1. Omzet of conversies vanuit SEO De belangrijkste KPI blijft wat SEO oplevert: omzet, aanvragen of leads. Maar let op: SEO heeft een vertraagd effect. Daarom meten we ook de Return on SmartRanking (ROS), onze eigen variant op ROAS. Net als bij advertenties is dit een indicatie van het rendement. Maar SEO draait niet alleen om groei. Je wilt ook behouden wat je hebt opgebouwd. Die beschermende kant van SEO kost tijd en geld, maar is minstens zo belangrijk. Een praktische tip: filter bijvoorbeeld de omzet van je homepage uit je dataset. Dat verkeer is vaak branded en geeft een vertekend beeld. Zo krijg je een analyse die betrouwbaarder is.
2. Trendlijn in het aantal vertoningen Vooral bij nieuwe content of bij het aanboren van nieuwe zoekwoordclusters is het aantal vertoningen, en dan de groei ervan, dit een goede indicator. De trendlijn zegt hierbij meer dan het absolute aantal. Logischerwijs rankt nieuwe content in eerste instantie nog niet. Wanneer het na verloop van tijd wordt opgenomen in AI Overviews of in de SERP getoond wordt, worden er vertoningen aan de pagina toegewezen. Daarbij geldt dat je nauwelijks klikken krijgt als je onderaan de pagina rankt. De stijging in het aantal vertoningen is wel een goede indicator of je pagina’s tractie hebben of juist niet. Let op: een stijging in vertoningen is mooi, maar uiteindelijk relevant als het uiteindelijk bijdraagt aan conversie of zichtbaarheid bij de juiste doelgroep.
3. Aantal zoektermen in top 3/10/20/100 We meten hoeveel zoektermen in bepaalde posities staan, maar kijken vooral naar de beweging erin. Een stijgende lijn in het aantal top 10-posities zegt vaak meer dan een kleine verschuiving in gemiddelde positie. De data rondom de posities gebruiken we dus niet als doel op zich, maar wederom als een indicatieve trendlijn.
4. AI Overviews visibility AI Overviews veranderen de SERP en hebben een impact op het zoekgedrag én verkeer naar je website. Rondom AI Overviews raden wij aan om de volgende twee KPI’s te meten: Voor hoeveel zoektermen een AI Overview wordt getoond; Hoe vaak een klant daarin genoemd wordt (de ‘AI Overviews owned’). Dit is een nieuwere en steeds belangrijkere KPI, zeker richting de toekomst van SEO.
5. Share of Voice (SOV) SOV geeft aan welk aandeel van de zoekmarkt je bezit binnen een bepaald cluster of domein. Wij gebruiken hiervoor o.a. AccuRanker. Het voordeel? SOV is betrouwbaarder dan een gemiddelde positie, omdat het rekening houdt met zoekvolume, je positie in de SERP én het lay-out van de zoekresultaten. Zo zijn er zoektermen waar soms veel naar gezocht wordt, maar als er 4 advertenties getoond worden, klikt een groot deel van de gebruikers al op een advertentie. Dan is het dus niet mogelijk om alle personen die zoeken te bereiken via SEO. Het waardevolle van Share of Voice is dat je dit bovendien kunt afzetten tegen je concurrenten. Op die manier is het mogelijk om, ook dynamisch, je marktpositie te meten en in de gaten te houden. Vervolgens is het mogelijk om op basis hiervan je prioriteiten goed te bepalen.
6. Organisch verkeer (bezoekers) en conversiepercentage Het aantal bezoekers via SEO is nog steeds belangrijk, maar moet wél in context worden geplaatst. Door AI Overviews en AI Mode klikken mensen minder vaak door naar je website. Daarom is het conversiepercentage van SEO-verkeer minstens zo belangrijk. Het laat zien of je verkeer kwalitatief is en of je website voldoende vertrouwen en overtuiging uitstraalt.
