Veel organisaties investeren flink in Google Ads. Logisch: advertenties leveren snel zichtbaarheid en verkeer op. Maar zodra je de advertenties pauzeert, verdwijnt ook je bereik. SEO (Search Engine Optimization) werkt anders. Door te bouwen aan een sterke basis ben je langdurig zichtbaar, zonder dat je per klik betaalt.
Bij SmartRanking zien we SEO al een langere tijd niet meer als drie, maar als vier fundamenten: techniek, content, search quality en autoriteit. Samen vormen ze de pijlers waarop je duurzame vindbaarheid bouwt in zowel Google als in AI-modellen. Benieuwd hoe jij jouw website toekomstbestendig kunt maken? In dit artikel leggen we het je uit.
Een website waarvan de technische SEO niet op orde is, komt zelden écht bovendrijven in zoekmachines. Techniek vormt het fundament: zonder stevige basis hebben content en autoriteit weinig kans om goed te presteren. Denk aan zaken als snelheid, veiligheid en structuur.
Zoekmachines willen gebruikers een soepele ervaring bieden en dat begint bij jouw techniek. Je kent het vast: je typt een zoekopdracht in op Google, klikt een zoekresultaat aan en de pagina wil maar niet laden. Niets is een grotere bron van ergernis.
Om ervoor te zorgen dat jouw technische fundament stevig staat, zijn dit de belangrijkste punten om aandacht aan te besteden:
Ondanks de beste bedoelingen sluipen er vaak fouten in websites die je vindbaarheid negatief kunnen beïnvloeden. Door deze problemen tijdig te herkennen en op te lossen, voorkom je dat ze je SEO-inspanningen ondermijnen:
De meeste technische zaken zijn goed in kaart te brengen met technische tools als Screaming Frog of Sitebulb. Deze tools kunnen je website regelmatig scannen en rapporteren de belangrijke issues. Daarmee spoor je knelpunten op en kun je ze direct aanpakken, zodat je technische fundament sterk blijft.
Content is het tweede fundament van SEO en belangrijk voor duurzame vindbaarheid én het daadwerkelijk helpen van je doelgroep. Zoekmachines herkennen goed teksten waardevol zijn en welke teksten geen waarde toevoegen. Richt je daarom op de vragen en behoeften van je doelgroep en schrijf authentieke, bruikbare content. Wordt jouw content gelezen, gedeeld en gelinkt? Dan versterkt dat zowel de ervaring van bezoekers als je positie in Google.
Goede content bestaat niet alleen uit woorden, maar uit waardevolle antwoorden die passen bij de behoefte van je doelgroep. Sterke content heeft een aantal belangrijke eigenschappen:
Veel bedrijven denken nog steeds dat zoekwoorden gelijkstaan aan SEO of dat je zoektermen op een exacte manier in je content moet verwerken. Zoektermen geven inzicht in de manier waarop je doelgroep naar je producten of diensten zoeken én hoe vaak ze dat doen. Bovendien kan het een inzicht geven in de intentie van je doelgroep: zijn ze op zoek naar informatie of willen ze een aankoop doen?
De kunst is om zoektermen niet geforceerd in je content op te nemen. Dat gaat ten koste van de kwaliteit van de content en de toegevoegde waarde ervan. Toch zijn zoektermen wel van belang en vind je ze aan de hand van een zoekwoorden onderzoek (via tools als Ahrefs of SE Ranking). Zoektermen kun je op een aantal manieren handig gebruiken:
Uiteindelijk gaat het erom dat jouw content de gebruiker helpt. Start daarom bij de vragen van je doelgroep, en bouw van daaruit een sterke contentstrategie. Zorg er bovendien voor dat je teksten uniek zijn en geen duplicate content bevatten, zodat zoekmachines duidelijk zien welke pagina’s waardevol zijn.
Content alleen is niet genoeg, want zoekmachines willen weten of jij een betrouwbare bron bent. Daar komt search quality om de hoek kijken: de mate waarin jouw website laat zien dat informatie correct, relevant en geloofwaardig is. Google beoordeelt dit onder andere aan de hand van de E-E-A-T-principes: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Door deze factoren zichtbaar te maken in je content, vergroot je de kans dat zowel bezoekers als zoekmachines je serieus nemen.
Om de betrouwbaarheid van je website te onderbouwen, gebruikt Google een aantal vaste criteria. Deze pijlers vormen samen de basis waarop zoekmachines beoordelen of jouw content écht waardevol en geloofwaardig is:
Het vertalen van deze principes naar de praktijk vraagt om concrete acties. Door bewust aandacht te besteden aan onderstaande elementen, bouw je stap voor stap meer vertrouwen op bij zowel bezoekers als zoekmachines:
Benoem niet alleen wat je weet, maar laat daadwerkelijk zien dat je het in de praktijk toepast. Deel concrete resultaten of inzichten uit je eigen projecten. Daarmee maak jij je content tastbaar en overtuigend.
