. Denk hierbij aan afbeeldingen comprimeren, CSS en JavaScript verkleinen en caching instellen.
Mobielvriendelijkheid Met het groot aantal mobiele gebruikers is een responsive ontwerp onmisbaar. Een aantal goede voorbeelden hiervan zijn: duidelijke knoppen en navigatiestructuur, het gebruik van voldoende witruimte en vermijden van pop-ups.
Veiligheid (HTTPS) Een beveiligde website wekt vertrouwen bij gebruikers en wordt door zoekmachines gewaardeerd. Optimalisaties die je hiervoor kan uitvoeren zijn: SSL-certificaat installeren en up-to-date houden van CMS, plugins en thema’s.
Crawlbaarheid en indexeerbaarheid Zorgen dat zoekmachines eenvoudig door je site kunnen navigeren en de inhoud correct kunnen indexeren. Denk hierbij aan interne links, canonical URL’s en meta tags.
HTML-structuur Het verbeteren van onderdelen op de pagina zelf, zodat zowel zoekmachines als bezoekers snel begrijpen waar de pagina over gaat. Een aantal goede voorbeelden hiervan zijn een goede semantische opbouw van HTML headings.
Ervaring (Experience) Laat merken dat je weet waar je over praat, bijvoorbeeld door praktijkvoorbeelden of inzichten uit de dagelijkse realiteit te geven.
Expertise (Expertise) Toon aan dat je inhoud komt van iemand met kennis van zaken. Dit kan via de auteur, het bedrijf of de manier waarop de informatie onderbouwd is.
Autoriteit (Authoritativeness) Als anderen naar je verwijzen, je noemt als bron of je content delen, bouw je geloofwaardigheid op in jouw branche. Zorg er verder voor dat je website jouw autoriteit goed uitstraalt.
Betrouwbaarheid (Trustworthiness) Wees duidelijk over wie je bent, waar je informatie vandaan komt en wat je intenties zijn. Transparantie wekt vertrouwen bij zowel je bezoekers als bij zoekmachines.
1 Meer organisch verkeer Hogere posities op relevante zoekwoorden zorgen voor een hogere click-through rate (CTR). Hoe beter je scoort, hoe vaker mensen doorklikken én dat vertaalt zich direct in meer organische bezoekers.
2 Grotere kans op (B2B-)leads Door goed zoekwoordenonderzoek en het sturen op zoekintentie, trek je bezoekers aan die precies passen bij je dienst of product. Dit leidt tot kwalitatievere leads die écht geïnteresseerd zijn.
3 Hogere conversies en omzet SEO dwingt je om je website te verbeteren op het gebied van inhoud, structuur en gebruiksvriendelijkheid. Dit zorgt niet alleen voor betere rankings, maar ook voor een betere gebruikerservaring en dus een hogere conversieratio. Als je SEO goed inzet, bouw je dus een stabiele stroom bezoekers op met koopintentie. En dat betekent: voorspelbare, duurzame omzetgroei.
4 Inzicht in je markt SEO is ook een vorm van marktonderzoek. Door goed te analyseren waar je doelgroep op zoekt, krijg je waardevolle commerciële inzichten die je breder kunt inzetten. Hierdoor ontdek je mogelijk nieuwe functies of toepassingen voor je product of dienst. Je klanten laten je immers zien wat ze nodig hebben.
5 Je laat de concurrentie achter je Elke plek die jij stijgt, is er één die de concurrent verliest. SEO helpt je om boven je concurrenten uit te komen en daarmee meer online zichtbaarheid te claimen.
6 Lagere kosten dan bij advertenties Adverteren is effectief, maar ook tijdelijk. SEO vraagt om een investering, maar is op de lange termijn goedkoper en duurzamer dan blijven betalen per klik. Bij SEO komt er verkeer binnen zonder dat je elke klik hoeft te betalen. Je investeert dus in het verbeteren van je website niet in het kopen van aandacht.
7 Waardevolle input voor andere kanalen Wat je leert van SEO (zoals populaire zoektermen of gebruikersgedrag), kun je gebruiken voor je contentstrategie, advertenties of social media. SEO versterkt dus ook je andere marketinginspanningen. Sta je organisch én met een Google Ads advertentie op dezelfde zoekopdracht? Dan versterk je jezelf. Dit zorgt voor een effect in doorklikratio en merkherkenning.
8 SEO is een buffer tegen algoritme-updates Google verandert regelmatig zijn algoritme. Door te investeren in white hat SEO en duurzame optimalisatie, blijf je in de toekomst beter beschermd tegen plotselinge dalingen door een Google Core update.
1 SEO voor zoekmachine Google Google is veruit de meest gebruikte zoekmachine, met een marktaandeel van ruim 90%. Het algoritme is complex en wordt voortdurend doorontwikkeld. Google kijkt onder andere naar: Inhoudelijke kwaliteit en relevantie. Gebruiksvriendelijkheid en snelheid. Mobielvriendelijkheid. Betrouwbaarheid en autoriteit van de bron. Daarnaast maakt Google steeds meer gebruik van semantische SEO en AI-gestuurde interpretatie van zoekintentie. Dat betekent dat het niet alleen draait om losse zoekwoorden, maar ook om de context en het doel van een zoekopdracht. SEO voor Google vraagt dus om een sterke combinatie van content, techniek en autoriteit.