7. Aantal pagina’s in de index Dit is een trendlijn die vooral handig is voor technische controle. Zien we een plotselinge daling of stijging in het aantal geïndexeerde pagina’s? Dan gaan we op onderzoek uit. Niet om op te sturen, maar wel om grip te houden.
8. Verwijzende domeinen (backlinks) Backlinks zijn geen doel op zich, maar een belangrijk signaal voor autoriteit. We houden bij hoeveel verwijzende domeinen erbij komen of wegvallen. Grote afwijkingen zijn vaak reden voor nader onderzoek.
9. Klikken via Google Search Console In GA4 wijken de cijfers regelmatig af van wat je in GSC ziet. Daarom leggen we deze gegevens naast elkaar. De klikdata uit Google Search Console is een stabiele basis voor trendlijnanalyse. De data vanuit Google Search Console komt vanuit de index zelf en wordt niet beïnvloed door adblockers of geweigerde cookies. Daarom is dit een bron die betrouwbaarder is dan GA4. Let op: in de interface van Google Search Console worden maximaal 1.000 rijen getoond. Via de API of onder andere Search Analytics for Sheets is het mogelijk om alle data uit Google Search Console te exporteren. Dan vindt er dus geen filtering plaats.
10. Organic Shopping data Voor e-commerce kijken we specifiek naar klikken en aankopen vanuit Organic Shopping. Die data halen we uit Merchant Center, omdat attributie in GA4 hier vaak tekortschiet. Zeker bij klanten met veel verkeer naar productpagina’s is dit een waardevolle aanvulling op de reguliere SEO-metrics.
11. SERP features: AI, Featured Snippets, People Also Ask SEO gaat allang niet meer over de 10 blauwe linkjes. Je zichtbaarheid in de SERP vergroot je via verschillende features, zoals: Featured Snippets Image Packs People Also Ask Organic Shopping AI Overviews Al deze verschillende onderdelen van de zoekresultaten tellen mee. Wil je maximaal zichtbaar zijn? Dan is het belangrijk om ook in deze features te ranken. Dit vergroot de kans dat jij door je doelgroep gezien wordt als een autoriteit. We houden geautomatiseerd bij waar je wel en niet zichtbaar bent en wat dat zegt over je kansen op extra traffic en branding.
1. Alleen naar posities kijken Posities zeggen niets zonder context. Je kunt op positie 1 staan voor een zoekwoord met weinig volume of een beperkte relevante, terwijl een positie 6 voor een belangrijke commerciële zoekterm veel waardevoller is. Bovendien wisselen posities constant door updates, concurrentie en personalisatie.
2. Je blindstaren op bezoekers zonder conversie Veel bezoekers betekent niet automatisch succes. Wat telt, is of dat verkeer iets oplevert. Een lage conversie op SEO-verkeer kan een indicatie zijn van irrelevante content, gebrekkige UX of gebrek aan vertrouwen.
3. Rapportages maken zonder context of trendanalyse Een rapport met alleen maandelijkse cijfers is waardeloos zonder inzicht in de achterliggende bewegingen en trendlijnen. Is het verkeer structureel aan het stijgen? Zitten er dips in specifieke clusters? Wordt nieuwe content wel of niet opgepakt? De trend over tijd zegt vaak meer dan het getal van een enkele maand.
4. Je waarde laten bepalen door één tool of één metric Geen enkele tool vertelt je het hele verhaal. Combineer data uit Search Console, GA4, Merchant Center en andere tooling die relevant is voor jouw product. Stuur niet op één metric: het is de samenhang tussen KPI’s en trendlijnen die laat zien hoe goed je bezig bent. Het vermijden van deze fouten is minstens zo belangrijk als het goed bepalen van je KPI’s. Door genuanceerd te kijken naar de cijfers, de context erbij te pakken en kritisch te blijven denken, stuur je écht op resultaat en maak je de juiste keuzes voor de verdere groei.