Een sterke website wordt niet alleen door zichzelf gedragen, maar ook door de signalen die anderen afgeven. Backlinks, links van externe sites, zijn daarin doorslaggevend. Elke kwalitatieve link is een aanbeveling die zegt: “deze site is belangrijk”.
SEO autoriteit ontstaat niet vanzelf, maar door het zorgvuldig opbouwen van signalen die laten zien dat jouw website ertoe doet. De volgende elementen dragen direct bij aan een sterker en betrouwbaarder profiel:
Niet alle links zijn waardevol. Sterker nog: verkeerde keuzes kunnen je vindbaarheid schaden. Dit zijn de risico’s waar je rekening mee moet houden:
Waar Google vroeger vooral werkte met handmatige penalty’s die de hele website troffen, worden links tegenwoordig grotendeels realtime en op paginaniveau beoordeeld. Dit betekent dat onnatuurlijke of irrelevante links sneller hun waarde verliezen en de zichtbaarheid van specifieke pagina’s negatief kunnen beïnvloeden, vaak zonder duidelijke melding.
Ontvangt je website onnatuurlijke of slechte links? Dan hoef je je niet direct zorgen te maken. Google ‘elimineert’ ze meestal en geeft ze geen waarde. Maar als je veel tijd in linkbuilding hebt gestoken, was dat dus voor niets.
Om dit te voorkomen is het belangrijk om autoriteit duurzaam op te bouwen met relevante en kwalitatieve linkbuilding. Zo blijft je linkprofiel toekomstbestendig en voorkom je dat je posities ongemerkt onder druk komen te staan.
Steeds vaker vinden gebruikers hun antwoorden niet via de klassieke zoekresultaten, maar via AI-systemen. Denk aan ChatGPT of de AI-overviews van Google en Bing. Daaruit ontstaat een nieuwe discipline: Generative Engine Optimization (GEO).
Generative Engine Optimization, kortweg GEO, is de volgende stap in zoekmachine optimalisatie en richt zich specifiek op AI-gedreven zoekmachines. Waar traditionele SEO draait om posities in lijsten met zoekresultaten, gaat het bij GEO om zichtbaar zijn binnen AI-overzichten en chatinterfaces.
In plaats van een lijst met tien links, presenteert een AI-systeem vaak één of enkele (gedeelde) antwoorden. Met GEO zorg je dat jouw content precies daar landt, als onderdeel van die gegenereerde antwoorden, door jouw kennis, structuren en autoriteit beschikbaar te maken voor die systemen.
AI-zoekmachines bepalen steeds vaker welke informatie gebruikers als eerste zien. Wie daar niet zichtbaar is, loopt kansen mis. Hieronder geven we je graag de redenen waarom GEO inmiddels niet meer weg te denken is:
Om zichtbaar te blijven in AI-overzichten is het belangrijk je content en merk zó in te richten dat generatieve systemen deze makkelijk kunnen oppikken en gebruiken:
Met GEO zorg je dat jouw merk niet alleen zichtbaar is in Google, maar ook in de antwoorden die AI-systemen genereren.
De vier fundamenten: techniek, content, search quality en autoriteit zijn tegenwoordig de bouwstenen van duurzame vindbaarheid. Door continu aan deze pijlers te werken en je ook te richten op AI-zoekmachines, zorg je dat je SEO-strategie toekomstbestendig is.
SEO is geen project dat je afrondt, maar een proces dat blijft evolueren. Wie de basis op orde heeft én oog houdt voor de toekomst, wint op de lange termijn. Wil je jouw organische vindbaarheid verhogen? Neem dan vrijblijvend contact met ons op en wie weet helpen we je binnenkort om jouw organische doelen te realiseren!
Met een passie voor SEO en een grote drive om resultaten te behalen, is Jarik Oosting de drijvende kracht achter SmartRanking. Met meer dan 13 jaar ervaring in het veld heeft Jarik een schat aan kennis opgebouwd, variërend van technische SEO tot complexe migraties. Als oprichter van SmartRanking heeft hij een team van gelijkgestemde SEO specialisten samengebracht die bedrijven helpen hun online potentieel te realiseren.
Zijn academische achtergrond in Informatiewetenschappen aan de Rijksuniversiteit Groningen, met een specialisatie in Natural Language Processing, geeft hem een unieke kijk op de wereld van SEO. Voor Jarik gaat het niet alleen om vindbaarheid in zoekmachines, maar om het delen van kennis en het begeleiden van bedrijven naar duurzaam online succes.