2 Optimaliseren van SEO voor Bing Bing, de zoekmachine van Microsoft, heeft een kleiner marktaandeel, maar wordt vaak standaard gebruikt in browsers als Microsoft Edge. Het algoritme van Bing verschilt op een paar punten van dat van Google. Zo legt Bing onder andere extra nadruk op: Sociale signalen (zoals shares of engagement via sociale media). Sterke backlinks en domeinleeftijd. Exacte zoekwoordovereenkomsten in titels en headings. Bing is daarnaast transparanter over zijn SEO-richtlijnen dan Google. Veel SEO-principes overlappen, maar Bing hecht doorgaans meer waarde aan traditionele signalen en loopt qua technologie iets achter op Google.
3 SEO-optimalisaties voor Yahoo Yahoo maakt gebruik van de zoektechnologie van Bing. Dat betekent dat de meeste optimalisaties die je voor Bing uitvoert, ook relevant zijn voor Yahoo. Hoewel Yahoo een kleiner marktaandeel heeft, kan het voor specifieke doelgroepen, vooral in de VS of bij gebruik van Yahoo Mail en Yahoo Finance, nog steeds waardevol zijn. Yahoo geeft daarnaast soms net iets andere accenten, zoals met eigen contentplatforms. Denk hierbij bijvoorbeeld aan Yahoo Answers (nu opgeheven) en nieuwsfeeds.
4 Onze aanpak richt zich op Google, zonder de rest te vergeten Bij SmartRanking richten we ons in de basis op optimalisatie voor Google, omdat dit in vrijwel alle sectoren de grootste impact maakt. Tegelijk houden we rekening met hoe andere zoekmachines signalen interpreteren. Want hoe consistenter en beter je SEO-structuur, hoe breder je profiteert: ook buiten Google om.
#1 Lokale SEO Lokale SEO richt zich op bedrijven die klanten willen aantrekken in een specifieke regio of stad. Denk aan een schoenenwinkel in Groningen die vooral klanten uit de buurt bedient. In dit geval optimaliseren we voor zoekopdrachten als: “Schoenen kopen in Groningen” “Blauwe damesschoenen Groningen” Naast het optimaliseren van pagina’s en content, spelen ook zaken als Google Business-profielen, lokale vermeldingen en plaatsnamen in titels en headings een grote rol bij lokale SEO. Het doel is om lokaal goed zichtbaar te zijn op het moment dat iemand zoekt naar iets in de buurt.
#2 Nationale SEO Nationale SEO is bedoeld voor bedrijven die landelijk opereren, bijvoorbeeld een webshop voor schoenen die levert in heel Nederland. In dit geval ligt de focus op bredere, locatie-onafhankelijke zoektermen zoals: “Damesschoenen kopen” “Heren sneakers” Omdat de concurrentie hierbij vaak groter is dan bij lokale SEO, vraagt nationale SEO om een steviger fundament: diepgaand zoekwoordenonderzoek, uitgebreide contentstructuur én een sterker linkprofiel. Ook het technische deel van de website moet schaalbaar en overzichtelijk zijn om groei mogelijk te maken.
#3 Internationale SEO Internationale SEO is gericht op vindbaarheid in meerdere landen of talen. Denk aan bedrijven zoals IKEA, die voor elk land en elke taal een aparte versie van de website hebben. Hier komen extra onderdelen bij kijken, zoals: Hreflang-tags: om de juiste taalversie aan de juiste gebruiker te koppelen. Land- of taalgescheiden URL-structuren: bijvoorbeeld example.com/nl/ of nl.example.com. Lokalisatie van content: inclusief cultuur- en marktverschillen Internationale linkbuilding: per doelgroep of regio Internationale SEO-trajecten zijn doorgaans complexer. Ze vereisen een uitgewerkte strategie per markt, waarbij content, techniek en autoriteit per taalgebied moeten worden afgestemd. Binnen SmartRanking helpen we de laatste jaren veel van onze klanten met de SEO voor Duitsland.
SEO is een eenmalige actie Veel mensen denken dat SEO iets is dat je ‘even regelt’, bijvoorbeeld door eenmalig een pagina te optimaliseren of wat technische problemen op te lossen. Maar SEO is geen project dat je afrondt en vervolgens kunt vergeten. ➜ In werkelijkheid is SEO een continu proces, waarbij je blijft monitoren, bijsturen en inspelen op veranderingen in zoekgedrag, concurrentie en algoritmes. Net als een website zelf, is SEO altijd in beweging.
Ik hoef alleen wat zoekwoorden te gebruiken. Het idee dat je door het plaatsen van een paar zoekwoorden automatisch beter scoort, is helaas hardnekkig. Natuurlijk zijn zoektermen belangrijk, maar ze zijn slechts één onderdeel van het geheel. ➜ Zonder een goede technische basis, logische structuur, waardevolle content en opgebouwde autoriteit heeft zoekwoordgebruik weinig effect. Het is de samenhang die telt én juist daar ligt de kracht van een doordachte SEO-strategie.
SEO levert meteen resultaat. SEO-optimalisatie is geen aan- of uitknop. Het vraagt om geduld, consistentie en kwaliteit. Zeker bij websites met veel concurrentie of weinig bestaande autoriteit, kan het even duren voor je resultaat ziet. ➜ SEO is een langetermijninvestering. Soms zie je binnen enkele weken beweging, maar meestal duurt het 6 tot 9 maanden voordat je echt tractie opbouwt. Het goede nieuws? Wat je opbouwt, is blijvend en dat maakt SEO duurzaam én schaalbaar.